抖音電商平臺發展現狀 2022抖音電商未來發展趨勢

• 2022年3月17日 HuangJiang來源：新浪 1337 88
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截止2021年12月31日，在抖音電商平臺，月均超過1.8億個短視頻發布，月均超過498億直播場觀人次，月均超過1382億條互動內容，2021年12月搜索量超過55億，全年用戶累計購買商品超過117億件……

抖音電商平臺發展現狀數據分析

抖音電商已經成為電商第三極。據抖音電商2022年1月6日公布的最新數據顯示，截止2021年12月31日，在抖音電商平臺，月均超過1.8億個短視頻發布，月均超過498億直播場觀人次，月均超過1382億條互動內容，2021年12月搜索量超過55億，全年用戶累計購買商品超過117億件……

2022年1月天貓京東GMV同比增長10%，相比2021年同期增速放緩，抖音電商GMV占天貓京東的23%，同比增長166%，其中服裝GMV已超越天貓京東。

根據中研產業研究院《2022-2027年中國社交電商行業深度分析及發展前景預測報告》顯示：

國內直播帶貨的魔幻風口過后，社交電商已然成為短視頻平臺流量變現的不二法門。TikTok大力試水電商之舉實屬順勢而為，一方面能夠開辟新的收入來源，同時能貼近大客戶和品牌，帶動廣告增收。

另一方面，就字節而言，去年日活突破6億大關后已經接近增長天花板，國內廣告、電商收入雙雙放緩，字節需要出海尋找第二增長曲線，坐擁海外巨大流量入口的TikTok自然要擔此重任。

社交電子商務是電子商務的一種新的衍生模式。它借助社交網站、SNS、微博、社交媒介、網絡媒介的傳播途徑，通過社交互動、用戶自生內容等手段來輔助商品的購買和銷售行為。

2022年抖音電商銷售品類趨勢研究

隨著春節假期的結束，尤其是在元宵節后，整體抖音電商銷售熱度回升到節前。從2月的熱賣品類來看，本月抖音電商的美妝品類銷售熱度較高，與服裝內衣、家居用品成功躋身銷售TOP3品類。同時，圖書音像、個護家清的增幅最為明顯。

農資綠植品類的也迎來銷售旺季。尤其是種子/樹苗、肥料等農用物資品品類GMV增長率提升明顯。鮮花種子的銷量占比較高，多款組合花種、盆栽晉升銷售榜TOP。“五十種多年生野花組合盆栽”“精品花卉種子”等商品主要通過視頻推廣，主推5天左右發芽、適合懶人養、種一次年年開等營銷話術，很好地吸引來了30歲以上女性的關注。

TikTok預計今年3月后，將圍繞印尼和英國兩地，在更多東南亞和西歐國家開放直播電商業務，并計劃2022年完成120億元GMV目標，在未來五年內進入各大主流市場，達到千億美金規模。據了解，2021年TikTok電商的GMV約60億元，占抖音電商2020年GMV的1%，其中有70%以上來自印度尼西亞，剩余不到30%則來自英國。

早在2016年，阿里就通過收購Lazada布局東南亞電商市場，騰訊Shopee也于 19 年成功超越Lazada成為東南亞第一大電商平臺，這兩大平臺的發展也已初步完成對印尼消費者教育及習慣培養。

據Momentum Works數據分析，2020年印尼電商的總銷售額達到322億美元，僅次于中國、韓國和英國，位列全球第四位，是東南亞地區最大的電商市場。此外，TikTok在印尼約有2億用戶量，占到整個東南亞地區40%以上，21年電商零售額的達到整體市場的20%。印尼OVO 月活用戶超過 2000 萬，與 Dana、LinkAja 和 Shopee Pay構成四大主流移動支付渠道。除了支付，印尼的物流和網絡設施也能滿足直播電商的需求。

TikTok認為，在印尼取得不錯成績的原因與上述印尼市場規模大，基礎設施成熟及用戶線上購物習慣已形成有關，并計劃未來加大印尼方面的投入。在英國方面，由于此前沒有電商平臺進入英國地區，TikTok在物流、供應鏈等方面沒有競爭優勢，且培養用戶習慣仍需要大量時間。

想了解更多社交電商行業研究具體分析，可點擊中研產業研究院《2022-2027年中國社交電商行業深度分析及發展前景預測報告》.報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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