小程序市場現狀調查報告：小程序是互聯網存量博弈下的關鍵變量

• 陳觀秋 2024年5月7日 來源：財聯社 金臺資訊 中國經營報 246 8
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小程序是互聯網存量博弈下的關鍵變量。據《2023全景生態流量半年報告》，頭部小程序平臺月活規模中微信居于首位，同比增長4.7%。支付寶小程序規模第二，但增速超過微信達6.5%。第三位的百度小程序月活同比下滑2.6%。作為后起之秀，抖音小程序增速較快，達11.2%。

芒果超媒年內預計將制作上線200部豎屏小程序劇

近日，芒果超媒在業績說明會上表示，短劇業務方面，今年以來，“大芒計劃”全面進入小程序劇領域，集中資源打造微短劇APP，年內預計將制作上線200部豎屏小程序劇。

小程序短劇，是指在小程序或社交平臺上播放的短劇，為契合移動端的播放習慣，一般為豎屏拍攝，一集僅有幾分鐘，通過劇情的反轉與沖突，拉動受眾情緒，進而付費觀看。

隨著小成本“小程序短劇”火爆“，短劇”仿佛擁有了“點石成金”的能力，成為資本市場最炙手可熱的概念。多方資本扎堆涌入小程序短劇賽道，急切得想要分一杯羹。業內人士表示，游戲、廣告、MCN、投放公司、甚至汽車和房地產企業，都在進入小程序短劇領域。

微短劇作為新型影視形式乘風崛起，以爆發式增長態勢迅速激活短劇市場，為影視行業帶來新活力。據《2023短劇行業研究報告》統計，僅在2023年，短劇市場規模就達到373.9億元，預計2024年將超過500億元。

近幾年，小程序市場發展迅猛，目前即速應用也加入了探索完善小程序的行列，不僅可以一鍵生成小程序，通過將小程序與公眾號、視頻號互相結合與轉化，實現私域流量的轉化。

小程序市場現狀調查：

小程序是互聯網存量博弈下的關鍵變量

無論是《2048》，還是爆火的《羊了個羊》，都將小程序游戲推向了新的高度。由于該游戲品類免安裝、即玩即走的游玩特點，降低了玩家接觸產品門檻。目前，越來越多的游戲公司將目光投向這一領域。

2023年6月，在微信小游戲開發者大會上，微信小游戲團隊表示，截至當時微信小游戲開發者規模突破30萬，其中50%是小于30人的中小團隊。用戶總量突破10億，月活達4億。

據中研產業研究院《2023-2028年中國小程序市場現狀調查與發展戰略規劃前景分析報告》分析：

截至2023年12月，我國網民規模達10.92億人，較2022年12月新增網民2480萬人，互聯網普及率達77.5%。

據CNNIC數據顯示，近年來中國網民及互聯網普及率不斷提高，商家在流量紅利逐漸見頂的市場中搶占份額，競爭加劇，導致公域流量平臺獲客成本逐漸攀升，企業紛紛轉向私域玩法，建立能擁有流量自主掌控權、能直接觸達客戶的流量池。

第三方數據機構QuestMobile發布《2023全景生態流量半年報告》指出，小程序是互聯網存量博弈下的關鍵變量。據報告，頭部小程序平臺月活規模中微信居于首位，同比增長4.7%。支付寶小程序規模第二，但增速超過微信達6.5%。第三位的百度小程序月活同比下滑2.6%。作為后起之秀，抖音小程序增速較快，達11.2%。

小程序已成為互聯網平臺實現業務增長的重要渠道，是他們豐富生態服務的必然選擇。經過這幾年的發展，微信小程序的聲量持續上漲。

各家平臺積極迎合行業變化，不斷的升級平臺能力，持續推進商業賦能。以微信為例，微信接連推出小程序直播，微信小商店、品牌小程序等電商相關的工具，不斷增加小程序入口，為小程序實力護航。

報告根據小程序行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國小程序行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國小程序行業將面臨的機遇與挑戰，對小程序行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

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