2022年度中國化妝品市場規模及設計趨勢

• 2021年12月26日 HuangJiang來源：新浪 1119 72
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化妝品是過去幾年國內增長最快的行業之一。國家統計局數據顯示，2014年-2020年，國內化妝品零售總額從1825億元增長至3400億元，占我國社銷總額的比例從0.70%上升至0.87%。

2022年度中國化妝品市場規模及設計趨勢

隨著2021年進入了尾聲，在這新舊交替之時，知名工業設計公司YANG DESIGN發布了針對2022年化妝品市場的《中國設計趨勢報告》，其中提到了四個趨勢：‘失衡感’、‘數字后人類’、‘我族導向’和‘外貌焦慮’。

近兩年，由于2020年的疫情，人類與自然的關系被反復提及，可持續這個話題被越來越多的被各方討論。特別是國家關于碳中和及禁塑， 減塑等相關政策的推出，再到化妝品條例對于塑料微珠的使用限制，隨著國內的規則條例對于環境保護的要求越來越具體，可持續的理念已經不止于品牌謀求更高的產品定位或是更先進的營銷理念，而是每個品牌必須實現的發展之路。

歐萊雅集團在中國市場就不同主題做了很多消費者調研，發現中國的年輕一代在可持續發展的話題上能夠清晰闡明自己的觀點。他們會關注那些更加注重可持續發展行動的品牌，例如：品牌是否采用可持續的包裝、是否注重消費者參與度等，年輕的消費者會把這些品牌視為行業的領導者。

據了解，愛茉莉太平洋、聯合利華、寶潔等大集團都已推出可灌裝包裝。這種保留包裝、只需購買替換產品的方式是近年來可持續品牌致力于開發的一個方向。也有不少品牌的關注點從可回收包裝轉移至再生塑料包裝，采用可回收原料和FSC認證的原料制作包裝。

根據中研產業研究院《2022-2027年中國化妝品OEM行業深度調研及投資前景預測研究報告》顯示：

化妝品是過去幾年國內增長最快的行業之一。國家統計局數據顯示，2014年-2020年，國內化妝品零售總額從1825億元增長至3400億元，占我國社銷總額的比例從0.70%上升至0.87%。

僅化妝品核心消費人群(15-59歲城鎮女性群體)的消費規模將于2025年達6531億元，未來5年年復合增速為15.2%。考慮到國內GDP未來預期達不到6%的前提，超過15%的化妝品行業儼然是資本關注的黃金賽道。

但是，今年下半年以來，化妝品行業卻踩了急剎車，7月份零售額增速降至個位數，8月份出現0增速現象，無疑給化妝品行業的景氣度蒙上一層陰影。

化妝品增速緩坡其實并非完全是壞事，一方面是由去年同期的高基數所致，另一方面還與化妝品行業新的轉型方向有關。

首先是高基數。去年下半年國內疫情緩解后，不少企業為彌補受損業績，紛紛加大促銷力度，化妝品放量明顯，高基數下同比增速自然放緩。其次是與化妝品內部新的“變局”相關，這分為產品與渠道兩部分。

從產品端看，今年5月1日《化妝品功效宣稱評價規范》正式實施，其中對20種化妝品功效宣稱的評價項目做了要求規定。這意味著，沒有功效評價報告，相關化妝品不能進行功效宣稱，也不能備案。這直接對下半年化妝品新品推出造成較大影響。從渠道端看，線下渠道的持續萎縮與線上渠道的流量去中心化對化妝品企業渠道布局提出較大挑戰。

想了解更多化妝品行業研究具體分析，可點擊中研產業研究院《2022-2027年中國化妝品OEM行業深度調研及投資前景預測研究報告》。

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