游戲直播市場調研 2022游戲直播行業現狀及發展前景分析

• 2022年1月18日 ZouJunRong來源：互聯網 513 27
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中國游戲直播市場規模已經達到343億元，在虎牙、斗魚等頭部平臺增長的帶動下，市場仍保持著一定的增速。隨著市場持續增長，預計未來仍將繼續保持增長。

游戲直播行業發展前景、游戲直播市場規模有多大?中國游戲直播市場規模已經達到343億元，在虎牙、斗魚等頭部平臺增長的帶動下，市場仍保持著一定的增速。隨著市場持續增長，預計未來仍將繼續保持增長。整體來看，過去我國優秀直播產業收入結構單一，內容有限，隨著需求結構持續變動，目前我國游戲直播平臺已經開始尋找新的發展方向，在直播內容和盈利模式上進行新的探索。

游戲直播市場調研 2022游戲直播行業現狀及發展前景分析

隨著我國互聯網產業快速發展，普通網民和手機網民規模快速增長，根據中國互聯網信息中心數據顯示，我國網民規模自2018年起快速增長，互聯網普及率快速增長，截止到2021年6月中國互聯網網民規模達10.11億人，手機網民規模達10.07億元，互聯網普及率達71.6%。

據中研產業研究院公布《2022-2026年中國網絡直播行業競爭格局及發展趨勢預測報告》顯示

中國音數協游戲工委等發布《2021年中國游戲產業報告》，報告顯示，2021年，中國游戲市場實際銷售收入2965.13億元，比2020年增長178.26億元，同比增長6.4%。與此同時中國游戲用戶數量也保持了穩定增長，用戶規模達到6.66億人，同比增長0.22%。中國游戲行業的高速增長為游戲直播行業不斷輸入龐大的游戲觀眾和優質的游戲內容，建立了游戲直播行業的基本底盤。

電競游戲市場營收從2020年的1365.57億元增長至2021年的1401.81億元，僅增加了36.24億元，同比增長2.65%，增速明顯放緩。2021年，中國電子競技游戲用戶規模達4.89億人，同比增長0.27%。中國電競游戲行業也不斷地為中國游戲直播喊個輸送優質的頭部主播與電競賽事。

隨著我國互聯網產業快速，我國網絡直播產業快速發展，用戶規模持續增長，根據中國互聯網信息中心數據線數，截至 2021 年 6 月，我國網絡直播用戶規模達 6.38 億，同比增長 7539 萬，占網民整體的 63.1%。其中，電商直播用戶規模為 3.84 億，同比增長 7524 萬，占網民整體的 38.0%;游戲直播的用戶規模為 2.64 億，同比減少 452 萬，占網民整體的 26.2%。

從游戲直播產業競爭格局而言，游戲直播行業公司中，斗魚及虎牙的游戲直播業務及占比較高，已成為游戲直播行業龍頭，而快手及B站的主播人數具有絕對優勢。從游戲直播企企業核心業務的競爭力(禮物收入份額)來看，斗魚直播及虎牙的競爭力排名較強;其次是網易CC、企鵝電競和快手直播游戲直播的競爭力也逐漸提升。值得注意的是，網易cc游戲主流主播數量較少，卻占據17.9%的市場份額。

隨著我國游戲直播產業的快速增長，目前用戶規模已接近飽和，滲透率近年來存在小幅度下降。根據中國互聯網信息中心數據顯示，2020年6月以前我國游戲直播產業整體增長。隨著網民規模整體快速擴張，游戲直播用戶增長有限，導致滲透率有所下降，2021年6月僅為26.2%。

就游戲直播產業用戶性別與年齡結構而言，目前國內男性游戲直播用戶占比更高，年輕人是主要用戶群體。根據數據，2021年7月我國游戲直播用戶中，男性用戶占比超過6成，達60.5%;年輕用戶是游戲主播的主要用戶群體，30歲及以下的用戶占比達到74.0%，占比最高的是25-30歲的用戶，達29.3%。

從游戲直播用戶的觀看頻次看，我國游戲直播用戶的觀看黏性已較強，71.5%的用戶每天都會觀看游戲直播，其中每天看2-5次的用戶占比最高，達到35.4%;從游戲直播用戶的觀看時長看，66.3%的用戶每周觀看游戲直播超過10小時，其中每周看10-20小時的用戶占比最高，達到31.3%。

2021年中國游戲直播用戶中，個人月消費金額集中在1001-5000元，占比達到66.8%。消費低于1000元的低消費用戶相對占比較低，僅占6.1%;消費占比超萬元的高端用戶占比也較低，僅為5.7%，整體而言市場消費水平仍存在較大發展空間。

隨著疫情逐步結束，復工復產持續推進，疫情帶來的整體互聯網流量提升逐步結束，游戲直播相關數據有所下降。2021年1-6月，游戲直播平臺相關移動端APP整體月獨立設備數同比2020年同期明顯的回落，整體已基本回落至疫情前水平;但是，受此影響，在單個用戶時長上反而有所增長，相較于疫情期間移動端單機有效使用時間仍增長，說明平臺留存用戶存在更強用戶粘性，為游戲直播平臺未來繼續挖掘單個用戶價值提供更多發展契機。

游戲直播平臺之間的競爭與差異，除了主播資源，平臺功能、特色內容等同樣也是吸引用戶的關鍵因素。如何能通過內容創新和功能創新，提升用戶體驗，是未來行業競爭重要的一個方面。

報告根據網絡直播行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國網絡直播行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國網絡直播行業將面臨的機遇與挑戰，對網絡直播行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

未來行業市場投資前景如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2026年中國網絡直播行業競爭格局及發展趨勢預測報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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