馬斯克賣香水賺百萬美元 香水市場消費現狀 中國香水市場發展潛力分析

• 2022年10月14日 WuYaNan來源：互聯網 946 59
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馬斯克在推特上宣布，要開售香水“燃燒的毛發”，每瓶賣100美元，還可用狗狗幣付款。

馬斯克賣香水賺百萬美元

10月12日，馬斯克在推特上宣布，要開售香水“燃燒的毛發”，每瓶賣100美元，還可用狗狗幣付款。數小時后，馬斯克即宣布，該香水銷量已破萬瓶，入賬百萬美元。

香水市場發展如何？中國香水行業潛力如何？近兩年來，伴隨以觀夏、RE調香室、聞獻、Scentooze三兔為代表的國產香水品牌崛起，賽道也迎來更多選手入局，數據顯示，目前涉及香水業務的公司超過9萬家。正在成為消費主力軍的Z世代拒絕街香，并渴望通過積極尋香、試香找到屬于自己的獨特香氣。

中國香水市場發展潛力分析

據數據顯示，中國香水消費客單價約為400-800元，購買力遠高于其他國家，且79.8%的消費者表示喜歡產品的香味是其選擇該香水產品的原因。高端香水銷售額繼續加速增長，第三季度增幅超過20%，其中Gucci Beauty、Chloe、Burberry和Hugo Boss的增長尤為強勁。

全球香水市場未來5年復合增長率約為7%，而中國香水市場的5年復合增長則高達 22.5%。對比可見，中國香水市場發展潛力巨大，或將成為未來全球市場的主要增長動力。

根據中研普華研究院《2022-2027年香水產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》顯示：

當前，中國香水產業已建立起完備的香水產業結構，從上游原料制造、到中游的品牌設計、研發、生產，再到下游的多渠道分發，支撐著整個香水行業的蓬勃發展。香水正成為全球市場化妝品品類中增長最快的細分市場，而中國有望在未來五年成為全球香水市場中最重要的增量市場之一。

預測未來中國的香水市場在2015-2020年間年復合增長率達14.9%，未來5年預計為22.5%，到2025年，中國香水市場零售額將達到300億人民幣;而全球市場未來5年復合增長率約為7%，2025年將達到4321億人民幣。

香水市場消費現狀

相比于其他成熟的香水市場，中國的香水仍然被視為“奢侈品”。受限于當前較高的定價，中國香水的消費客群較為狹窄。隨著市場的發展，國產品牌加大對品牌的宣傳和消費者教育，不僅能夠吸引現有的高購買力消費者，也能夠吸引更多樣的消費群體。因此香水產品在中國擁有高利潤和藍海的優勢，有望獲得超過其他國家地區的利潤率，發展前景廣闊。

根據調研，香水細分市場中，按照銷售額來看，女士香水占到54.8%，男士香水占到31.5%，其他種類香水占到13.7%的比例。

香水消費近三四年來的發展速度很快，未來香水市場預計能以20%以上的增速發展。無論是從利潤還是銷量上衡量，男士香水市場無疑是一個前景巨大的市場?！∠肓私飧嚓P于香水行業專業數據分析，

想了解更多關于香水行業專業數據分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年香水產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》。

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