貴州茅臺預計2021年營收首超千億 白酒市場需求與趨勢預測

• 2022年1月4日 YeYuJuan來源：互聯網 1423 94
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2022新年，貴州茅臺迎來利好消息。據貴州茅臺發布的全年度生產經營情況公告，2021年度預計實現營業總收入1090億元左右(其中茅臺酒營業收入932億元左右，系列酒營業收入126億元左右)，同比增長11.2%左右。值得一提的是，這將是貴州茅臺首次年度營業總收入超千億元，20

貴州茅臺預計2021年營收首超千億

2022新年，貴州茅臺迎來利好消息。據貴州茅臺發布的全年度生產經營情況公告，2021年度預計實現營業總收入1090億元左右(其中茅臺酒營業收入932億元左右，系列酒營業收入126億元左右)，同比增長11.2%左右。值得一提的是，這將是貴州茅臺首次年度營業總收入超千億元，2020年，公司營業總收入為979.93億元。

此外，茅臺酒的價格也出現上調。從2022年1月1日起，新款珍品茅臺酒與陳年貴州茅臺酒15兩款產品提價。據了解，新款珍品茅臺酒零售指導價上調100元，由4499上調至4599元;陳年貴州茅臺酒15零售指導價上調1000元，由4999上調到5999元。

白酒行業提前進入春節備貨階段

如今，需求的總量已經幾乎不再升級，接下來的五年間，最值得白酒業關注的是價格細分。實際上，結構升級的核心就是價格，這里面有很大的機會。行業當前面臨冰火兩重天，需求端正在發生垮塌性的變化，但價格的情況還比較好。

調研顯示，白酒板塊基本面和趨勢一直保持樂觀，年末的反彈是整體性反彈，各標的均有機會。以時間換空間，12 月白酒行業已經提前進入春節備貨階段，疊加年底經銷商大會，對板塊有一定的提振。

白酒市場需求

近期，五糧液、洋河、郎酒等一線白酒品牌也漲價不停。當前，隨著高端白酒(茅臺、五糧液、瀘州老窖)的強勁動銷，白酒行業的天花板不斷被突破。由于消費升級帶來的龐大消費人群,使得白酒的萬億規模已經打開，高端白酒提價已是大勢所趨。

隨著高端醬酒的殺入，千元價格帶的市場將會擴容，價位上的競爭會變得更加激烈。這樣的變化，有可能會改變中國白酒的長遠格局，從而對高端清香產生了新的影響。此外，隨著600-800元價位帶成為次高端下一個爭奪的主戰場，站穩該價位帶將成為進入次高端的入場券。次高端價格帶上浮后，200元-300元將成為中高端新的主流價位，其整體的量將變得更大。

據百度白酒用戶大數據顯示，35歲以下白酒消費人群占比增長超11%。具體來看，從2019年至今，18-24歲白酒消費者增長4%，25-34歲白酒消費者增長7%。

白酒市場趨勢預測

在消費升級趨勢下，一線名酒持續通過提價、升級換代等戰略塑造高端品牌形象，不斷拉高高端產品價格天花板。在很多消費場景還未完全恢復，白酒市場銷量不足的情況下，好酒、名酒的競爭優勢更為明顯，仍經常出現供不應求的情況。

業內人士認為，這一情況在即將到來的2022年將繼續持續，白酒行業還會處于以結構性繁榮為特征的新一輪增長的長周期。在消費升級的驅動下，高端和中高端白酒量價均有提升空間。

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