2022年電動剃須刀行業發展趨勢及市場規模調研分析

• 2022年7月21日 ZouJunRong來源：互聯網 1257 82
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在國內市場，剃須刀也一直是傳統熱門品類，所以會有相對穩定的市場規模，雖然近年來電動剃須刀企業涌現增速較快，但行業門檻較高。然而市場向高端化轉變已經成為大勢所趨。隨著我國消費者越來越重視自身的個人形象，由此而產生的“顏值經濟”也在飛速發展。

電動剃須刀行業現狀、電動剃須刀行業發展前景如何?在國內市場，剃須刀也一直是傳統熱門品類，所以會有相對穩定的市場規模，雖然近年來電動剃須刀企業涌現增速較快，但行業門檻較高。然而市場向高端化轉變已經成為大勢所趨。隨著我國消費者越來越重視自身的個人形象，由此而產生的“顏值經濟”也在飛速發展。

2022年電動剃須刀行業發展趨勢及市場規模調研分析

電動剃須刀是指利用電力帶動刀片，剃剪胡須和鬢發的整容電器，由外刀片、微型電動機、內刀片和殼體組成。電動剃須刀的工作原理實質上是剪切原理，按刀片動作方式劃分，主要分為旋轉式和往復式兩類。與手動剃須刀相比，電動剃須刀的剃須速度更快、效果更好、不需要其他輔助剃須物品且清潔方便，但價格相對較高、攜帶不方便且噪音大。

從產業鏈來看，電動剃須刀行業上游主要包括刀網、電機、電池、電源線和ABS塑料粒子等原材料，其中ABS塑料粒子約占直接原材料的64%左右;下游主要銷售渠道包括商超、品牌專賣店、便利店和電商平臺等。

不過，由于個護小家電市場的技術壁壘不高，產業鏈發展非常成熟，市場競爭非常激烈。比如其中的國際大牌就有飛利浦、博朗、松下;相比之下，國產品牌的飛科、超人、小米等則組成了行業的第一梯隊。

據中研產業研究院公布《2022-2027年中國電動剃須刀行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示

據奧維云網(AVC)線上推總數據，2021年電動剃須刀全年零售額73.2億元，同比增長4.2%，零售量3931萬臺，同比下降9.2%，升級緩慢，更新迭代的產品較少，主要來自于換新需求。

雖然越來越多的線上平臺以及電商節的出現不斷引導消費者在線上購物的習慣，導致剃須刀市場的線下銷售量逐年遞減。不過在消費者日益追求生活品質，生活質量不斷提升的今天 ，用戶體驗也是消費者選購產品的重要環節。

目前，個人護理電器行業規模加速上升，其在小家電行業中的比重也將逐步提升。市面上老的品牌有如今，飛利浦、博朗、飛科、松下等等，市場上近年來涌現不少的創新品牌，不少企業，也瞄準了個護小家電這個賽道。

隨著中國人口紅利在個護領域的釋放，消費需求向細分高端的延展，這一市場將有更多潛力被挖掘，帶來一個新的風口。人們生活條件越來越好，個護市場也跟著迎來了大爆發。根據預估，個護小家電市場規模在2025年將達到1720億。

國內剃須刀市場是個界線分明的行業。真正占據高端百貨渠道(在商場里設專柜)的剃須產品，幾乎都屬于外國品牌。直到目前，300元以上剃須刀產品完全是國外品牌的天下。在這個細分市場中，飛利浦、松下、博朗等品牌相互視為競爭對手。而國內品牌則占據了300元以下的中低端市場。

目前，京東剃須刀品類銷量排名前三的型號是：飛科FS339、飛利浦S3203/08、飛利浦 S5066/02，價格分別為99元、329元、549元。天貓剃須刀品類銷量排名前三的型號：飛科 FS370、飛利浦 S1103、飛科 FS903，價格分別為147元、249元、209元。

當然，掌握高端產品和中低端產品的平衡非常重要。從剃須刀主要供應商的市場占有率來看，飛利浦在這一領域大幅領先。未來，剃須刀從耐用消費品向快速消費品過度的趨勢不變。

“他經濟”正在成為企業的新賽道。男性理容市場需求快速提升，尤其是年輕男士。他們已經不是單純的剃須，但隨著國內消費者生活水平的不斷提高，消費者對外觀設計、充電續航等更多方面的要求也在不斷提升。在這樣的背景下，剃須刀高端化發展是必然的。

我國本土的剃須刀品牌有飛科、超人、奔騰等。他們一開始都是做中低端產品起家的，習慣將“性價比”作為產品的賣點，但市場向高端化發展已是大勢所趨。雖然一部分本土品牌已經在探索高端化發展道路，但現在還是不如國外的剃須刀品牌。品牌方只有搶先布局市場，緊抓消費者需求，才能強化品牌競爭力。

電動剃須刀行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析電動剃須刀未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘電動剃須刀行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

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