文旅行業轉型升級發展方向 數字文旅行業發展的新趨勢

• 2021年10月1日 HuangJiang來源：新浪 1402 92
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文旅產業在數字科技的加持下，有關場景的時空體驗得以不斷延展，空間運營的價值變得更加多元。關于新時代的空間運營，代旭認為，目前大型文旅項目的商業模式已逐漸從傳統的地產反哺切換到高效運營價值變現，移動支付、流量分成、預付費卡、新零售導流等成為新的收費入口

文化旅游產業是旅游產業的重要組成部分，在中國學術界和一些省市政府部門對文化旅游產業的認識存在泛化現象，許多人把旅游業主體都作為文化產業的組成部分，包括旅游交通企業、旅游住宿企業、純自然的觀光型景區等。

文旅行業轉型升級發展方向 數字文旅行業發展的新趨勢

2020年文化和旅游部、國家發改委等部門陸續發布《文化和旅游部關于推動數字文化產業高質量發展的意見》《關于深化“互聯網+旅游”推動旅游業高質量發展的意見》，今年文化和旅游部印發的《“十四五”文化和旅游發展規劃》《“十四五”文化產業發展規劃》，以及7月工信部等十部門聯合印發的《5G應用“揚帆”行動計劃(2021—2023年)》等，都從頂層設計層面為“5G+文旅”保駕護航。在系列政策和5G、大數據、AR、VR、云計算等技術的支持下，數字文旅逐步成為文旅行業轉型升級發展的主要方向。

北京市文旅局公布了“2021年北京文旅技術裝備優秀項目”榜單，良業科技集團等19家企業入選，《千里江山圖3.0》、“張燈結彩”故宮珍品宮燈沉浸式光影演繹等數字文旅項目榜上有名;在服貿會現場，VR眼鏡“飛躍北京”、數字化全景故宮、滑雪模擬機體驗單板滑雪、會唱歌的智能語音機器人等成為服貿會的熱門展區和網紅打卡地。

在代旭看來，打造高質量發展內循環體系，破題文旅關鍵是要實現文化復興、旅游升級、商業創新。當前，數字文旅正呈現出提升企業工作效率的服務升級與為消費者提供新內容的體驗升級并進的發展態勢。數字文旅本身所呈現出的“資源無限、時空無界、身份多元、數據驅動”四大特征，使得文旅商融合的價值界定產生了新的標準。

文旅產業在數字科技的加持下，有關場景的時空體驗得以不斷延展，空間運營的價值變得更加多元。關于新時代的空間運營，代旭認為，目前大型文旅項目的商業模式已逐漸從傳統的地產反哺切換到高效運營價值變現，移動支付、流量分成、預付費卡、新零售導流等成為新的收費入口。借助文旅IP賦能，不斷拓展品牌孵化、主題特展、廣告推送、虛擬店鋪倒流等多元盈利路徑。

文旅行業加速擁抱資本市場

近日，江西證監局發布公告，婺源篁嶺文旅股份有限公司(以下簡稱篁嶺文旅)擬在A股市場首次公開發行股票并上市，正在接受中信證券股份有限公司輔導，并且已進行輔導備案。

婺源篁嶺文旅股份有限公司成立于2009年9月，注冊資本1.35億元。公司注冊地位于婺源縣江灣鎮栗木坑村委會篁嶺村，主要經營范圍包括旅游景區開發經營，旅游策劃，索道運營、生態農業經營，餐飲服務、土特產、副食品銷售，會務等。

事實上，對于沖擊上市來說，IPO輔導備案僅是開頭，到最后實現上市，中間過程可能很長，還有大量不確定性因素。以去年上市的西域旅游為例，西域旅游從2004年首次沖擊IPO失敗，到2015年掛牌新三板，再到2016年獲得上市輔導，再到2020年如愿登陸創業板，其在IPO的賽道上歷時16年之久。

就國內景區企業而言，登陸A股的為數不多。全國上萬家A級景區，其中5A級景區三百余家，但在A股上市的旅游景區僅15家。值得注意的是，近兩三年，景區登陸資本市場的意愿明顯加快。例如江西的井岡山旅游發展股份有限公司也一直在謀劃上市。粗略統計，目前國內有超過10家景區企業走在IPO的路上。

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