防偽溯源行業深度調研 防偽溯源行業市場規模預測2023

• 黃文玉 2023年2月8日 來源：互聯網 1489 99
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對于企業來說，建立防偽溯源系統能有效防止假貨，保持品牌好的口碑傳播。目前“一物一碼”產品質量防偽溯源系統應用已經非常普遍，一物一碼防偽溯源系統應用乳品、白酒、化妝品、食品、農資、電子產品等行業。

近年來染色饅頭，血燕亞硝酸鹽超標，毒豆芽，毒奶粉等等問題食品頻頻出現，引起了消費者對國產產品的消費恐慌，為了防止問題食品的出現，國家頒布了相關的政策希望企業能搭建二維碼追溯體系，為食品提供一個監管的平臺，從而規范商家的行為，防止劣質產品的出現。

防偽溯源，即VFRONT信息追溯，信息追溯標識(包括二維碼、條碼、RFID)決定了其在防偽溯源中承擔了重要的作用，成為了目前市場中防偽溯源的必備工具。

隨著人們生活水平的提高，消費在不斷升級，人們對產品質量和附加值越來越看重，查詢真偽和溯源信息順應消費者的消費心理。不僅如此，國家也頒布相關政策大力提倡產品溯源。所以從發展社會發展趨勢來說，防偽溯源是必然的。

根據中研普華產業研究院發布的《2021-2026年中國防偽溯源行業市場深度調研分析與發展前景預測報告》顯示：

對于企業來說，建立防偽溯源系統能有效防止假貨，保持品牌好的口碑傳播。目前“一物一碼”產品質量防偽溯源系統應用已經非常普遍，一物一碼防偽溯源系統應用乳品、白酒、化妝品、食品、農資、電子產品等行業。全球食品行業防偽溯源市場規模在2017年約為845.3億元人民幣，而中國市場約占全于市場規模的15%左右，約為145億元人民幣。 上游行業主要是包裝印刷、防偽材料、集成電路、電子計算機硬件產品等，國內這些行業競爭充分，議價能力不強，能夠滿足本行業的需要。

根據市場數據統計，全球食品行業防偽溯源市場規模約為845.3億元人民幣，而中國市場約占全于市場規模的15%左右，約為145億元人民幣。在全球市場中，北美是全球最大的食品溯源市場，防偽溯源市場規模約為326億元人民幣。

防偽溯源行業發展現狀

國務院辦公廳《關于加快推進重要產品追溯體系建設的意見》。《意見》明確了當前及今后一段時期重點推進的七大類產品，即食用農產品、食品、藥品、農業生產資料、特種設備、危險品、稀土產品等，明確了每類產品追溯體系建設的具體任務與要求。二維碼追溯系統能實現產品供應環節、生產環節、流通環節、銷售環節、服務環節等全過程追溯，不僅能為企業提供一個可監管的平臺，消費者還通過掃碼可以查詢掃產品的整個生產過程與流通過程，讓消費者更放心地購買自家產品。

二維碼防偽驗證大眾化、簡單、方便，無需消費者承擔任何費用，提升了防偽驗證比率。溯源功能使消費者更放心，并且對產品有了更深的認識，增強對產品品牌的信任度。保護品牌利益很多造假者就是鉆了產品沒有防偽標簽，或者防偽標簽易復制的空子，導致市場內假冒偽劣產品橫行，被仿冒品牌信譽受損導致產品銷量下降，蒙受巨大經濟損失。

對于日益增長的保健品市場來說，嚴把質量關、嚴防假冒偽劣是重中之重。前不久，BLACKMORES與中國質量檢驗協會(CAQI)開展防偽認證合作，全新升級商品外包裝的防偽標識。消費者只需掃描產品包裝上的二維碼，即可驗證產品真偽。BLACKMORES亞洲總部董事Peter Osborne表示，BLACKMORES一直重視產品質量，此次合作，是在產品追溯性和產品的認證方面，向消費者強化質量意識，保障真品。中國質量檢驗協會會長助理劉輝也表示，目前國家在大力推行產品的防偽溯源，強調有據可查，去向可追，責任可究。隨著互聯網的發展，防偽的應用將逐漸滲透到各個行業。

2023年1月，商務印書館上線運營防偽溯源系統，依托物理防偽、大數據及區塊鏈等多種技術，建立新型圖書防偽溯源體系。該體系貫穿印刷生產、倉儲發貨、分銷物流及讀者驗真環節，可保證圖書出版發行流通數據的完整性，實現每一本圖書來源可溯、去向可追;同時以二維碼為入口有效觸達讀者，建立出版社與終端讀者的通道，推進傳統出版機構數字化轉型。

防偽溯源行業市場規模預測

防偽溯源行業還能整合終端消費進行二次營銷。同時“一物一碼”產品質量防偽追溯溯源系統，大大增加了造假者的造假成本，可以記錄產品的流向和標準，統計產品查詢次數和查詢方式，根據企業要求設置查詢警戒線。

下游行業主要是政府部門、供銷社、化妝品、農產品、食品等民生行業，對防偽溯源及大數據應用的需求普遍較大，而且購買產品后的持續升級需求也將帶來收入增長。無論是對企業還是消費者，防偽溯源都具有重大意義。不僅如此，越來越多的品牌加入防偽溯源大軍，使傳統渠道、傳統品牌商的營銷方式進行了改變。防偽溯源的需求越來越大。預計2023年防偽溯源市場規模將達到1960億元。

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