2022全球跨境電商平臺競爭現狀與未來發展趨勢

• 2022年4月22日 HuangJiang來源：新浪 1002 63
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微軟正在內測其首個跨境電商平臺——Buy with Microsoft。該平臺自3月22起開始內測，預計在4、5月上線。據悉，該平臺旨在服務于優質跨境賣家群體。

2022跨境電子商務平臺競爭現狀與未來發展趨勢

過去兩年間，在全球新冠肺炎疫情的大背景下，跨境電商迎來爆發期，這塊萬億蛋糕更是被互聯網大廠們的視線鎖定。近期，抖音、快手、美團等新玩家相繼入局。在業內人士看來，此舉將讓跨境電商賽道的競爭更為激烈。而現在，科技巨頭微軟也想加入這個賽道。

4月20日，微軟正在內測的首個跨境電商平臺——Buy with Microsoft即將于4月和5月推出，目前主要集中在家居用品、3C、服裝鞋帽、電子配件、園藝工具等領域。該平臺目前免傭金，具體要求上，需線上或線下銷售額大于100萬美元等，要求入駐商家免除運費。

微軟正在內測其首個跨境電商平臺——Buy with Microsoft。該平臺自3月22起開始內測，預計在4、5月上線。據悉，該平臺旨在服務于優質跨境賣家群體。在產品品類方面，目前主要集中在家居用品、3C、服裝鞋帽、電子配件、園藝工具等領域，其他常規消費品也將在后期運營過程中陸續開放。

微軟表示，這個產品主要是賦能中國優質的品牌、產品和供應商，幫助他們銷售到全球市場。為了給賣家提供更好的起步條件，Buy with Microsoft目前免傭金，同時會安排銷售經理提供開店、選品等服務，并為賣家提供一系列培訓。尤其在流量支持方面，微軟會結合Bing購物頻道、Edge瀏覽器、MSN新聞頻道和Window等現有生態。

根據中研普華研究院《2022-2027年跨境電子商務產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》顯示：

2021年跨境電商進出口1.98萬億元人民幣，增長15%。今年一季度繼續保持增長，規模達4345億元。

外部大環境為跨境電商的新發展帶來了難得的機會窗口。在全球化的趨勢之下，越來越多的優質進口商品進入我國消費者的購物車中。海關統計數據顯示，2021年我國跨境電商進出口規模達到1.98萬億元，同比增長15%，跨境電商進入新的發展窗口期。

隨著跨境電商行業的快速發展和進出口規模持續快速增長，消費者足不出戶就能將來自全球的好物收入囊中。

《2021抖音電商海外爆品洞察報告》顯示，近半年來，海外爆品相關的內容在抖音平臺上的播放量成倍增長，不少敏銳的海外品牌也開始入駐抖音電商，抓住海外商品線上消費需求爆發機遇，把握向上突破的時機，打開生意增長的新可能。

在跨境電商方面起步較晚的抖音，顯然已不滿足于成為其他平臺導流的工具。3月中旬，抖音啟動了全球優選進口超市業務，并邀請跨境品牌商家入駐。該業務不僅涵蓋日用百貨、酒飲零食、美妝護膚和母嬰品類，其準入門檻也進一步提高，需為品牌商或獨家經銷商才能入駐。

除了抖音，快手進口電商最近也調整了“食品和營養健康”類目，新增“海外營養品”類目且僅對快手進口店開放，旨在細化其旗下跨境進口業務。

據了解，快手早已布局跨境電商這一賽道。2021年8月，快手電商發布公告宣布開展進口電商業務，同樣采取定向邀請制，商家入駐快手進口電商開放平臺后可以通過短視頻及直播的形式分享商品。

此外，本地生活服務平臺美團也在加快自己的跨境電商步伐。不久前，美團電商為自營品牌開設了獨立入口，經營范圍包括食品、家居等，此外還增加了“全球購”頻道。

《2022-2027年跨境電子商務產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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