抖音青少年防沉迷系統(tǒng)再升級(jí) 2021年短視頻平臺(tái)用戶數(shù)量排名

• 2021年9月23日 HuangJiang來(lái)源：新浪 1020 64
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抖音升級(jí)防沉迷系統(tǒng)，現(xiàn)在規(guī)定14歲以下的實(shí)名認(rèn)證用戶自動(dòng)全部進(jìn)入青少年模式，且無(wú)法自行退出。2020年，中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2021年預(yù)計(jì)接近2000億元。

抖音青少年防沉迷系統(tǒng)再升級(jí)

近日，抖音升級(jí)防沉迷系統(tǒng)，抖音升級(jí)版防沉迷系統(tǒng)的最大變化是，以前可以由用戶自由選擇是否進(jìn)入青少年模式，現(xiàn)在規(guī)定14歲以下的實(shí)名認(rèn)證用戶自動(dòng)全部進(jìn)入青少年模式，且無(wú)法自行退出。

短視頻即短片視頻，一般指時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)，適合在移動(dòng)及休閑狀態(tài)下觀看的視頻內(nèi)容。是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后的另一新興內(nèi)容傳播載體。

2019年3月,根據(jù)國(guó)家網(wǎng)信辦的指導(dǎo),抖音、快手、火山小視頻等短視頻平臺(tái)就已經(jīng)上線青少年模式,在該模式下,用戶每天使用時(shí)間不超過(guò)40分鐘,且晚22點(diǎn)至次日早6點(diǎn)不能使用。

此外，針對(duì)青少年使用安全，對(duì)14-18歲實(shí)名用戶，抖音還上線了互相關(guān)注才能發(fā)送私信等保護(hù)措施。通過(guò)保護(hù)工具、客服專線等多種舉措，抖音已建立覆蓋時(shí)長(zhǎng)管理、內(nèi)容過(guò)濾、隱私保護(hù)、消費(fèi)保護(hù)、投訴處理等方面的未成年人保護(hù)機(jī)制。

2021年短視頻行業(yè)用戶規(guī)模統(tǒng)計(jì)

2021年短視頻用戶規(guī)模8.88億,較2020年12月增長(zhǎng)1440萬(wàn),占網(wǎng)民整體的87.8%。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《2020年全國(guó)未成年人互聯(lián)網(wǎng)使用情況研究報(bào)告》，國(guó)內(nèi)未成年網(wǎng)民達(dá)到1.83億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)94.9%，其中，未成年人看短視頻的比例，由2019年的46.2%增長(zhǎng)到2020年的49.3%，占比穩(wěn)步上升，同時(shí)，10.6%的未成年網(wǎng)民在工作日收看短視頻超過(guò)2小時(shí)，在節(jié)假日該比例提升至19.0%。

報(bào)告顯示，快手、抖音24歲以下用戶群比例皆為50%，高于24歲-40歲及40歲以上的用戶群比例。另?yè)?jù)CSM數(shù)據(jù)，短視頻40歲以上用戶比例從2018年的28%提升至2020年的33%，是短視頻平臺(tái)重要的潛在用戶增量。

2020年，中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2021年預(yù)計(jì)接近2000億元。

短視頻平臺(tái)商業(yè)模式發(fā)展趨勢(shì)

抖音及快手在短視頻領(lǐng)域頭部?jī)?yōu)勢(shì)明顯。抖音憑借內(nèi)容分發(fā)、流量入口優(yōu)勢(shì)以及良好的海外發(fā)展勢(shì)頭，行業(yè)優(yōu)勢(shì)地位愈發(fā)穩(wěn)固。快手發(fā)展起步早，用戶基礎(chǔ)深厚，且積極發(fā)展電商和游戲直播等業(yè)務(wù)，也是頭部典型代表。隨著微信視頻號(hào)強(qiáng)勢(shì)入局，市場(chǎng)格局從雙雄爭(zhēng)霸轉(zhuǎn)變?yōu)槿愣αⅰ?/p>

截止2021年6月30日，已上市的短視頻行業(yè)相關(guān)公司有13家，包括A股1家、港股7家、及美股5家，總市值約為7.17萬(wàn)億港元。上市標(biāo)的市值平均值約為5516億港元，市值中位數(shù)約為323億港元。

盡管反壟斷相關(guān)政策頻出導(dǎo)致短視頻相關(guān)上市公司估值受到顯著壓制，但短視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力并未改變。

近年短視頻平臺(tái)不斷在商業(yè)模式上進(jìn)行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營(yíng)銷平臺(tái)，另一方面也結(jié)合直播帶貨迎來(lái)新增長(zhǎng)點(diǎn)，市場(chǎng)仍將進(jìn)一步發(fā)展。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》顯示：

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)累計(jì)接入流量

1-8月，通信業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)總體良好。電信業(yè)務(wù)收入穩(wěn)步增長(zhǎng)，電信業(yè)務(wù)總量快速增長(zhǎng);5G用戶數(shù)快速擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和應(yīng)用不斷推進(jìn);固定寬帶接入用戶數(shù)穩(wěn)步增加，蜂窩物聯(lián)網(wǎng)、IPTV用戶數(shù)較快增長(zhǎng)，新興業(yè)務(wù)對(duì)電信業(yè)務(wù)拉動(dòng)作用持續(xù)顯現(xiàn)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量大幅增長(zhǎng)。1-8月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)累計(jì)流量達(dá)1420億GB，同比增長(zhǎng)36.7%。其中，通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)的流量達(dá)到1359億GB，同比增長(zhǎng)35.5%，占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總流量的95.7%。8月，當(dāng)月戶均移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量(DOU)達(dá)到13.73GB/戶·月，同比增長(zhǎng)22%，比上年底提高1.81GB/戶·月。

2020-2021年8月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入月流量及戶均流量(DOU)情況

來(lái)源：工信部

欲了解中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展詳細(xì)分析，可點(diǎn)擊中研普華《2021-2025年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》

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  2021-2025年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告

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