社交電商行業發展前景及未來趨勢分析

• 吳澳燕 2022年12月3日 來源：環球網 882 54
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社交電商作為一種去中心化的新型商業模式，信息內容化、流量場景碎片化、推廣渠道媒體化、用戶管理大數據化、在渠道深度、品類廣度和流通速度上具有獨特優勢，已成為電子商務創新的重要力量。

社交電商作為一種去中心化的新型商業模式，信息內容化、流量場景碎片化、推廣渠道媒體化、用戶管理大數據化、在渠道深度、品類廣度和流通速度上具有獨特優勢，已成為電子商務創新的重要力量。

2020年中國網絡零售額同比增長10.9%至11.76萬億元，其中社交電商市場規模預計3.7萬億，占網絡零售額比重達31%;社交電商用戶規模近7億人，受到資本青睞，成為創投市場的熱點。社交電商儼然成為繼平臺電商、自營電商之后的“第三極”，是中國網絡零售市場的有力支撐，擁有十分可觀的發展前景。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國社交電商行業深度分析及發展前景預測報告》顯示：

社交電商為零售電商的一個分支，狹義上是指借助社交網站、微博、社交媒介、網絡媒介的傳播途徑，通過社交互動等手段來進行商品的購買和銷售行為。從廣義上來看，社交電商包括拼購類、分銷類、社區類、導購類、工具類、內容直播類等。

2011年，社交平臺微博的使用率猛漲。憑借內容豐富、用戶社交互動便利、內容傳播性強等特點，微博誕生了一批有影響力和粉絲群的用戶，并且開始嘗試商業變現，中國的社交電商雛形開始顯現。此后，在社交媒體多元化的背景下，社交平臺個人交易行為從依靠單一平臺流量轉入為從多個社交媒體平臺獲取流量，傳統企業同樣開始大規模通過社交媒體引流，社交電商逐漸形成規模，進入品牌化、規模化發展。

社交電商行業發展前景及未來趨勢分析

近年來，隨著經濟的快速發展和技術的不斷更新，越來越多的線下個體商戶開始轉為線上運營，社交電商行業蓬勃發展。在社交電商行業持續增長的同時，經過多年的高速發展，市場規模增速逐漸放緩，但仍在快速成長中。隨著社交電商行業的規模化發展，不同類型的社交電商也表現出蓬勃的創新能力。

社交電商呈多模式并存發展格局，除直播電商、社區團購高速增長，社交導購由于低風險零門檻受到寶媽、大學生及失業群體的青睞，逐漸成為新個體經濟創業就業新模式。同時，在國內大循環背景下，社交電商向全消費領域及服務領域延伸，成為傳統企業數字化轉型的有效實踐，成為助力鄉村振興的重要抓手。

從投融資輪次來看，2020年社交電商行業共發生投融資事件18起，其中Pre輪占比最高，達27.78%，其次為天使輪和A輪，占比均為22.22%。

目前主流的社交電商商業模式包括會員分銷模式、拼團模式、網紅直播模式、內容引流模式和社區團購模式，其中拼多多作為拼團模式的代表電商平臺，迅速占據下沉市場份額，成為僅次于阿里和京東的中國第三大電商平臺。

近幾年，中國社交電商行業吸引了不少資本涌入，交易規模逐年上升。2021年中國社交電商交易規模達23785.7億元，同比增長15.1%。隨著社交流量與電商交易不斷深入融合，預計2023年中國社交電商行業交易規模，將達34165.8億元。

至于未來社交電商平臺的發展趨勢，以流量起步的社交電商平臺最終將演化成兩種不同路徑：一類仍將以流量運營為核心關注點，與電商巨頭進行合作，成為電商企業的導流入口;另一種將不斷深化供應鏈的建設和投入，增強自身的商品履約能力。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國社交電商行業深度分析及發展前景預測報告》。

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  2022-2027年中國社交電商行業深度分析及發展前景預測報告

  社交電子商務是電子商務的一種新的衍生模式。它借助社交網站、SNS、微博、社交媒介、網絡媒介的傳播途徑，通過社交互動、用戶自生內容等手段來輔助商品的購買和銷售行為。在Web2.0時代，越來越...

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