2023長視頻行業市場前瞻與長視頻競爭格局分析報告

• 劉明月 2023年1月13日 來源：百度百科 中研網 917 57
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長視頻行業投資前景如何?爆款內容對于長視頻網站來說，有極強的正向推進作用。長視頻行業市場平臺面臨較大經營壓力，觀眾對“大IP+流量”類型的劇集審美疲勞，呼喚高質量內容;會員數量增速放緩，觸及天花板，進入存量市場;資金使用效率較低，經營收入難以覆蓋成本投2

長視頻行業投資前景如何?爆款內容對于長視頻網站來說，有極強的正向推進作用。長視頻行業市場平臺面臨較大經營壓力，觀眾對“大IP+流量”類型的劇集審美疲勞，呼喚高質量內容;會員數量增速放緩，觸及天花板，進入存量市場;資金使用效率較低，經營收入難以覆蓋成本投入。降本增效成為各視頻平臺2021年的普遍訴求，他們開始積極探索降本增收的新發展策略。

目前，很多長視頻平臺已經在自覺地減少廣告，不再將廣告作為其主要盈利模式。從監管層面看，有關部門11月發布《互聯網廣告管理辦法(公開征求意見稿)》，明確規定“以啟動播放、視頻插播、彈出等形式發布的互聯網廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉”，這對長視頻行業的廣告盈利模式也是一個挑戰。

2023長視頻行業市場前瞻與長視頻競爭格局分析報告

據了解，把文化產業列入到國家戰略性支柱產業之中泛娛樂產業是文化產業的重要組成部分，隨著我國網絡基礎設施的逐步完善和網絡強國建設步伐加快，泛娛樂產業逐漸成為數字經濟發展的重要支柱和和新經濟發展的重要引擎。

我國在線視頻行業市場規模呈現高速上升趨勢，2021年我國在線視頻行業市場規模1392.3億元，較上年增加195.1億元，同比增長16.3%;預計市場規模會以平緩的增速持續擴張，2022年將達1626.3億元。

中國在線視頻平臺用戶規模84.82億，月活躍用戶規模穩定于6億以上，1月、2月、7月、8月為使用高峰期，最高達7.47億，目前在線視頻行業滲透率極高，開始進入存量博弈階段。

長視頻平臺是連接著內容供給方和內容需求方，內容供給方即處于長視頻網站的上游。對于長視頻網站來說，用戶不具有忠誠度，用戶會根據內容選擇不同的視頻平臺。例如想看《贅婿》會去愛奇藝，看《掃黑風暴》會去騰訊視頻。

長視頻平臺收入主要來源于會員費用、廣告和版權收入。視頻平臺面臨較大經營壓力，觀眾對“大IP+流量”類型的劇集審美疲勞，呼喚高質量內容;會員數量增速放緩，觸及天花板，進入存量市場;資金使用效率較低，經營收入難以覆蓋成本投入。

長視頻行業市場在內容生產端，存在著 PGC/PUGC/UGC 三種不同形式，PGC 為專業制作內容(電影、劇集、綜藝等)， 上線于長視頻平臺;PUGC 和 UGC是中短視頻的主要內容形式，由 MCN 或用戶個人完成。

不同形式 的內容有不同的分發渠道：PGC 的商業模式通常是 B2B，由發行商作為中間環節;PUGC 和 UGC 則可 以直接投向中短視頻平臺，鏈路較短。目前在市場上，各個環節都出現了比較完善的產業布局，視頻產業的規模效應逐漸顯現出來。

長視頻平臺是連接著內容供給方和內容需求方，內容供給方即處于長視頻網站的上游。對于長視頻網站來說，用戶不具有忠誠度，用戶會根據內容選擇不同的視頻平臺。例如想看《贅婿》會去愛奇藝，看《掃黑風暴》會去騰訊視頻。

長視頻行業競爭格局

據了解，愛奇藝、騰訊視頻、優酷視頻占據第一梯隊，分別背靠百度、騰訊、阿里巴巴三大互聯網巨頭，資金雄厚。由于互聯網基因的存在以及資金的支持，這三家通過大量采購版權劇，形成豐富的綜合片源，通過“跑馬圈地”鞏固了行業頭部地位，2021年平均月活量在4.5-6億之間;芒果TV、嗶哩嗶哩位于第二梯隊，2021年平均月活量在1.5-2億左右。但目前優酷式微，芒果TV正迎頭趕上。

從長視頻行業競爭來看，在審核趨嚴和流量企穩的背景下，長視頻逐漸進入良性階段，以ROI 為導向制作精品內容，通過優質內容獲取會員青睞，聯合提高會員價格獲取收入的可持續穩健增長。

近日，騰訊視頻表示，將于4月20日零點對騰訊視頻VIP和超級影視VIP價格進行調整，兩大類型會員12種會員類型中，騰訊視頻VIP月卡以及超級影視VIP的多項套餐價格等5種會員價格保持不變，剩余的7種漲幅5到20元不等。本次最高一檔漲幅達25%。而騰訊視頻上一次會員調價是去年4月10日，漲幅最高50%。

從去年12月開始，多家視頻平臺相繼對會員價格進行了調整：去年12月15日，愛奇藝宣布將對黃金VIP會員訂閱價格進行更新;12月22日，芒果TV宣布將對PC移動影視會員價格進行調整;今年1月5日，咪咕視頻宣布將對鉆石會員以及通看券業務進行價格調整;4月9日，騰訊視頻宣布將對騰訊視頻VIP和超級影視VIP價格進行調整。

據公開數據顯示，騰訊視頻的版權支出達到250億元，愛奇藝的版權支出為100億元，優酷版權預算300億元。而芒果TV之所以能盈利，是因為內容多采購于湖南衛視。據公開數據顯示，2018年至2020年，芒果TV支付給湖南衛視的獨家節目網絡版權費用分別是4.51億、4.96億、5.46億，遠低于其他長視頻網站的成本。

中研研究院出版的長視頻行業圖表預覽

圖表：長視頻市場上游供給情況

圖表：長視頻市場下游消費市場構成圖

圖表：長視頻市場企業市場占有率對比

圖表：長視頻市場投資規模

圖表：2023-2027年長視頻市場投資規模預測

中研普華《中國長視頻行業研究咨詢報告》在研究內容上突出全方位特色，報告以本年度最新數據的實證描述為基礎，全面、深入、細致地分析各行業的長視頻行業市場供求、進出口形勢、投資狀況、發展趨勢和政策取向以及主要企業的運營狀況，長視頻行業提出富有見地的判斷和投資建議;在形式上，報告以豐富的數據和圖表為主，長視頻行業突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。

更多長視頻市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業研究院的《2022-2027年中國長視頻行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。

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