斗魚2021年總營收91.65億元 游戲直播賽道商業變現模式發展趨勢

• 2022年3月16日 HuangJiang來源：新浪 766 46
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數據顯示，第四季度，斗魚移動端MAU(季度平均月活用戶)從2020年同期的5820萬增長到6240萬，增幅比例為7.2%。同時，該季度付費用戶人數也從上一季度的720萬增長到730萬。

斗魚2021年總營收91.65億元

3月16日，直播平臺斗魚公布了2021年第四季度及全年未經審計的財務報告。報告顯示，2021年全年斗魚總營收91.65億元，其中第四季度斗魚總營收為23.28億元，同比增長2.6%;毛利潤達2.45億元，同比增長34.3%。

數據顯示，第四季度，斗魚移動端MAU(季度平均月活用戶)從2020年同期的5820萬增長到6240萬，增幅比例為7.2%。同時，該季度付費用戶人數也從上一季度的720萬增長到730萬。

根據中研產業研究院《2022-2026年中國直播平臺行業競爭格局及發展趨勢預測報告》顯示：

2021年，斗魚持續圍繞電競、非電競類游戲深耕內容建設，構建了完整的以直播、視頻、圖文及社區為一體的內容體系和內容儲備，也以此為基礎獲得了穩固的用戶基本盤。第四季度，斗魚移動端MAU同比增長7.2%至6240萬，付費用戶人數也從上一季度的720萬增長到730萬。

MAU持續增長的同時，斗魚直播收入也穩健提升，帶動了平臺總營收同步增長。財報顯示，斗魚第四季度總營收23.28億元，同比增長2.6%，其中直播收入22.09億元，同比增長6.7%。值得注意的是，該季度斗魚部分經營性成本控制良好，收入分成和內容成本、帶寬成本分別為18.47億元和1.68億元，較去年同期均有不同程度的下降。該季度斗魚毛利潤同比大增34.3%達到2.45億元。

游戲直播賽道商業變現模式發展趨勢

去年，國家市場監督管理總局在官網發布公告，依法禁止虎牙公司和斗魚國際控股有限公司進行合并，并進行經營者集中反壟斷審查，占據游戲直播市場用戶80%以上的兩家企業仍將繼續內耗、無效競爭。

曾想撮合斗魚和虎牙的背后推手企鵝電競傳出將于今年6月停止運營。根據21世紀經濟報道的最新消息，騰訊互娛方面稱企鵝電競目前仍在穩定運營中。盡管如此，不可否認的是，3月1日前后，多位游戲主播在社交平臺上宣布將離開企鵝電競，其中包括“企鵝電競韓跑跑”、“天霸-沫子Mozz”、“狙神小力力”等多位主播。

這背后雖然不乏國家限制未成年人游戲時間的行業監管的大環境因素，游戲直播行業自身商業化變現模式單一也是重要的問題癥結。

有行業人士曾表示，不同于直播帶貨高效的流量轉化能力，游戲直播的主要收益還是來自于用戶的打賞，當前，隨著行業整合受限，多年燒錢競爭的游戲直播賽道已經失去了資本市場為其輸血的魅力，其唯一的生存路徑就是依靠自己造血活下去。

那么游戲直播行業該如何自我造血?游戲直播效果化便是一種積極嘗試。將按效果結算的模式引入游戲直播領域，平臺收入不僅來自打賞，更新增了游戲收入分成的盈利渠道。

目前來看，多家游戲廠商正在積極嘗試新的營銷模式，禪游科技就是代表廠商之一。

據DataEye-ADX投放監測數據顯示，禪游旗下《指尖四川麻將》《禪游斗地主》《嘻嘻紅中麻將》三款產品在春節期間30天內，直播總場次達到2.5萬場，平均每天直播超800場;其中《指尖四川麻將》直播了1.3萬場，平均每天直播場次超過400場，最多的時候，有將近236萬人同時在線。

從效果來看，根據七麥數據顯示，2022年1月，《指尖四川麻將》在中國區AppStore iPhone 桌面類排名第三，下載量超27萬，收入超110萬美元，近一個月排名大幅度上升了30多個名次。

此外，在頭部大廠中，字節的《植物大戰僵尸2》、三七互娛的《云上城之歌》、騰訊的《地鐵跑酷》也在采用這一推廣方式，但仍處于試水階段。

想了解更多直播平臺行業研究具體分析，可點擊中研產業研究院《2022-2026年中國直播平臺行業競爭格局及發展趨勢預測報告》.報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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