智能電視如何更便捷? 2023年中國智能電視行業發展分析

• 陳澤芳 2023年3月21日 來源：光明日報 互聯網 1224 79
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智能電視也是所有智能家居中最重要的組成部分，對隨著智能家居的發展，控制集成與智能電視相結合，實現一鍵控制所有智能家居技術，實現物聯網與互聯網的結合，提高國民的生活質量，未來中國智能電視行業發展將迎來新階段。

智能電視如何更便捷??隨著社會的發展，近年來，智能電視成為了彩電轉型升級的新方向，智能電視產量已經占到整個彩電產量的60%左右，出貨量接近了90%，全國智能電視家庭滲透率達到了59%。隨著我國傳統彩電進入存量競爭階段，智能電視已成為我國彩電行業結構調整和轉型升級的主要方向。

智能電視也是所有智能家居中最重要的組成部分，對隨著智能家居的發展，控制集成與智能電視相結合，實現一鍵控制所有智能家居技術，實現物聯網與互聯網的結合，提高國民的生活質量，未來中國智能電視行業發展將迎來新階段。

智能電視如何更便捷??2023年中國智能電視行業發展分析

前不久，“看個電視太費勁了”的話題登上熱搜，引發眾多網友共鳴與回應。在張欣(化名)家，智能電視大多數時間都是一臺“閑置電器”。她開電視機的唯一理由，就是周末投屏看看喜歡的電影。最近，張欣父母的到來讓看電視成了“剛需”，她才發現“看電視好難”。父母家中的電視壽命已經超過10年，開機就是衛視頻道。為了幫父母找到想看的電視節目，她先是開通了有線電視，教他們學會使用對應機頂盒和電視機的不同遙控器，再從復雜的設置中一步步選出電視臺模式。煩瑣的操作讓老人倍感困惑，無所適從。　多屏時代，如何以更豐富的內容、更優質的體驗留住用戶?

從制造商的角度來說，2009年時電視市場品牌強者如云，降價促銷不斷，硬件利潤微薄，整個產業亟須新升級。與此同時樂視網、土豆網、56網、PPTV等相繼上線，通過向用戶提供免費服務，逐步積累了大量用戶。完成電腦端的內容布局后，電視作為家庭娛樂的中心，成為視頻網站新的爭奪點。老牌電視廠商，長虹、創維等率先聯合視頻網站，甚至斥資聚合內容，由單純制造電視硬件，升級為硬件制造+內容平臺。

然而真正大大加速了智能電視市場認知度和銷量的，是互聯網公司的入局。2013年前后，樂視網、小米、暴風影音等相繼發布了自己的智能電視。為了在內容方面足夠有競爭力，不同品牌各顯神通：有的囤積了大量視聽作品的版權，豐富了影視、紀錄片等資源庫;有的拿下西甲、英超、中超等頂級賽事，成為互聯網電視體育內容平臺。電視機逐漸演變為內容平臺的延伸，成為眾多內容呈現終端中的一端。

業界人士認為，智能電視行業的規范發展，離不開政策引導與行業自律。應該明確各行業參與方的職責范圍及邊界，向用戶提供“免費與付費合理結合”的內容體系，更大限度提升用戶體驗滿意度。

據中研產業研究院《2023-2028年中國智能電視行業發展分析與投資前景預測報告》分析：

隨著我國傳統彩電進入存量競爭階段，智能電視已成為我國彩電行業結構調整和轉型升級的主要方向。對于未來智能電視的產品演變，數據分析，物聯網在家電行業的應用有著較好的用戶基礎，用戶認識度比較高，智能電視產品將得到廠商的大力研發。相信隨著我國電子信息技術的不斷發展，智能家電和智能住宅的內涵將不斷發生變化，智能電視的市場前景將廣泛看好。

更多的彩電企業選擇打破使用場景邊界，增加消費者對彩電的使用需求，將電視從傳統的被動顯示內容的終端，轉變為滿足多場景需求的娛樂中心。如海信電視增加了跟屏健身功能，華為智慧屏可以進行視頻通話等。值得關注的一點是，報告指出，電視在家庭消費中的需求地位在不斷下降，已從原來三大件的剛性需求消費轉向家庭可選消費范疇。但市場規模競爭焦點也在發生轉變，2022年彩電行業價格困境逐步緩解，企業目標變得更加理性。

電視作為未來智能家居互聯互通的“大屏擔當”，是要承擔起作為可視化控制中樞的責任。現在主流彩電品牌都加入了ioT控制中心，允許智能家電產品的接入，從而可以通過全場景的語音控制各種各樣的家電產品。當前，國內市場“低價競爭”的紅海時期已經過去，彩電行業正在加速邁入“以質取勝”的高端市場競爭階段。公開資料顯示，小米、創維、海信等品牌沖進國內彩電行業第一梯隊，海爾、TCL等位列第二梯隊。幾乎所有頭部企業都在全力沖擊高端市場。從新產品特點來看，電視產品與前沿技術的融合成為重點，大屏化、8K、智能化已經成主流趨勢。

想要了解更多智能電視行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國智能電視行業發展分析與投資前景預測報告》。

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