2022國產嬰幼兒奶粉競爭格局及存在問題分析

• 2022年4月15日 HuangJiang來源：新浪 362 16
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作為剛需品，奶粉市場受疫情的影響相對較小，它面對的最大利空，是其他諸多行業無法感同身受的新生兒數量持續性下降。

嬰幼兒奶粉，根據不同生長時期嬰幼兒的營養需要進行設計的，以奶粉、乳清粉、大豆、飴糖等為主要原料，加入適量的維生素和礦物質以及其他營養物質，經加工后制成的粉狀食品。

2022國產嬰幼兒奶粉競爭格局及存在問題分析

作為人類母乳的補充，嬰幼兒奶粉誕生的初衷便是為了給嬰幼兒提供賴以生存的口糧與營養。隨著中國人均可支配收入持續增長，母嬰產品月消費金額達到3456元。

截止3月31日，多家奶粉上市公司相繼發布2021年戰報，隨著各種業績的出爐，國產品牌奶粉的競爭格局有了新變化。飛鶴穩占中國嬰幼兒配方奶粉市場第一品牌的地位，2021年平均市占率為18.6%，全年份額同比增長21.6%。到2021年12月，飛鶴市占率約為19.2%。高盛在研報中提及，飛鶴是尼爾森監測的所有公司中增長最快的奶粉企業，預計2025年公司的市場份額將增長到35%。

作為剛需品，奶粉市場受疫情的影響相對較小，它面對的最大利空，是其他諸多行業無法感同身受的新生兒數量持續性下降。

國家統計局數據顯示，2021年中國全年出生人口數量為1062萬人，同比下降11.6%。相比2018年，2021年足足少生了460萬人。

新生兒數量下降帶來的負面影響，當年內就體現在適用于0-6月齡的I段奶粉和適用于6-12月齡的II段奶粉，1-2年后，負面效應傳導至適用于12-36月齡的III段奶粉，顯然，新生兒數量下滑對奶粉的打擊是全行業性，持續性的，綜合來看，奶粉企業已然陷入更加激烈的競爭態勢之中。之前，已經有飛鶴董事長冷友斌、貝因美前CEO包秀飛等業界人士就此發表過相對悲觀的看法，引發了全行業關注。

根據中研普華研究院《2022-2026年中國嬰幼兒奶粉行業競爭格局及發展趨勢預測報告》顯示：

我國是嬰幼兒奶粉消費大國，如今簡單的包裝已經是無法滿足用戶的審美體驗了，不管是國產還是進口嬰幼兒奶粉都在逐步高端化，從奶源質量、嬰幼兒奶粉包裝設計等方面層層把關，效借助營銷塑造高端的產品形象。

同時為了進一步規范嬰幼兒配方食品市場，保障嬰幼兒健康成長，國家有關部門專門出臺了嬰幼兒配方食品安全的國家標準。

根據規定，嬰幼兒配方奶粉標簽必須標注食品名稱、配料表、能量、營養素(蛋白質、脂肪、碳水化合物、維生素、礦物質)凈含量、制造者的名稱和地址、產品標準號、生產日期、保質期、食用方法、貯藏方法、適宜人群等內容。

根據GB10765-2010《食品安全國家標準：嬰兒配方食品》規定，嬰兒配方奶粉的標簽上還應標標明“對于0～6個月的嬰兒最理想的食品是母乳，在母乳不足或無母乳時可食用本產品”;可供6個月齡以上嬰兒食用的嬰兒配方奶粉，嬰幼兒奶粉包裝設計標簽應標明“6個月齡以上嬰兒食用本產品時，應配合添加輔助食品”;另外，標簽上不能有嬰兒和婦女的形象，不能使用“人乳化”“母乳化”或近似術語表述。

受供應鏈緊張影響，美國多地嬰兒配方奶粉近段時間以來持續短缺，奶粉價格不斷上漲，部分零售商甚至出臺了奶粉限購政策。

美國的嬰兒奶粉短缺現象已持續數個月，近來有加重跡象。根據美國一家商品數據公司的統計，在3月13日開始的那一周，美國1.1萬多家嬰兒配方奶粉零售商中，大約三成的熱銷產品庫存告罄。根據這家公司的調查，截至3月中旬，美國有24個州三成嬰兒配方奶粉產品脫銷，另外一些州情況更嚴重：明尼蘇達州同期脫銷產品比例達到54%，康涅狄格、馬里蘭、夏威夷等9個州奶粉產品脫銷達到40%以上。

嬰兒配方奶粉短缺源于制造商在采購關鍵原料、包裝配送等環節人手不足，因而影響生產和銷售。報道說，嬰兒配方奶粉價格也持續上漲。過去12個月，美國最受歡迎的奶粉產品平均漲幅達18%。

《2022-2026年中國嬰幼兒奶粉行業競爭格局及發展趨勢預測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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