2022年牙刷行業市場整體情況分析 牙刷市場的規模及未來發展趨勢分析調查報告

• 2022年6月30日 zengyan來源：互聯網 1057 67
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牙刷行業市場整體情況，牙刷的市場現狀如何?牙刷是一種清潔用品，為手柄式刷子，用于在刷子上添加牙膏，然后反復刷洗牙齒各個部位，以保持口腔衛生。牙刷作為人們日常口腔清潔護理的最主要工具之一，屬于生活必需品，價值相對較低，需求彈性較小，具有剛性需求，且與人

牙刷行業市場整體情況，牙刷的市場現狀如何?牙刷是一種清潔用品，為手柄式刷子，用于在刷子上添加牙膏，然后反復刷洗牙齒各個部位，以保持口腔衛生。牙刷作為人們日常口腔清潔護理的最主要工具之一，屬于生活必需品，價值相對較低，需求彈性較小，具有剛性需求，且與人口增長正相關，市場需求較為穩定。隨著人們生活水平的提高及口腔護理保健意識的增強，人們更換牙刷的頻次也將逐步增長，牙刷市場發展潛力巨大。

隨著消費升級，人們對口腔護理意識的增強，對于預防口腔疾病的認知逐步滲透提升，電動牙刷成為人們主選的口腔護理工具。因此，電動牙刷火熱的市場吸引了大量企業入局。近年來國產品牌在技術上的突破，產品得以大幅降價，行業迎來爆發式增長。就電動牙刷競爭格局而言，市場整體隨著電動牙刷市場的不斷擴張，其競爭也日趨白熱化，其中飛利浦作為全球電動牙刷市場巨頭，占據先發優勢，是名副其實的龍頭。

2022年牙刷行業市場整體情況分析 牙刷市場的規模及未來發展趨勢分析調查報告

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年中國牙刷行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》統計分析顯示：

年輕人對口腔健康的意識越來越高，電動牙刷的消費空間逐年增加。《第四次全國口腔健康流行病學調查報告》顯示，近年來我國居民口腔健康素養水平逐漸提高。口腔健康知識知曉率為60.1%，84.9%的調查對象對口腔保健持積極態度，認同口腔健康的重要性，認為定期檢查和自我維護口腔健康是必要的。

中國電動牙刷所占市場份額8%左右，歐美市場達到了50%左右。2016年，中國的電動牙刷有500多萬把，2019年達到了4500萬把，2020年則達到了5000萬把，增長了將近10倍。因此，中國電動牙刷這一增量市場的巨大潛力。在接下來的3-5年，行業專家預估，電動牙刷的市場占有率將會達到25%-30%，即1.5億把以上，540億人民幣左右的市場。

最近，中國電動智能牙刷在專利突破上又實現了全新進展。這和整個社會對于口腔健康的關注度分不開。尤其95后和Z世代，對于全新的“懶人式”口腔清潔方式和產品接受度極高，與當下快節奏、多場景切換的生活方式十分匹配。

國內品牌崛起帶給國內電動牙刷企業“新希望”，市場內的進入者將增加。Usmile、素士和小米等國內頭部電動牙刷品牌的市占率不斷上升，國外品牌的市占率在近幾年明顯受到擠兌。因為國內的電動牙刷市場不再是國外品牌獨占，國內企業受到更多鼓舞，從而入市者數量將會有所提升，吸引來的資本也將會增加。未來，電動牙刷行業將呈現出較高的“活力”，市場規模增長空間較大，國內品牌未來的成長較為迅猛。

據報道稱，國內和其他國家電動牙刷的滲透率，國內依舊處于較低水平，因此電動牙刷的增長空間較大。國朝風來襲，國內品牌紛紛受到不同程度推崇，其中小紅書上國貨電動牙刷品牌的安利帖數量明顯多于外國品牌。Usmile是國貨電動牙刷品牌中較受到年輕人歡迎的品牌，小紅書上對Usmile的安利文案超過4萬，而飛利浦、歐樂B等國外品牌的安利帖只有5000左右。并且國外品牌在社交平臺上的安利形式較貧瘠，基本以視頻或者圖片加文案為主;而國內品牌的宣傳則更多樣，品牌利用明星、網紅和帶貨KOL多方位宣傳，從而吸引了大多數的年輕消費者。

從市場需求來看，企業為了在擁擠的口腔護理賽道中形成差異化競爭，從產品形式和包裝設計等方面進行創新也是產品走向高端化的必由之路。在產品形態上，目前已出現牙膏粒、啫喱、爆珠等固體形態，以及爆珠+牙刷等產品功能集成的新產品。而在包裝上，按壓式、泵式包裝以其更加方便、舒適的使用體驗感迅速成為部分消費者的首選。

“未來競爭的關鍵不是產品，而是用戶。”面對口腔護理產品同質化越來越嚴重的現象，零售專家鮑躍忠表示，目前來看，從產品端去尋找未來發展方向的話，難度越來越大。最主要的方向就是從運營的角度抓住目標顧客，并且圍繞目標顧客做好用戶服務、用戶運營，形成比較穩定的顧客群。

隨著未來口腔護理產品滲透率的提高及消費升級，我國口腔護理的市場規模預計在2022年達到1155億元，同比增長11.5%。另據弗若斯特沙利文預計，2025年我國口腔護理市場規模有望達到1522億元。市場規模不斷擴大的同時也給企業帶來了良好的發展空間。據統計，僅2021年上半年，口腔護理行業已經有20家公司獲得融資，總融資金額超過50億元，涌現了參半、moqi、牙博士、Oclean智能牙刷等一大批新興口腔護理品牌以及口腔醫療服務企業。

在企業上市方面，除了已經成功上市的云南白藥和兩面針之外，近日，登康口腔也正式遞交招股說明書，擬在深交所主板掛牌上市;2021年11月，主營電動牙刷的素士科技向深交所創業板遞交了招股書;2021年12月，強調“口香”概念的冰泉牙膏母公司環亞化妝品與中信證券簽訂IPO輔導協議，并在今年5月進入輔導備案考核評估;今年2月，舒克牙膏母公司薇美姿向港交所遞交了招股說明書，目前仍在排隊中。

報告顯示，今年我國口腔護理行業多品類銷量持續增長，成熟品類向高端市場進發，新興品類進入高速市場競爭態勢。對比2021年口腔護理品類的表現，電動牙刷由于市場規模及增速與傳統的牙膏、牙刷趨于接近，目前已進入成熟品類范疇。

如今的口腔護理已經不再是“牙刷+牙膏”的固定搭配了，電動牙刷、水牙線、沖牙器、牙貼等新型品類正加速崛起。而看到了市場紅利的企業為了快速搶占賽道也加緊布局多條產品線，試圖為消費者提供“一站式”的口腔護理服務。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年中國牙刷行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。

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