母嬰家電行業市場全景調研及投資前景分析

• 吳智聰 2023年3月21日 來源：互聯網 757 45
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母嬰家電行業現狀

三胎政策加持下，母嬰類產品作為家電細分品類受到越來越多廠家關注，因為一旦冠上"母嬰專用"、"兒童專屬"等標簽，其身價便能倍增。

從消費需求層面來說，伴隨著品質消費時代的來臨，消費者對主打健康、高端的母嬰家電產品認知度越來越高。《中國家電行業消費白皮書》顯示，近九成的孕育女性都關注過母嬰類家電產品，而且，在覆蓋了70-90后的調研群體中，有50.8%的用戶認為選購專業的母嬰家電非常有必要。

目前，母嬰家電雖然仍處于市場培育期，但是，已經有了剛性市場需求，為爆發期的來臨奠定了堅實的群眾基礎。從市場規模層面來說，伴隨著"全面二胎"政策的實施，我國迎來了一波人口增長的高峰期。迅速增長的人口規模為母嬰家電企業提供了更為廣闊的增長平臺。

就目前來看整個母嬰家電行業品牌集中度低，行業雜牌叢生。而當前入局母嬰家電領域的企業也大多可分為以下的三類：第一類是延伸其固有產業鏈的母嬰品牌，第二類是綜合類家電品牌，第三類是本身以母嬰家電產品起家的專業品牌。雖有各路兵馬紛紛殺入母嬰家電的戰場，但迄今為止中尚未有一方占絕對性優勢。

我國嬰母嬰家電正處在行業生命周期的"幼稚階段"，母嬰家電增長潛力巨大，市場發展空間廣闊。但據業內人士表示，母嬰家電市面上的產品質量也參差不齊，大部分嬰兒小家電本身的技術含量不高，從事生產的業主入門檻也較低，一些小生產商，一個執照、幾間房、十幾個人就能生產。盡管異軍突起的母嬰家電承載著許多廠商的夢想，在母嬰家電競爭異常激烈的家電市場分一杯羹尚屬可以，但想母嬰家電更深層次地在實體店站穩腳跟，就得看年輕父母們是否買賬了。

統計數據顯示，目前國內母嬰家電市場遠未達到飽和，多數產品的市場滲透率甚至不足0.5%，只有溫奶器的市場滲透率較高，為2.62%，其他產品像嬰兒洗衣機、嬰兒凈水器、干衣機、空氣凈化器等產品的市場滲透率均不足0.5%。

母嬰家電行業市場全景調研及投資前景分析

三年來，整個家電產業經歷了“跌、漲、跌”的規模波動，在深度盤整中承壓前行。2022年，中國家電市場同比下滑7.4%。2023年，隨著消費復蘇，中國家電產業有望逐步走向相對穩定的市場狀態。

進軍母嬰市場，家電企業應做好現有產品高端化、精細化、健康化與普惠化的結合，并加緊孕前、孕中、嬰兒、學前各階段針對性新品的開發。此外，企業應高度重視由新生兒帶來的家庭結構變化，前瞻性洞察并滿足由此而生的新需求，不斷拓寬母嬰家電市場的邊界。

目前，眾多知名品牌已紛紛布局該賽道：一部分是小白熊、小壯熊、貝親、babycare等母嬰品牌，市場熱門產品多集中在這些品牌下;另一部分則是九陽、蘇泊爾、小熊等小家電品牌和美的、海爾等家電龍頭企業，也紛紛推出調奶器、輔食器、奶瓶消毒器等產品，母嬰小家電市場呈現出家電品牌與母嬰品牌同臺競技的局面。

隨著母嬰小家電賽道布局品牌數量不斷增加，產品類型更加細化，其競爭也更加激烈。就目前來看，母嬰小家電賽道品牌集中度低，迄今為止尚未有品牌占據絕對性優勢。有從業者表示，抖音平臺的母嬰小家電80%是白牌產品。

統計數據顯示，目前國內母嬰家電市場遠未達到飽和，多數產品的市場滲透率甚至不足0.5%，只有溫奶器的市場滲透率較高，為2.62%，其他產品像嬰兒洗衣機、嬰兒凈水器、干衣機、空氣凈化器等產品的市場滲透率均不足0.5%。

近兩年，國內嬰幼兒小家電市場的增速均保持在200%左右，其主要原因在于80后新生代父母的增多，兒童家電的設計恰好迎合了他們“省事、省時”的需求。

《中國家電行業消費白皮書》顯示，近九成孕育女性都關注過母嬰類家電產品，在覆蓋了70后至90后的調研群體中，有50.8%的用戶認為選購專業的嬰兒小家電非常有必要。三胎政策加持下，母嬰類產品作為家電細分品類受到越來越多廠家關注，因為一旦冠上"母嬰專用"、"兒童專屬"等標簽，其身價便能倍增。

母嬰家電行業市場規模

在政策的加持下，母嬰類家電迅速發展作為家電細分品類，受到消費者和企業廠家的雙向吹捧。年輕媽媽規模增加，拉高了母嬰市場的認知水平，推動了健康、高端的母嬰家電產品快速發展。

目前市面上比較常見的母嬰家電產品包括母嬰洗衣機、專門用于寶寶衣物換洗，避免交叉感染;電動吸奶器，解放媽媽雙手的全自動吸奶器，自帶儲奶袋，方便衛生無痛;恒溫調奶器，恒定溫度，快速沖奶;奶瓶消毒器，烘干消毒安全衛生;輔食料理機，攪拌研磨打泥更便攜等等。

隨著時代發展，母嬰家電成為細分賽道中的王者，近90%的孕育女性都關注過母嬰類家電產品。2022年母嬰家電市場零售額規模預計可達到350億元，同比增長25%，2025年預計可達到711億元，成為行業新藍海。

母嬰家電行業報告對中國母嬰家電行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了母嬰家電市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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