森林旅游市場全面調研 森林旅游市場需求特性分析

• 2022年9月23日 HuangWenYu來源：南方網 百度百科 林業專業知識服務系統 961 60
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森林旅游是指人們以森林、濕地、荒漠和野生動植物資源及其外部物質環境為依托，所開展的觀光游覽、休閑度假、健身養生、文化教育等旅游活動。

森林旅游的概念

森林旅游是指人們以森林、濕地、荒漠和野生動植物資源及其外部物質環境為依托，所開展的觀光游覽、休閑度假、健身養生、文化教育等旅游活動。

美國是森林旅游的鼻祖，1872的黃石公園算是前身，依托森林來發展旅游逐漸興起，到1960年，森林旅游的現實價值獲得了各界人士的承認，并一躍成了森林資源開發的主要部分之一。在美國舉行的第五屆世界林業會議，是森林旅游發展過程中一個重要里程碑，從那以后各國積極進行自然保護區及國家森林公園的規劃，這不僅為本國國民提供了健身益智的活動場所，同時也招徠了外國的觀光游客，成為一項無煙工業。

我國張家界森林公園的建立，標志著中國森林旅游業作為一項產業開始形成。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國森林旅游行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示：

調查顯示，森林旅游已經成為我國公眾特別是城鎮居民常態化的生活方式和消費行為。公眾的出游動機和對森林旅游產品的偏好呈現多樣化，熱衷于山地運動、森林養生的群體正在快速壯大。

森林旅游市場現狀分析

“十三五”時期，我國森林旅游游客總量達到75億人次，創造社會綜合產值6.8萬億元，其中，2019年森林旅游游客量達到18億人次，創造社會綜合產值1.75萬億元;2020年下半年，森林旅游克服新冠肺炎疫情影響復蘇勢頭強勁，全年游客量達到2019年游客量的84.2%。近幾年我國森林公園數量穩步增長。2010年我國森林公園有2583處，2019年正在至3594處，同比2018年的3548處增長了1.3%。

2022年9月，《廣東省森林旅游發展規劃(2021—2035年)》已印發，明確要將森林旅游培育成我省林業支柱產業、重點旅游品牌，充分發揮森林旅游區潛在的生態、社會和經濟效益，推動綠色發展，促進人與自然和諧共生。預測到2035年，森林旅游游客年總人數達5億人次，綜合產值4000億元。

不同年齡的消費者森林旅游消費特點不同，如青少年偏愛結合科普、學習、交流、探險、運動等項目，中老年人則主要是以康體養生、度假為核心，在優秀的生態環境中，享受生活，感悟人生，更多地是深度體驗旅游。在森林旅游項目開發中，必須針對客源市場細分，做更為細致深入的調查。

森林旅游市場的需求特性

雖然森林旅游景觀吸引力因游客教育程度、個人偏好等差異而不同，但我國游客在森林旅游動機、產品需求、行為特征等方面還是具備一些共性。

一、在旅游動機方面，進行森林旅游最常見的動機是欣賞自然景觀、養生健身、游樂休閑等，通常體現為以親朋小團隊家庭為單位的集體出游。

二、在產品需求方面，森林旅游最具吸引力的資源是森林植被、山石地貌、人文景觀，其次是野生動物、水體景觀等;而最受旅游者喜歡的產品是徒步登山、野營燒烤、漂流攀巖、休閑度假等參與性強的項目。

三、在消費行為特征方面，從傳統的自然觀光到休閑度假的轉變，從一般娛樂項目到新奇旅游項目的轉變，是隨景區管理水平提升與經營模式轉變而變化的過程。游客消費行為，受景區的引導和管理的影響較大。

四、在人均消費方面。由于我國森林旅游業的產品結構大多還是以觀光產品為主，旅游商品消費量不多，旅游購物消費占旅游總消費的比例還不到20%，而旅游業發達國家的購物消費已占到旅游總消費的40%—60%，我國一些旅游業較為發達的省份，旅游購物消費所占比例也只達到30%。

隨著人民生活水平的不斷提高，人們走進森林、體驗自然的需求越來越大，并且對體驗、養生、運動、文化、教育等有了越來越多的個性化要求，森林旅游已經成為人民追求美好生活的重要內容。同時，這也讓當地百姓走上了發展森林旅游的致富路。

想要了解更多行業專業分析請點擊中研普華產業研究院出版的《2022-2027年中國森林旅游行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。

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