化妝品行業市場現狀調研分析 化妝品行業發展趨勢及前景分析

• 陳觀秋 2022年12月13日 來源：歐萊雅集團 百度 1055 67
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隨著近年來我國經濟的不斷發展及國民收入水平的持續提升，推動了我國消費經濟的快速增長，而化妝品行業作為我國消費經濟中重要的一環，也將隨之迎來廣闊發展空間。據資料顯示，2021年我國社會消費品零售總額達440823.2億元，同比增長12.5%。

隨著我國化妝品產業的快速發展，為了規范、支持行業健康發展，國家有關部門陸續出臺一系列相關政策，規范、引導產業發展，為行業提供了良好的政策環境。

化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發、指趾甲、唇齒等，以達到清潔、保養、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態為目的的化學工業品或精細化工產品。

我國化妝品行業產業鏈主要包括原材料、品牌商及銷售渠道三個環節，主要由品牌商占據主導地位。上游原料商和生產商由于其技術研發能力、檢驗測試能力以及高階工藝的欠缺性，整體處于產業鏈的弱勢地位。除原料和生產工藝以外，產品包裝以及品牌營銷宣傳費用是驅動化妝品高溢價的主要原因，因此品牌商在化妝品產業鏈中擁有主導話語權與定價權。從下游渠道商來看，我國互聯網產業的快速發展帶動了線上銷售渠道的多元化發展，線上直營店、第三方綜合平臺旗艦店，達人帶貨等新興模式不斷出現，有力的促進了化妝品行業的飛速發展。

隨著近年來我國經濟的不斷發展及國民收入水平的持續提升，推動了我國消費經濟的快速增長，而化妝品行業作為我國消費經濟中重要的一環，也將隨之迎來廣闊發展空間。據資料顯示，2021年我國社會消費品零售總額達440823.2億元，同比增長12.5%。

化妝品行業市場現狀調研分析

隨著全球經濟的不斷發展，人們對于化妝品的需求不斷增加，推動了全球化妝品市場規模的快速增長。據資料顯示，2020年受疫情影響，全球化妝品行業市場規模下降至2199億歐元，隨后2021年回升至2375億歐元，同比增長8%。

從市場結構分布來看，2021年全球化妝品市場中，護膚品占比最大，達41%，其次為護發產品及彩妝，占比分別為22%和16%。

從地區分布情況來看，2021年全球化妝品市場主要集中在北亞、北美及歐洲等經濟較為發達的地區，其中北亞地區市場占比為35%，北美地區市場占比為26%，歐洲地區市場占比為22%。

據中研產業研究院《2023-2028年中國化妝品行業深度剖析研究與投資分析預測報告》分析：

近年來，隨著我國經濟的快速發展，化妝品由奢侈品變成了不可或缺的日常用品，加上互聯網產業的飛速發展，帶動了化妝品產業線上銷售渠道的多元化發展，線上直營店、第三方綜合平臺旗艦店，達人帶貨等新興模式不斷出現，進一步促進了我國化妝品行業的飛速發展。據資料顯示，2021年我國化妝品商品零售額達4026億元，同比增長18.4%。

從進出口貿易情況來看，由于我國化妝品高端領域長期被國際品牌所占據，需要從國外大量進口，而出口的產品主要為低附加值的中低端領域產品，使得我國化妝品進口金額遠高于出口金額。據資料顯示，2021年我國美容化妝品及洗護用品進口量為47.38萬噸，進口金額為249.25億美元;出口量為96.84萬噸，出口金額為48.52億美元。

化妝品行業發展趨勢及前景分析

隨著消費習慣與化妝意識的普及，化妝品已成為居民生活必不可少的日用消費品。為保障居民切身利益，規范行業健康發展，國家先后出臺了多項政策來加強對行業的監管，涉及了化妝品行業生產、衛生、廣告、備案、進出口等各方面標準，推動行業不斷向規范化的方向發展。國家對化妝品產品的嚴格監管提高了行業門檻，令部分不達標的小型企業被逐漸淘汰，而具備品牌優勢、產品性能穩定的企業則能夠在規范的環境中得到不斷發展壯大的機會。

我國化妝品行業市場特別是高端領域市場長期以來都被外資品牌所占據，但是近年來，隨著新媒體及電商行業的快速發展，一匹例如花西子、完美日記等優秀國產企業在細分領域取得實現品牌的突破出圈，并乘電商之風快速發展壯大，實現了彎道超車，市場份額也大幅提高，大大推進了我國化妝品國產替代的進程。

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  2023-2028年中國化妝品行業深度剖析研究與投資分析預測報告

  化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發、指趾甲、唇齒等，以達到清潔、保養、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態為目的的化學工...

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