小家電跨境電商銷量超10倍 小家電跨境電商渠道發展趨勢深度調研

• 2021年10月1日 HuangJiang來源：新浪 1327 87
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自2020年以來，“出?！背蔀橹袊译姌I的興奮劑。數據顯示，2020年，國內家電出口同比增長14.2%，增速為近十年來最高。業內人士表示：2020年以來的家電出口市場，是一個不折不扣的“中國年”。2021年上半年，白色家電產品出口577.4億美元，比去年同期增長46.3%，出口

小家電跨境電商銷量超10倍

今年1-6月，中國跨境電商進出口額達8867億元，同比增長28.6%。

今年以來，小家電行業的降溫趨勢尤為明顯。奧維云網數據顯示，今年1-7月小家電零售額、零售量雙雙下滑超8個百分點，分別為250.8億元、1.19億臺，其中網紅小家電降幅猶為明顯。而僅僅一年前，小家電行業整體爆發，消費者青睞、資本涌入、眾多企業積極擁抱，一度成為創投“熱詞”。如今，所有的數據都鮮明無誤地指向一個事實：小家電行業告別野蠻增長，市場逐漸回歸理性。但與此同時，跨境電商給小家電行業帶來了轉機。

當家電企業在中國市場步履維艱時，西方市場伸開雙手擁抱中國家電企業。這一方面，中國家電企業長期在國際市場的深耕，已形成較為完善的渠道體系，成熟的管理經驗;另一方面，疫情沖擊的當下，中國家電行業的供應鏈優勢讓全球艷羨，再加上跨境電商的興起，線上線下齊發力，讓中國家電行業在全球市場獨領風騷。

自2020年以來，“出海”成為中國家電業的興奮劑。數據顯示，2020年，國內家電出口同比增長14.2%，增速為近十年來最高。業內人士表示：2020年以來的家電出口市場，是一個不折不扣的“中國年”。2021年上半年，白色家電產品出口577.4億美元，比去年同期增長46.3%，出口規模再創歷史同期新高。從出口國家來看，中國家電產品對北美、歐洲市場延續高增長，分別增長62.6%和53.7%。由于東亞和東盟市場的拉動，亞洲市場保持了30%以上的增長。隨著RCEP協議的全面簽署，東亞、東盟和南亞地區，中國家電巨頭加快在這些地區的投資布局。

小家電行業的降溫趨勢

在2020年上半年，盡管受疫情沖擊明顯，但各類小家電受“宅經濟”帶動，銷量逆勢大漲。2020年，中國家電零售市場規模為7056億元，同比下降11.3%。由于疫情的影響，傳統大家電的下滑幅度相當嚴重，但小家電卻逆流而上且十分堅挺。奧維云網數據顯示，2020年上半年小家電全渠道零售量共計1.3億臺，同比增長6.5%。

然而隨著疫情防控常態化，生活、工作回歸正軌，消費者對小家電的需求也逐漸回歸理性。奧維云網數據顯示，2021年上半年國內小家電量額齊跌，零售額總計250.8億元，同比下降8.6%，零售量1.19億臺，同比下降8.2%。

但今年上半年，海外市場對小家電需求仍延續在高位，海關總署出口數據來顯示，前4個月，電熱烘烤燒烤器同比增長90.9%;電烤面包器同比增長76.32%;咖啡機和電茶壺同比增長50.34%;電氣空間加熱器同比增長72.32%。占據小家電市場規模40%以上的北美市場，仍是主要出口國。以格蘭仕為例，在北美市場的主流零售渠道實現了銷售額300%以上的增長。

從品類來看，廚房小家電、清潔家電、個人護理家電三大小家電品類中，廚房小家電的出口表現最為惹眼，整整半年的時間里，處于“爆單”的狀態。根據谷歌搜索指數排名，全球用戶小家電搜索需求量最大的是食材準備類小家電和個人護理類小家電。疫情導致人們長期在家休息，在家護理美容成為了新需求，美容護理小家電有望成為第一高增長的新品類。

跨境電商的發展也存在難題。公開信息顯示，小家電跨境電商行業知名玩家之一的傲基科技，今年5月在亞馬遜美國站、英國站等站的大量商品均顯示“Currently unavailable(當前無貨)”狀態。傲基科技2010年9月在深圳成立，2015年登陸新三板，2019年4月退市，現擬沖擊創業板，正接受上市輔導。傲基科技的產品主要通過亞馬遜、eBay 等第三方平臺和自營平臺銷往全球，2016 年、2017 年、2018 年和2019 年1-3 月，其收入分別為22億元、37.1億元、51億元和12.7億元;凈利潤分別為1億元、1.9億元、2億元、0.4億元;其亞馬遜銷售額占比分別為 49.02%、63.39%、72.94%和 75.64%。亞馬遜賬號異常給其上市帶來了變數。

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