男裝行業市場發展潛力 男裝行業未來發展方向分析2023

• 吳澳燕 2023年2月7日 來源：互聯網 1169 75
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近年來，“他經濟”逐漸興盛，特別是男性消費增長迅速。中國男性群體在穿衣風格、穿衣品質方面都發生著質的升級與變化。尤其在中國男裝終端消費市場上，男性對著裝的選擇，更注重出挑的色彩和自我個性的表達。

近年來，“他經濟”逐漸興盛，特別是男性消費增長迅速。中國男性群體在穿衣風格、穿衣品質方面都發生著質的升級與變化。尤其在中國男裝終端消費市場上，男性對著裝的選擇，更注重出挑的色彩和自我個性的表達。

目前有更多的零售商和品牌進入男性服裝市場，他們增加了男性服裝的供給，并設立了專門的店鋪和網站。男裝銷售的上升，主要是因為男人越來越注重自己的形象。

男裝行業市場發展潛力

縱觀改革開放四十多年來，國人消費趨勢從生存型消費升級到體驗型消費，行業發展隨之呈現幾個代表性趨勢，由上個世紀80年代前代工外牌，發展到90年代西服主導。時間邁入新世紀，00年代休閑風格起步，10年代快時尚跑馬圈地，再到目前舒適潮崛起，人衣關系已經發生了翻天覆地的變化。

當前，舒適性已成為國人選購男裝的首要標準，其市場前景廣闊。30%消費者購買男裝首選舒適性，預計到2025年，舒適服裝的購買力將達到3500億元。

男裝市場的消費者對商品的要求越來越多樣化，品牌、品質、設計、工藝、功能、性價比等多種因素的綜合作用，對男裝品牌的產品與服務構成了巨大的挑戰。

根據統計，中國規模以上的成衣企業在2020年的生產總量達223.7億件，較上年同期增加了18.9%。中國男性服裝品牌在2020年的市場規模達到了6241億元，較上年同期增長4.9%。根據數據顯示，中國男性服裝在2020年的整體市場份額都維持在80%以上。可見，目前國內男性服裝市場對服裝的需求量最大。

2009-2019年，我國男裝行業市場規模由3081億元增加至5959億元，年均復合增長率為6.82%。2020年雖然受疫情影響，中國男裝行業市場規模下降至5108億元，但隨著疫情常態化，男裝市場在2021年迅速回暖，展現出了行業發展強勁的韌性。

隨著我國經濟發展和國民收入水平提高，男士更為注重風格與時尚，更加愿意對自己的外表進行投資，進而推動男裝行業規模不斷擴大。天眼查數據顯示，截至目前，我國有8.1萬余家男裝相關企業。其中，2021年新增注冊企業近萬家，增速達14%。

男裝行業未來發展方向分析2023

近年來，我國經濟的高速發展，促進了服裝行業高度細分化。中國男裝行業經過多年的發展已經成為服裝業中一個成熟的子行業，生產、管理、營銷、品牌樹立等各個環節上都是日趨合理和完善。

我國男裝產業現已具備一定規模，形成了獨具特色的產業集群，其中包括以江浙滬地區的上海、寧波、溫州為代表的“浙派”男裝產業集群;以閩東南的晉江、石獅為代表的“閩派”男裝產業集群;以及借助港、澳等優勢而獨立成長的粵南珠三角男裝產業集群。

相較于女裝市場，男裝市場總體規模偏小，且有多種不同特征。在生產端，男裝的同質化競爭更加明顯，品牌區分度遠不如女裝行業;而在消費端，男裝市場的功能性消費特征更為明確，職業正裝和時尚休閑作為主要的兩條產品線，也符合大部分男裝企業的產品布局。

既往男士著裝一貫以黯色系為主，但隨著對舒適、時尚、個性的追求和審美意識的提升，男裝市場正在向多元化著裝和搭配悄悄轉變，男士對服裝的可選擇性也在不斷擴大。品牌迎合市場發展，契合消費理念，必然會越來越精準攫取風格圖案及色彩流行趨勢。

我國男裝市場競爭格局分散，2021年行業CR5僅14.6%，最大的品牌公司海瀾之家市占率為4.4%，安踏體育、耐克、綾致集團和阿迪達斯依次位列第二至第五位。

破局的關鍵在于創新。紅豆股份董事長戴敏君表示，2022年，紅豆男裝將錨定“舒適男裝”新賽道，定位“經典舒適男裝”，以新戰略展現新姿態。

除了通過優化產品結構、創新研發技術和營銷模式等商業舉措來提升影響力，男裝領軍品牌海瀾之家還致力于向公眾推廣中國的經典傳統文化。近日，海瀾之家正式發布基于傳統生肖文化設計的“虎虎生風”IP服飾系列，為品牌找到一種更容易與中國消費者產生共鳴的溝通方式。

后疫情時代，服裝行業呈弱復蘇態勢。與此同時，服裝作為基礎可選消費品，行業增長與宏觀經濟具有較強相關性，近年來已進入低速增長期。細分行業來看，男裝行業市場較為成熟，競爭格局穩定，龍頭企業規模優勢明顯，依托供應鏈資源，不斷推出產品品質、功能創新與時尚兼具的產品，以滿足消費者多樣化著裝需求。

男裝市場消費者對產品的需求更加多元，是對品牌、品質、設計、工藝、功能、性價比等多種需求元素的疊加，對男裝品牌的產品和服務都將帶來極大挑戰，男裝品牌需要在多元市場需求變化中形成自己的差異化競爭優勢，才能保持穩中有進的發展態勢。

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