彩電產業鏈分析 彩電發展趨勢預測

• 2022年2月15日 ZhouJiaLiang來源：互聯網 241 8
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2022年1月彩電線上零售額規模同比下降8.3%;均價為2383元，同比下降6.7%;15000+的彩電零售額占比2.6%，同比下降0.1%;不同彩電尺寸中，75寸+彩電零售額占比6.2%，同比2.7%。

2021年全球電視出貨量為2.1億臺

數據顯示，2021年上半年年北美電視品牌出貨量繼續增長。與此同時，電視品牌持續補充面板庫存，推高面板價格。原材料和運費價格上漲推高了整機成本，迫使電視品牌將成本轉嫁到零售價格上。盡管電視品牌將希望寄托在中國雙十一和歐美黑色星期五兩大年度年終促銷活動上，但由于成本高昂導致銷售業績不佳，導致最終用戶需求下滑，電視出貨量在2021年下降3.2%，降至2.1億臺。

東南亞和新興市場疫情的嚴重影響以及去年面板價格走高，導致電視品牌縮減小尺寸產品規模，包括23.6英寸、32英寸和43英寸。2022年，小尺寸面板的定價將接近面板廠商的現金成本，這有助于電視品牌重新奪回小尺寸面板出貨量。39英寸以下電視出貨占比保持在25%，中尺寸面板保持55%，60英寸以上大尺寸面板仍將是國際品牌關注的焦點，市場份額有望達到上升到 20%。2022年電視出貨量將增長3.4%，達到2.17億臺。

彩電市場規模

2022年1月彩電線上零售額規模同比下降8.3%;均價為2383元，同比下降6.7%;15000+的彩電零售額占比2.6%，同比下降0.1%;不同彩電尺寸中，75寸+彩電零售額占比6.2%，同比2.7%。

詳細來看，2022年1月中國彩電線上市場較為集中，前三品牌為海信、小米、TCL，市場份額分別為18.5%、15.8%、11.8%;前三品牌市場份額占比共計45.6%。

彩電產業鏈分析

彩電行業上游為零部件，主要包括顯示屏、背光板、 、揚聲器、邏輯板、電源板、殼體等零部件組成;中游為彩電行業，主要有平板電視、CRT顯像管電視、背投電視和投影電視四大類;下游為彩電銷售渠道，主要為線上及線下銷售渠道。

彩電市場現狀

疫情的到來改變著人們的需求，消費者對健康的關注度增強，同時線上直播購買興起，居家隔離催生了宅經濟繁榮，線下渠道遇冷，企業積極拓展線上渠道。2021年中國彩電線上渠道零售量占比達到68.5%，較2020年繼續上漲了4.5個百分點。然而線上渠道的大幅增長并不是為行業帶來新的增量，而是依托消費行為的改變和線上渠道效率對線下渠道進行了收割。

從彩電各尺寸銷量占比情況來看，目前市場主流的屏幕尺寸為55寸，2021年55寸彩電占彩電總市場份額的26.5%。隨著顯示屏技術的不斷發展及消費需求的增長，大屏幕彩電逐漸成為消費者青睞的對象。2021年65寸、70寸、75寸及50寸以上等大尺寸電視市場份額均有不同程度的上漲，而32寸、40寸、50寸等小尺寸電視市場份額出現了不同程度的下降。

彩電發展趨勢預測

大尺寸依然是彩電行業發展趨勢，也是驅動彩電更新換代的動力之一。

雖然全球彩電銷量呈現下滑現象，但是高端大屏電視市場銷量增長明顯。在業內看來，大屏化進程提速主要由廠商和消費者雙向促成。上游原材料上漲對彩電廠商帶來了較大的經營壓力，由于65吋及以上的大尺寸電視面板漲幅低于小尺寸，彩電廠商寄望于通過大尺寸化來緩解結構升級對上游價格上漲的壓力，他們紛紛轉向生產利潤更高的大尺寸電視。其中，75吋以上大屏，甚至85吋以上的超大屏均成為了彩電廠商布局的重點。

在大屏化趨勢下，超大屏幕彩電產品頻現市場。傳統彩電巨頭如TCL、海信、創維、長虹、康佳和互利網電視品牌小米、樂視超級電視、酷開、雷鳥等都推出過85寸+的超大屏電視，甚至連“彩電新人”華為都推出過85英寸和98英寸的超大屏電視。可以看出，超大尺寸彩電已經進入快速發展時期。

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