數字視聽行業全景調研 數字視聽行業發展潛力

• 吳澳燕 2023年1月17日 來源：人民網 中研報告 913 57
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與傳統視聽技術有所差異的是，數字視聽技術面向的主要對象是以數字方式記錄的音視頻信號，通過數字技術對其進行采樣、編碼、壓縮等方式進行處理，它的基本內容主要包括數字采集、流媒體技術、編碼壓縮以及非線性編輯，后期又發展成平面和立體動畫制作技術，是傳統視聽技

越來越多的消費者在工作和生活中使用音頻設備，數字音頻開始出現于各種場景，如家庭聚會、親子陪伴、上班通勤以及日常小憩等等，很多消費者非常傾向于數字音頻帶來的便捷連接、播放收聽、遠程辦公和兼顧視頻等優質體驗。

根據中研普華產業研究院發布的《2021-2025年中國數字視聽行業全景調研與投資趨勢預測報告》顯示：

傳統的視聽技術包含了視覺和聽覺兩方面的技術，也就是模擬信號，其中包括錄音錄像、照相等內容。隨著時代和科技的發展，先進的計算機技術在檢察系統和機關業務當中得到了廣泛應用，傳統視聽技術逐步向數字化方向演進。

與傳統視聽技術有所差異的是，數字視聽技術面向的主要對象是以數字方式記錄的音視頻信號，通過數字技術對其進行采樣、編碼、壓縮等方式進行處理，它的基本內容主要包括數字采集、流媒體技術、編碼壓縮以及非線性編輯，后期又發展成平面和立體動畫制作技術，是傳統視聽技術與現代計算機網絡技術的結合與發展。

數字視聽主要產品分類有數字電視、IPTV、手機電視、移動電視、樓宇電視、高清電視、網絡視頻等。隨著數字技術、網絡技術和通信技術的進一步發展，以手機電視、網絡電視、IPTV、車載移動電視為代表的數字視聽新興媒體發展迅速。

數字視聽行業全景調研

2021年10月對在線音頻用戶進行的一項調查指出，超過一半的受訪用戶年齡在31歲以下。同一項調查發現，大約37%的受訪者月收入在五千到一萬元之間，月收入在五千以上的用戶占比超過75%，在線音頻用戶具有非常明顯的年輕化和高收入等特點。

MAGNA全球廣告預測顯示，全球媒體公司的廣告收入將在2023年達到8330億美元，相比2022年的7950億美元增長5%。編輯類媒體公司(包括電視、音頻和出版等)的廣告收入增長2.5%，數字媒體公司增長9%，由此可見，2023全球媒體廣告將呈現穩步增長趨勢，數字音頻這個媒體新領域也將爆發性增長。

數據顯示，2022年，音頻廣告銷售額增長4%，達到約299億美元，呈現出回暖趨勢，預計2023年數字音頻廣告將繼續增長。數字音頻廣告的銷售增長主要來自純數字播放器，也包括廣播電臺開發的點播和流媒體服務，一些數字音頻代理商還改進了廣告定向，吸引了越來越多的品牌。

如今，數字音頻廣告漸漸成為主流。在這一趨勢下，如何有效地連接特定群體，成為廣告商公司在做投放方案時考慮的因素。因此，數字音頻代理商對媒體特點的牢牢把握和人群肖像領域大客戶服務的豐富經驗將成為獨特的競爭優勢。

我國數字音頻發展同樣迅速，目前數字音頻用戶已經達到7,3億，每年增長3.8%，核心人群為90、00后。所以數字音頻有望成為繼短視頻的下一個流量風口。

數字視聽行業發展潛力

當前，隨著超高清視頻技術、人工智能技術、XR虛擬制作技術、5G等新一代信息技術融合創新應用的進一步發展，以及數字產業化與產業數字化、文化與科技融合等國家戰略的落地實施，新視聽產業飛速崛起，并逐漸發展成為我國數字文化產業中最具顯示度和增長性的新型產業之一。

在用戶基礎方面，網絡視聽內容各細分領域用戶持續增長。2021年網絡直播以超14%的用戶增長率位居第一，網絡音樂和網絡游戲用戶增長率較前一年都實現了2倍以上的提升。

在基礎設施和先進技術發展方面，過去一年5G等新基建的發展為智能視聽的移動化、場景化奠定了更好的基礎。截至今年5月底，全國建成開通5G基站170萬個，覆蓋了全國所有的地級市、縣城城區和92%的鄉鎮鎮區。

在終端方面，智能音箱今年以來出貨量和銷售額均出現了同比下降，但智能健身鏡、汽車智能座艙系統等終端品類崛起。在VR頭顯方面，距離產生被公眾廣泛接受的爆款終端仍然需要時間。

數據顯示，截至2021年底，中國網民規模已超過10億人(見圖6)，約占世界網民總規模的1/5。10.3億在線消費者構建起了全球最為龐大的、生機勃勃的數字經濟體。在信息基礎設施建設不斷完善的基礎上，中國互聯網商業應用發展一方面順應全球互聯網發展的大趨勢，另一方面，依托本土互聯網用戶、經濟結構、文化基礎等特點，在各個細分領域呈特色化發展。近幾年興起的直播帶貨、社區團購等打通供需之隔，建立產品、服務、消費新通道，更是帶動了相關經濟領域的高速發展。

截至2021年底，中國在線音頻業務市場收入約220億元，是全球增長最快的在線音頻市場之一，2022年預計超過310億元。用戶的快速增長和內容的多樣化以及相關技術的發展正在重塑音頻市場。

在線音頻市場用戶規模自2017年開始，呈現逐年快速增長態勢，2021年約有6.4億人收聽在線音頻內容，這一數據在2022年有望超過7億。市場規模和用戶規模的持續增長為音頻賽道帶來了更多的機遇。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2021-2025年中國數字視聽行業全景調研與投資趨勢預測報告》。

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  2021-2025年中國數字視聽行業全景調研與投資趨勢預測報告

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