2024年快速消費品行業市場調研與競爭格局 快速消費品市場整體復蘇沒有中斷

• 李波 2024年5月16日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 1499 99
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中國快速消費品市場的最新動態和消費者行為的變化

《2023年中國購物者報告，系列二》確實為我們揭示了中國快速消費品市場的最新動態和消費者行為的變化。從報告中，我們可以看到幾個關鍵的趨勢和現象：

溫和增長與銷量驅動：整體快速消費品行業在前三季度實現了1%的溫和增長，其中銷量增長占據了主導地位。這表明，盡管市場面臨一定的挑戰，如去年第三季度的高基數影響，但消費者需求仍然保持穩定，并通過增加購買量來推動市場增長。

消費者需求回暖：盡管第三季度銷售額同比下降，但布魯諾指出，在第三季度結束后的一個月內，消費者需求出現了回暖。特別是假期消費表現火爆，這進一步證明了中國市場的韌性和消費者信心的恢復。

消費重點轉變：報告還指出了消費者支出結構的變化。消費者可能將部分開銷從快速消費品轉移到其他領域，如在外用餐和旅游。這反映了疫情對消費者行為的影響以及消費者需求的變化。疫情過后，人們更加傾向于享受生活，增加在外消費和休閑活動的支出。

市場復蘇趨勢未變：盡管第三季度銷售額有所下降，但消費者需求回暖和假期消費火爆等積極因素表明，快速消費品市場的整體復蘇趨勢并沒有中斷。這為行業內的企業提供了信心，也預示著未來市場有望繼續保持增長。

總的來說，《2023年中國購物者報告，系列二》為我們揭示了中國快速消費品市場的最新動態和消費者行為的變化。在溫和增長和銷量驅動的背景下，消費者需求回暖、消費重點轉變以及市場復蘇趨勢未變等因素為行業內的企業提供了積極的市場信號。同時，這也提醒企業需要密切關注市場變化，靈活調整戰略，以滿足消費者的多樣化需求。

據中研產業研究院《2023-2028年中國快速消費品行業市場深度調研與競爭格局預測報告》分析：

快消品行業的特點是速度快、規模大、需求廣泛。這個行業的特點是采用低毛利率經營模式、在線下建立廣泛的銷售渠道。快消品的標準往往較為統一，而且客戶的購買決策往往不會受到品牌、價格、質量等影響。因此，企業需要更具競爭力、更有效地在渠道上降低成本，以更快速度和更高效率地服務消費者。

2022年兩會《政府工作報告》為快消品行業的發展指明了方向：“推動消費持續恢復”、“多渠道促進居民增收，完善收入分配制度，提升消費能力”、“推動線上線下消費深度融合，促進生活服務消費恢復，發展消費新業態新模式”以及“加強縣域商業體系建設，發展農村電商和快遞物流配送”、“提高產品和服務質量，強化消費者權益保護，著力適應群眾需求、增強消費意愿”等。

快速消費品行業發展現狀分析

快速消費品(FMCG)行業發展現狀在中國呈現出以下幾個特點：

溫和復蘇與增長：根據凱度消費者指數發布的報告，2024年一季度中國城鎮快速消費品(FMCG)市場保持溫和復蘇，銷售額同比增長2.6%。東部地區增長更為積極，較去年同期增長了7%，展現了區域經濟活力和消費者購買力的強大韌性。

消費者需求回暖與轉變：隨著消費者信心的恢復和假期消費的增加，消費者需求出現回暖。同時，消費者的消費重點也在發生變化，他們可能將部分開銷轉移到其他領域，如在外用餐、旅游等，享受更多的休閑和娛樂體驗。

市場競爭激烈：快速消費品市場競爭激烈，品牌眾多，市場飽和度較高。為了爭奪市場份額，許多企業選擇通過降低價格、提高產品質量、增加營銷投入等方式來吸引消費者。

渠道變革與數字化發展：隨著電商的興起和消費者購物習慣的變化，快速消費品行業也在加速渠道變革和數字化發展。越來越多的企業開始布局線上渠道，通過電商平臺、社交媒體等方式與消費者建立聯系，提高品牌知名度和銷售額。

小業態與大品牌的融合：小超市和便利店等小業態通過提供時間、空間和服務上的便利，滿足消費者的即時需求。同時，大品牌也在積極布局社區零售，通過開設更小面積的門店、精簡SKU等方式，與消費者建立更緊密的聯系。

