無糖茶行業發展預測 預計到2025年中國無糖茶飲市場規模將突破百億

• 吳澳燕 2022年12月26日 來源：北國網 新浪 中研報告 602 34
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中國茶有著上千年飲用歷史，隨著消費者需求變化，無糖茶飲料的潛力逐漸釋放。近年來，不添加甜味劑、保留茶葉原始味道的無糖茶得到發展。

中國茶有著上千年飲用歷史，隨著消費者需求變化，無糖茶飲料的潛力逐漸釋放。近年來，不添加甜味劑、保留茶葉原始味道的無糖茶得到發展。

無糖茶飲料適逢健康消費觀念興起，消費群體以年輕時尚型消費者為主。年輕人雖然會年齡增長，但已經形成無糖消費習慣，將使得市場消費群體更穩定。隨著下一層級年齡的消費者不斷加入，消費群體也會逐年累積。目前無糖茶處于消費放量爆發前的臨界點，未來市場會形成一個特征非常明顯的大品類，并有一個持續增長的過程。

2021年年輕人預計增加消費方面保健養生占比33.3%,便捷養生已經成為時下年輕人基本生活方式,在健康意識不斷提升的時代背景下,消費者對于飲料的健康需求愈發多元。

無糖茶行業發展現狀

無糖茶是中國無糖飲料的品類先河——始于1997年三得利烏龍茶進入中國市場,雖然在2015年以前,無糖概念并未受到追捧,一些品牌推出的無糖產品因口感、定位、價格等原因也沒有獲得市場的廣泛認可,但最近幾年,隨著農夫山泉“東方樹葉”的改良,元氣森林的代糖產品“燃茶”及氣泡水的熱賣,隨著消費者對產品健康、個性化的追求,代糖、無糖概念,正在被越來越被接受和認可。

隨著消費需求的變化，無糖茶產品正成為消費者的選擇。日前，元氣森林旗下即飲茶品牌“燃茶”全系升級，去掉代糖，全面發力無糖茶產品。除了元氣森林，農夫山泉早在2011年就已推出無糖茶產品，康師傅、統一、三得利等品牌也對這個市場有所布局。

近日，元氣森林對已推出5年的燃茶進行升級。元氣森林方面認為，越來越多的年輕人開始愛上茶原汁原味的純粹，讓喝茶這件事有了更多可能。本次升級，燃茶去掉全線產品的代糖，轉變為不帶甜味的無糖茶。除了原有的烏龍茶、茉莉花茶等口味將逐漸迭代，也推出了新口味青柑普洱。此外，燃茶啟用了更突出茶風味的新包裝，弱化舊包裝上標志性的品牌標識“燃”字。

發力無糖茶已是眾多飲料品牌的共同選擇。農夫山泉正大力推廣東方樹葉，康師傅推出冷泡綠茶、茉莉花茶兩款無糖茶飲，統一旗下的茶里王品牌也已經“復活”。國際飲料巨頭方面，可口可樂2018年推出無糖茶品牌“淳茶舍”，三得利、伊藤園等日本品牌也早已做了相關布局。

預計到2025年中國無糖茶飲市場規模將突破百億

隨著健康觀念的深入人心,以及國家于2019年設定每日控糖目標,無糖茶飲行業還會持續增長,預計到2025年,中國內地無糖茶飲市場規模將突破百億。類比海外其他市場發展情況,2019年日本的茶飲料中約70%是無糖茶飲;澳洲無糖茶飲占比44.4%;新加坡無糖或低糖飲料市場份額從2012年的30%增至2018年的43%。而我國具有源遠流長的飲茶文化,目前無糖茶飲占比僅5.2%,類似于日本無糖飲料興起的初期,未來空間巨大。

無糖茶飲產業已經步入成長期,并已進入快速穩定發展的新階段,隨著品類市場進一步成熟,預計到2025年,中國內地無糖茶飲市場規模將突破百億。

無糖植物茶市場快速發展,作為更具有新鮮感的茶飲產品,未來增長預期超30%,增長率方面遠超其他品類。隨著行業規模邁向百億、消費者認知不斷提升,無糖復合口味、無糖植物茶飲兩大品類的消費者預期會出現較大增長,其中無糖復合茶飲未來一年消費者預期增幅為8.9%,無糖植物茶未來一年消費者預期增長為33.9%。報告還顯示,預計到2028年,無糖植物茶飲的市場份額達到22%,將躍居市場第二位。

其與亞洲其他國家進行類比也可以發現,無糖植物茶在國內具有很大增長空間。相關資料顯示,在日、韓兩國,2021年即飲茶市占率Top10中,分別有4位、8位是植物茶,主要為大麥茶產品。

無糖茶行業競爭格局

農夫山泉東方樹葉作為早期入局者，依舊領跑行業;元氣森林旗下燃茶、纖茶雙雙入圍無糖茶飲品牌市場份額前五。無糖植物茶市場未來增長預計超30%，增長率方面遠超其他品類。

從品牌格局來看，目前無糖茶市場已經進入到群雄逐鹿的時期，主要參與者有農夫山泉旗下的東方樹葉、三得利、淳茶舍、茶里王等，元氣森林此時升級燃茶，去掉了燃茶原有的“代糖”成分，并通過茶色、香、味的調配，還原現泡茶的自然風味，滿足了消費者對無糖茶的進一步期待，彰顯了元氣森林分割無糖茶市場的野心。

無糖茶在經過多年的低調發展之后，近幾年終于進入了爆發式增長，這一市場也成為了越來越多品牌的關注重點。在消費需求不斷變化之際，無糖茶為了迎合消費需求也開始出現了更多的產品和品類，也有助于品牌更好地進入無糖茶市場。不過隨著品牌的增加，未來無糖茶競爭可能會更加激烈。

無糖綠茶研究報告對行業研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統的整理和分析，通過圖表、統計結果及文獻資料，或以縱向的發展過程，或橫向類別分析提出論點、分析論據，進行論證。報告如實地反映客觀情況，一切敘述、說明、推斷、引用恰如其分，文字、用詞表達準確，概念表述科學化。

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