2020年，中國本土美妝市場規模達1576億元。未來本土美妝的品牌效應將不斷凸顯，預計本土美妝市場規模增速將高于整體美妝。短期內可關注功效性護膚與美容工具賽道，中長期可關注男士美妝賽道。中研普華預測2023年中國本土美妝市場規?？蛇_到約2527億元，2021-2023年復合1
2021年國貨美妝進入全面爆發階段
2021年可謂國貨的當打之年。就唯品會美妝數據來看，國貨美妝進入全面爆發階段，全年銷售前十美妝品牌中有六席被國貨品牌占據，完美日記、薇諾娜更是包攬榜眼、探花，而卡姿蘭、御泥坊、半畝花田、丸美成績也相當亮眼。
其中，完美日記十二色眼影“赤狐盤”2021年銷量同比去年增長357%;薇諾娜緊致肌密保濕修護潔面水乳套裝同比增長190%;半畝花田櫻花身體乳同比增長180%。
隨著美妝巨頭調整風向，逐步加碼電商，未來國內化妝品消費市場也將實現線上線下渠道的新平衡。過去國外化妝品巨頭主要布局百貨、免稅店及旗艦店等渠道，未來美妝品牌的競爭或將在社交電商、開展頭部KOL與私域流量等形式中展開。
當下，美妝國貨品牌在高端美妝市場的份額逐步提升。如今，年輕一代消費者逐漸從心底樹立起民族身份認同和文化自覺，開始對中國品牌和中國產品產生濃厚興趣，高端美妝品牌更多的市場機遇。
據中研普華研究院報告《2022版化妝品項目可行性專項研究及投資價值咨詢報告》分析
中國美妝市場人均消費仍有較高的增長空間。2020年中國為世界第二大美妝市場，護膚和彩妝產品的人均消費額僅為歐美與日韓等發達國家的1/3和1/5，遠低于國際水平。
圖表一：2020年各國人均彩妝消費額
數據來源：中研網整理
圖表二：中外化妝品行業經濟指標比較
資料來源：中研普華產業研究院
由于彩妝化妝品銷售額的增長幅度，明顯大于經濟增長，美妝市場整體態勢是供略大于求;外資合資企業占主導地位，其市場份額已近80%;相反，3~5千萬元以內的中小型彩妝化妝品企業，占了彩妝化妝品企業總數的90%左右，美妝由此可見彩妝的市場遠未飽和。
2020年中國高端美妝市場的市場規模因為疫情原因相較2019年有所下降，為3958億元。疫情好轉后，2021年中國高端美妝市場規模預計可達到4781億元。此外，中國高端美妝產量在近6年也呈增長態勢，預計2021年產量將達到199萬噸。
2020年，中國本土美妝市場規模達1576億元。未來本土美妝的品牌效應將不斷凸顯，預計本土美妝市場規模增速將高于整體美妝。短期內可關注功效性護膚與美容工具賽道，中長期可關注男士美妝賽道。中研普華預測2023年中國本土美妝市場規模可達到約2527億元，2021-2023年復合增速預計將達16.6%。
圖表三：中國本土美妝市場規模預測
數據來源：中研網整理
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