2022中國保健品行業消費者調研和產品發展現狀分析

• 2022年5月12日 HuangJiang來源：新浪 833 51
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隨著我國人均收入水平不斷提升和對營養醫療的不斷重視，中國營養保健品市場規模不斷壯大。從品種結構上看，膳食補充類保健品占據主流;從功能結構看，提高免疫力、緩解體力疲勞、改善睡眠等普適類產品市場較大。

2022中國保健品行業消費者調研和產品發展現狀分析

繼旅游露營，教育培訓等消費活動之后，吃保健品，也正在成為年輕人們的最愛。

保健品也稱保健食品，是指具有特定保健功能，或以補充維生素、礦物質為目的的食品;即適宜于特定人群食用，具有調節機體功能，不以治病為目的，且對人體不產生任何急性、亞急性或者慢性危害的食品。保健食品按食用對象不同分為兩大類：一類以健康人群為對象，主要為了補充營養素，滿足生命周期不同階段的需求;另一類主要供給某些生理功能有問題的人食用，強調其在預防疾病和促進康復方面的調節功能。

隨著我國人均收入水平不斷提升和對營養醫療的不斷重視，中國營養保健品市場規模不斷壯大。從品種結構上看，膳食補充類保健品占據主流;從功能結構看，提高免疫力、緩解體力疲勞、改善睡眠等普適類產品市場較大。

在2021年阿里健康研究院聯合天貓醫藥健康發布的《雙11家庭健康儲備洞察報告》也同樣顯示，2021年天貓“雙11”中藥下單人數同比增長近四倍，其中80后、90后人群占近60%。

根據中研普華研究院《2022-2027年中國保健品行業市場供需分析及投資戰略研究報告》顯示：

《中國特殊食品產業發展藍皮書》中統計的保健食品原料中，藥食同源的原料合計87種，僅用于保健食品的原料114種，上述原料合計201種中藥材，在幾千年沉淀的中醫藥寶庫中，有許多經典名方，可以通過選擇經典名方中的膳食原料進行深入研究，不僅包括動物試驗的研究，也包括一些人體臨床方面的研究。

劑型作為保健食品呈現給消費者的產品形態，既可以讓消費者感受到保健食品的功能，同時也承載了保健食品功能的體現。《中國特殊食品產業發展藍皮書》中統計的我國已批準的12389個國產保健食品當中有527個食品形態的產品，占總數的4.25%;共計有11862個藥品形態的產品，占總數的95.75%。相關數據顯示，以硬膠囊劑、片劑、口服液和軟膠囊劑最多。

保健食品對企業的法規資質、研發能力和資金實力要求高，準入門檻高;功能性食品進入門檻低，發展更為靈活。

保健食品行業法規壁壘高，受行政審批影響，產品上市時間難以把控，對于企業來說，時間成本和資金成本高。因此，需要企業具備市場前瞻性、較強的研發能力、熟悉行業法規細則。目前，市場參與者以保健食品公司為主。藥企作為保健食品賽道的主角，藥企在研發、生產資質等方面的要求更為嚴格。近年來，保健食品行業因其成長性及高毛利率屬性吸引不少跨界生產企業入局，典型的如乳制品生產企業，這類企業多通過收購入局，通過收購獲得相應的生產資質和產品線。

隨著國家相關行業法規的逐步出臺和不斷細化，國家對保健食品行業的監管日趨嚴格，行業規范化程度和準入門檻進一步提高。《報告》指出，保健食品作為特殊食品面臨更為嚴格的監管，對于跨界生產企業來說，通過收購是入局較為快速的方式。對于保健食品企業而言，考驗其在維護原有產品的基礎上，布局新功能的能力。目前，保健食品的24項功能發展較為成熟，但產品同質化嚴重，創新空間小，企業需要提前研發和布局新功能，國家政策一旦放開，有利于企業提前卡位。國家政策雖然鼓勵企業申報新功能，但政策放開時間不確定，企業投資回報周期長，適合研發能力強和資金實力雄厚的大企業。

《2022-2027年中國保健品行業市場供需分析及投資戰略研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2022-2027年中國保健品行業市場供需分析及投資戰略研究報告

  保健品也稱保健食品，是指具有特定保健功能，或以補充維生素、礦物質為目的的食品；即適宜于特定人群食用，具有調節機體功能，不以治病為目的，且對人體不產生任何急性、亞急性或者慢性危害的食...

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