供應鏈優化與成本控制：面對原材料成本上漲、物流成本增加等壓力，快速消費品企業需要加強供應鏈管理，優化采購、生產、物流等環節，降低成本，提高盈利能力。

總的來說，中國快速消費品行業在溫和復蘇與增長的同時，也面臨著消費者需求轉變、市場競爭加劇、渠道變革與數字化發展等挑戰。企業需要密切關注市場變化，靈活調整戰略，加強品牌建設、渠道拓展和成本控制等方面的工作，以適應市場發展的需求。

中國快速消費品(FMCG)行業市場規模在2023年達到了6684億元。根據數據，2019-2023年的年復合增長率為5.5%。預計2024年快消品營銷市場規模將達到7254億元。這顯示了中國快消品市場在近年來呈現出波動增長的態勢，隨著消費升級、數字化轉型和供應鏈優化的持續推進，市場規模有望繼續保持增長態勢。

此外，快消品營銷行業主要以快消品成熟品為主，市場份額占比71.9%，而快消品新品的市場份額為28.1%。快消品新品和快消品成熟品均經歷了營銷及銷售開支的穩步增長，而快消品新品在這方面的增長率更高。

中國快速消費品市場的趨勢

中國快速消費品市場的趨勢體現在多個方面：

溫和增長與銷量驅動：近年來，中國快速消費品市場保持了溫和增長，銷量增長成為了主要的推動力。盡管面臨一些挑戰，如基數效應和高競爭壓力，但消費者需求仍然保持穩定，并通過增加購買量來推動市場增長。

消費者需求回暖與轉變：在經歷了一段時間的市場調整和消費者信心波動后，消費者需求開始回暖，特別是在假期期間表現尤為火爆。此外，消費者的消費重點也在發生變化，他們可能將部分開銷轉移到其他領域，如在外用餐、旅游等，享受更多的休閑和娛樂體驗。

市場競爭加劇與價格戰：快消品市場存在不斷增長的競爭壓力，越來越多的品牌和公司加入這個行業，導致市場飽和。為了爭奪市場份額，許多企業選擇通過降低價格來吸引消費者，但這也導致了產品的利潤率下降，使得企業難以維持經營和創造足夠的利潤。

小業態與大品牌的融合：消費者依然保持了就近在社區購物的習慣，小超市和便利店通過提供時間、空間和服務上的便利，滿足消費者的即時需求。同時，大品牌也在積極布局社區零售，通過開設更小面積的門店、精簡SKU，并增加對生鮮的投入，通過線上線下融合的模式，滿足消費者的多時段、多場景的購物需求。

數字化轉型與智能化發展：隨著物聯網、大數據、云計算等新興技術的不斷發展，快速消費品行業也在加速數字化轉型和智能化發展。通過運用新技術，企業可以更好地了解消費者需求，優化供應鏈管理，提高運營效率，并創造更多個性化的消費體驗。

綜上所述，中國快速消費品市場呈現出溫和增長、消費者需求回暖與轉變、市場競爭加劇與價格戰、小業態與大品牌的融合以及數字化轉型與智能化發展等趨勢。這些趨勢將為行業內的企業帶來新的機遇和挑戰，需要企業密切關注市場變化，靈活調整戰略，以滿足消費者的多樣化需求。

整體上消費品行業消費升級的大趨勢不會改變。消費升級并不僅僅是因為經濟水平上升而帶來的，再加上產業背后供應鏈的升級優化，技術的更迭和應用普及，以及零售端的場景體驗，和創新創業者對以用戶為中心的品牌升級策略，共同指向消費升級。

展望未來，快消品行業將持續受益于中國消費升級的趨勢。隨著中產階級的擴大和消費觀念的不斷提升，品質消費將成為未來快消品行業發展的重要引擎。以品質和個性化為核心的品牌將受到更多消費者的追捧。未來快消品行業的關鍵是圍繞消費者期望值和需求來創新和發展。

在未來的幾年中，這個行業將會面臨哪些新的挑戰和機遇?報告在總結中國整體化實驗室行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國整體化實驗室行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為整體化實驗室企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

想要了解更多快速消費品行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國快速消費品行業市場深度調研與競爭格局預測報告》。

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