2022中國酒店連鎖品牌發展現狀及戰略規劃分析

• 2022年5月30日 HuangJiang來源：新浪 491 26
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盡管去年全國疫情多點散發、多地收緊疫情防控政策，在一定程度上阻礙了中國的酒店從疫情中復蘇的腳步，但這并未阻止全球酒店公司繼續投資中國市場。

2022中國酒店連鎖品牌發展現狀及戰略規劃分析

盡管去年全國疫情多點散發、多地收緊疫情防控政策，在一定程度上阻礙了中國的酒店從疫情中復蘇的腳步，但這并未阻止全球酒店公司繼續投資中國市場。

目前，中國的在建項目為2,574個/466,148間客房，同比分別增長12%和13%。未來12個月計劃開工的項目為503個/95,057間客房，2021年Q4末處于早期規劃階段的項目為616個/139,362間客房，項目數量同比增長40%，房間數量同比增長28%，在建項目和早期規劃項目的數量均創歷史新高。

成都、上海、廣州、杭州和西安成為酒店建設最具活力的城市。成都領跑全國，以144個項目/29,485間客房創歷史新高;其次是上海，127個項目/24,279間客房;隨后是廣州(119個項目/24,601間客房)，杭州(98個項目/20,906間房間)和西安(94個項目/16,932間客房)。

根據中研普華研究院《2022-2027年酒店連鎖行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》顯示：

2021年全年，中國新開566家酒店/96,472間客房。其中，第四季度新增98家酒店/21,378間客房。LE預計，2022 年，全國將新開936家酒店/142,913間客房，2023年將新開932家酒店/154,510間客房。

截至2021年第四季度末，中國籌建酒店總數為3,693家/700,567間客房，按項目和客房計算，同比增長9%。相比之下，美國籌建酒店總數為4,814家/582,000間客房。

近期，洲際、希爾頓、萬豪等主要國際酒店集團均公布了2021年財報。

國際酒店連鎖品牌發展現狀數據分析

疫情對于酒店行業的沖擊，普遍存在。但是隨著疫情逐步得以控制，酒店行業也復蘇在即。但是相比其它酒店企業的恢復速度，希爾頓酒店似乎慢了一拍。

以全球最大酒店集團的萬豪為例。2021年，萬豪國際酒店集團凈利潤達到近11億美元，相較于2020年的虧損2.67億可謂是一波超大幅度的扭轉。

對于2021年中國市場，萬豪表現強勢，業績已較為接近疫情前的水平，各項關鍵指標相較疫情前降幅均小于美國、加拿大市場。目前，萬豪在中國市場有大約14萬間客房，按萬豪目前的籌建項目，未來客房數量有望接近翻倍。

在新一年的酒店市場，萬豪繼續看好亞太地區市場，尤其是大中華地區。近日，萬豪計劃在亞太新開設近100家酒店，其中，一半以上在中國地區，覆蓋19個省份、25個城市。不少將于今年開業的中國地區萬豪系酒店的規劃與效果圖已經流出，“一路向西”的趨勢似乎已成定局。

相較于去年的虧損，2021年希爾頓酒店集團全年收入達57.9億美元，同比增長34.4%。凈利潤達4.1億美元，成功實現扭虧為盈。其中，希爾頓在第四季度表現強勢，入住率達到61.7%，凈利潤達1.48億美元，均高于全年平均水平不少。

據了解，希爾頓酒店2021年雖然扭虧為盈，但是凈利潤卻與疫情之前相差甚遠。分析認為，希爾頓酒店的盈利能力受到重創，與其逆勢開店數量有關。

財報數據顯示，2021年第四季度，希爾頓集團全球新開業94家酒店，客房數量超過1.6萬間。2021全年新開業酒店414家，客房總計6.71萬間，新增客房數量創新高，凈增率達到5.6%。

截至2021年底，希爾頓全球籌建酒店近2,670家，籌建客房數量為40.8萬間，相當于當前客房數量的38%。這些酒店位于115個國家和地區，其中28個國家和地區屬于集團旗下酒店品牌首次亮相。

與此同時，受疫情影響，酒店入住率直線下滑，也沖擊了希爾頓酒店集團的復蘇步伐。據稱，希爾頓2021年Q4全系統可比RevPAR(每間可銷售房收入)相比2019年同期下降13.5%，全年RevPAR比2019年低30%。

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