我國少兒讀物行業市場正面臨數字化轉型 中國少兒讀物行業市場深度調研分析

• 黃婷 2024年2月27日 來源：互聯網 581 32
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少兒讀物是指少年兒童閱讀的文學作品、知識讀物、連環畫、游戲樣式讀物等的總稱。少兒讀物首先具有的一個最突出的作用就是教育作用，兒童在成長過程中受教育的比重占得很大。少兒讀物作為陪伴和促進兒童的精神成長的重要資源，在“最充分地發展兒童的個性、才智和身心能

少兒讀物是指少年兒童閱讀的文學作品、知識讀物、連環畫、游戲樣式讀物等的總稱。少兒讀物首先具有的一個最突出的作用就是教育作用，兒童在成長過程中受教育的比重占得很大。少兒讀物作為陪伴和促進兒童的精神成長的重要資源，在“最充分地發展兒童的個性、才智和身心能力”這一終極目的上，少兒讀物與少兒教育高度一致，互相融合。

我國少兒讀物行業市場分析

在數字化轉型等多重因素疊加影響下，少兒出版進入了深度調整期，亟須再思考再出發。少兒出版又是一個開放的領域，不僅包括圖書、報紙、期刊和新媒體等多種出版類型，而且深受需求側的少兒閱讀實踐的影響，因此推動少兒出版的高質量發展離不開主管部門、行業協會、教育部門和出版單位等群策群力。

就少兒出版面臨的挑戰，在所有細分類圖書占整體市場的比例中，少兒圖書以27.21%仍占據榜首，但降幅也最大的，相比2022年降低1.4%。隨著短視頻電商渠道的崛起，少兒出版市場集中度有所降低，同時，還有更多的非專業少兒社參與市場競爭，進一步加劇了少兒出版面臨的挑戰。

就市場來看，少兒出版曾經的紅利時代、野蠻生長所帶來的高速增長期已整體過去，迎來了真正比拼內功實力，精打細算，產業、渠道、組織架構全面協同升級的新階段。蔣艷平建議，為避免被渠道“綁架”，出版單位應堅持內容本位，走專業化、差異化道路，提高營銷與渠道的匹配度與適應性，通過品牌優勢建立市場優勢。

在中國書刊發行業協會少兒分級閱讀標準研制與應用實驗室主任常汝吉看來，少兒閱讀存在自主閱讀總量少、缺乏家庭閱讀環境和閱讀選擇困難等問題，少兒圖書出版則需要在產品結構、渠道、質量和導向等方面改善。

為改善我國少兒閱讀現狀，提升其閱讀水平，國家提出構建階梯閱讀體系的相關政策，但目前學生閱讀實踐發展與政策目標之間還存在明顯差距。量化的具體的中文閱讀標準、兒童閱讀能力的分析、測評系統，以及教育、出版、發行三大領域對分級閱讀的共識，這三大核心要素整體來說目前仍相對缺乏。

在國家政策提出全民閱讀，并將全民閱讀列為國家文化重大工程之一的市場環境下，圖書等文化產業上升為國家發展戰略性產業。近年來，由于電子閱讀行業的快速崛起，圖書行業市場規模持續受到壓縮，傳統電商及短視頻等新型電商銷售平臺的加速發展及國民紙張閱讀需求的回升為圖書行業市場帶來轉折。

據中研產業研究院《2024-2029年中國少兒讀物行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析：

國內兒童開始啟蒙閱讀的節點逐步提前，國內75%的兒童在2歲之前已經開始閱讀針對性的繪本，主要培養兒童的熱情、興趣、耐心和專注力。3-5歲的兒童讀物開始逐步融入幼兒園生活，好奇心加重，相關兒童讀物的內容需要能吸引孩子的注意力、內容情節是孩子可以理解的，社會情緒類書籍更受歡迎。6-7歲的兒童可以增加親子閱讀和獨立閱讀的書籍，對書籍材質的要求適當下降，但內容質量要求進一步提高。

根據統計，美國兒童人均每年閱讀量超過20本，日本、以色列、德國的兒童人均閱讀量更高，而國內兒童人均閱讀量不足6本，與發達國家的兒童教育還有較大的差距。但國內部分新生代家長對孩子的素質教育更加重視，部分兒童年閱讀量超過300本，且重視兒童閱讀的家長比例在不斷上升，對兒童讀物行業的發展有促進作用。

數據顯示，2022年我國圖書零售額規模為871億元，其中少兒圖書零售額規模占比28.60%。從圖書品種看，2021年新版少兒圖書品種為1.88萬種，占比40.6%;重印少兒圖書品種為1.88萬種，占比59.4%。

從出版類型看，我國少兒圖書出版以社科人文類為主，2021年占比高達89%。此外，科學技術類及綜合類少兒圖書分別占比9.1%、1.9%。

如今，兒童圖書并不局限紙質書籍，互動閱讀成童書出版的趨勢。閱讀不再局限于由文字和插畫組成的二維閱讀,如今,由聲音、浸入式動畫和交互功能構成的三維閱讀方式正受到越來越多讀者的青睞。

中國圖書進出口(集團)總公司副總經理聶靜指出,融媒體時代,兒童讀物的需求早已不局限于傳統平面的靜態閱讀模式,從紙本的翻翻書、立體書、手工書、涂色書,到有聲讀物、再發展到電子互動書、AR及VR體驗,注重互動體驗和閱讀樂趣的兒童讀物形式不斷發展。有聲書、人工智能、互聯網+、大數據為兒童內容特別是童書出版帶來了前所未有的機遇和挑戰。

隨著國內經濟的發展，少兒讀物市場發展面臨巨大機遇和挑戰。在市場競爭方面，少兒讀物企業數量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，少兒讀物行業有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些少兒讀物細分市場仍有較大的發展空間，信息化技術將成為核心競爭力。

如果想要了解更多中國少兒讀物行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國少兒讀物行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

本報告通過深入的調查、分析，投資者能夠充分把握行業目前所處的全球和國內宏觀經濟形勢，具體分析該產品所在的細分市場，對少兒讀物行業總體市場的供求趨勢及行業前景做出判斷;明確目標市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發掘價格規律，創新營銷手段，提出少兒讀物行業市場進入和市場開拓策略，對行業未來發展提出可行性建議。為企業中高層管理人員、企事業發展研究部門人員、市場投資人士、投行及咨詢行業人士、投資專家等提供各行業豐富翔實的市場研究資料和商業競爭情報;為國內外的行業企業、研究機構、社會團體和政府部門提供專業的行業市場研究、商業分析、投資咨詢、市場戰略咨詢等服務。

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