網絡動漫行業市場深度調研與市場供需分析2023

• 黃文玉 2023年2月6日 來源：互聯網 217 6
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目前相關資料大部分將網絡動漫定義為 ONA，全稱“Original Net Anime”，譯為“原創網絡動漫”，簡稱為“網絡動漫”或 web 動漫，是指依靠網絡作為最初或主要發行渠道的動漫作品，具有成本低廉、收看免費、實驗性質等特點。

網絡動漫行業發展現狀如何？

網絡動漫是高科技技術發展的產物之一。網絡動漫的基石是計算機技術和信息技術，其初始并非源于動漫行業，隨著網絡的普及，計算機技術以及信息技術的迅速發展，這些新技術逐漸被動畫領域吸收，成為現代動漫技術的關鍵和基礎(如CG技術)，極大地促進了動漫發展(如三維動畫)，并拓展了動漫的外延領域(如網絡互動游戲)。其發展經歷了從傳統逐幀制作到計算機二維動畫，再到三維動畫的過程。網絡動漫正是借助互聯網的迅速發展，進一步發展起來，其前景相當可觀。

目前相關資料大部分將網絡動漫定義為 ONA，全稱“Original Net Anime”，譯為“原創網絡動漫”，簡稱為“網絡動漫”或 web 動漫，是指依靠網絡作為最初或主要發行渠道的動漫作品，具有成本低廉、收看免費、實驗性質等特點。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國網絡動漫行業市場深度調研與發展前景預測報告》顯示：

對于動漫而言，其行業具有資金密集、科技密集、知識密集和勞動密集的特點，并且目前動漫產業在全球均呈現高速發展態勢。行業本身就具備一定的投資價值。并且在產業鏈的角度來看，網絡動漫屬于動漫行業下的細分市場，與動漫行業在產業鏈中擁有相同的地位，即為產業鏈的核心之一，在整個網絡動漫產業鏈中，擁有極強的衍生能力，通過打造經典熱門IP進行傳播，能夠帶動，包含報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等間接產品的生產和經營的產業。

中國網絡動漫行業供需分析

從市場供給角度來看，隨著2019年網絡動漫上線新規的實施起，我國的線上網絡動漫審核數量呈現出一個“快速上升”的趨勢。2019年我國獲得上線備案號的動漫數量為38個，2020年為112，同比增長194.74%，2021年為199個，同比增長，77.68%，;在2022年為222個，同比增長11.56%，四年來的復合增長率為80.10%。

從地區上來看，廣東、浙江、江蘇、上海備案數量最多，分別為113部、84部、58部、42部。其中粵、浙兩省備案數量之和約為總量的42.2%，接近半數。

對于行業來說，由于審核機制的存在，行業的供給能力和產能存在著一定的差異，同樣根據廣電總局的公告顯示，在2019和2020年兩年，通過規劃備案的網絡動漫數量為250和243部。再結合2022年增速減緩明顯來看，行業的整體產能在250部左右，近年來或許因為行業的發展，產能有所提高，但幅度或許較小。

從行業規模的角度來看，“十三五”時期，在內容創新與技術進步的推動下，中國網絡動漫產業實現“爆發式”增長。五年間網絡動漫市場總規模擴大了近3.2倍，2020年中國網絡動漫市場規模達238.7億元，較2019年增加了47.3億元，同比增長24.7%，2022年，行業市場規模達到271.21億元，市場規模同比增長13.62%，未來將繼續保持增長。

網絡動漫行業市場需求分析

相較于市場供給而言，從消費者角度出發的市場需求往往難以用直接的數據進行測量，所以需要通過側面進行推測。所以在此一方面是從市場潛在需求進行分析，另一方是從需求結構變化出發。

(一)從潛在需求總量出發

從收入的角度來看，2021年全國居民人均可支配收入35128元，比上年增長9.1%，扣除價格因素，實際增長8.1%。從支出角度來看，2021年全國居民人均消費支出24100元，比上年增長13.6%，扣除價格因素，實際增長12.6%。其中，教育文化娛樂是占支出比重的10.8%，相較于2020年的9.6%，2021年整體提高了1.2%。

網絡動漫正是借助互聯網的迅速發展，進一步發展起來，2020年中國網絡動漫用戶規模達2.97億人，較2019年增加了0.31億人，同比增長11.7%。從網絡動漫行業用戶畫像來看，目前我國網絡動漫行業中，用戶性別基本保持均衡，男性占比稍微高于女性;“95”后、“00”后是漫畫市場主要消費者，群體年輕化特征明顯;隨著用戶粘性的不斷增強，用戶的消費潛力將被進一步挖掘，中高等消費者合計占比過半。

除此之外，雖然存在著審核機制，但是網絡動漫行業的仍然遵守著市場機制的作用，行業的供需始終保持著動態平衡。近年來我國行業供給能力的提高，也在側面反映著市場需求的增長。

(二)從需求結構變化出發

考慮到動漫產品并非消費產品，其作為文化產品在傳播中廣泛性，以及居民對于動漫產品的具備一定的偏好，所以市場需求并不會無限制的增加，未來，網絡動漫市場，將會在有限的市場容量中，誕生出基于不同題材的細分市場。

近年來，國產動畫將傳統文化的精華與當下的市場需求、動漫藝術本身的個性特色進行有機融合，找到古今元素的對話點和共通點，實現優秀傳統文化的創造性轉化與創新性發展，使傳統文化成為“國潮”，在新時代真正“新”起來、“活”起來、“火”起來。

而從題材結構來看。在2021年上線的199部網絡動畫中，包含了傳奇題材80部、科幻題材23部、青少題材19部、都市題材12部、武打題材12部、宮廷題材1部，傳記題材3部，其他題材49部;而到了2022年，傳奇題材67部801集、科幻題材20部167集、青少題材33部2210集、都市題材7部42集、武打題材14部94集、傳記題材2部21集、革命題材2部12集，其他題材77部715集。從題材結構變化上也不難看出，目前市場正在不斷開發小眾題材，主流市場的需求正在逐漸削減。

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