2024動漫產業發展現狀分析：立足創新釋放動漫產業活力

• 黃文玉 2024年2月23日 來源：互聯網 769 46
• 繁體

動畫和漫畫均是指通過制作，使一些有或無生命的東西擬人化、夸張化，賦予其人類的一切感情、動作，或將架空的或者現實的場景加以繪制，使其畫面化。

近年來，中國的動漫作品數量大幅增加，但在質量方面卻存在一些問題。許多動漫作品缺乏創新和深度，對消費者的吸引力不足。因此，提升作品質量成為動漫產業發展中的一個重要任務。

動畫和漫畫均是指通過制作，使一些有或無生命的東西擬人化、夸張化，賦予其人類的一切感情、動作，或將架空的或者現實的場景加以繪制，使其畫面化。漫畫是一種藝術形式，是用簡單而夸張的手法來描繪生活或時事的圖畫;而動畫是一種綜合藝術，它是采用逐幀拍攝對象并連續播放而形成運動的影像。按照載體的不同，可以將動漫劃分為在線動漫、電視動畫、漫畫雜志和動畫電影等四大類。本研究重點針對的對象是在互聯網平臺上播放的動畫或者連載的漫畫。動漫產業則主要指以動畫和漫畫為表現形式，包含動漫內容產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售。

內容是動漫產業發展的基礎與前提，是塑造超級IP的內核與靈魂。應緊緊扭住這個核心環節不放松，鼓勵企業以需求為導向，瞄準國內外兩個市場，大力提升策劃、創意和編劇能力，嚴格遵循藝術規律、市場定律和政策法律，增強作品的思想性、藝術性和觀賞性，創作出更多具有強大號召力和影響力的動漫精品。同時增強對國外市場的研究，注重主題設計的“普世價值”和跨文化語境的合宜表達，增進內容傳播的共情與共鳴。

動漫產業鏈上下游及市場發展現狀分析

動漫產業的產業鏈構成主要可以分為上中下游三個環節。產業鏈的上游是內容方，主要包括原創動畫公司和漫畫公司等IP內容的提供方。產業鏈的中游是渠道發行方，其中，動畫的主要發行方包括網絡視頻播放平臺，電視臺以及電影院線等;漫畫的主要發行方則主要是各類漫畫雜志和網絡漫畫平臺。產業鏈的下游則是基于IP的衍生品開發公司，包括IP授權代理公司，也包括衍生品開發公司，而衍生品則包括游戲、玩具、服裝、主題公園等等。

得益于政府在扶持我國動漫產業發展方面做出的巨大努力，我國動漫內容生產實力得到了穩步提升，類型和題材也日趨多元化，國漫關注與消費群體也日漸增多。在此趨勢下，優質IP內容依然是文化產業追逐的焦點，將消費者喜愛的IP內容與其他產業相結合，持續吸引消費者為IP形象買單，是動漫企業保持長期的核心競爭力。

據日本動畫協會發布《動漫產業報告2021》顯示，2021年，日本動漫產業市場規模達2.4萬億日元(約合人民幣1257億元)，是日本第二大支柱產業。而在號稱全球“頭號”動漫產業強國的日本，其動漫產業的運營邏輯即是以漫畫為中心，形成了Animation(卡通動畫)、Comnics(漫畫)、Game(游戲)和Cosplay(角色扮演)整個成熟的動漫產業鏈。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年動漫產業現狀及未來發展趨勢分析報告》顯示：

動漫產業由于具有消費群體廣、市場需求大、產品生命周期長、高成本、高投人、高附加值等特點，被譽為21世紀最具發展潛力的朝陽產業。2020年中國動漫產業產值約為2140億元。而近年來，由于動漫公司盈利者甚少，導致中國動漫企業數量不斷減少，2019年中國共有518個動漫企業，較2018年減少了13個;動漫企業從業人員為2.11萬人，較2018年減少了0.13萬人。

而我國泛二次元用戶基礎廣泛，2021年時已經達到約4.6億人，2021年中國二次元內容產業市場規模約632億元。隨著二次元文化進一步滲透更多年齡群體、二次元用戶付費意愿提高及付費能力提升，預計到2026年，這一市場年均復合增長率為12.9%，規模將有望達1161.4億元，其中動漫產業占比將超過44%。

國內的動漫公司主要集中在北京、上海、廣州等地，有著良好的創作能力和制作經驗;國外的動漫公司則主要來自于日本、美國、韓國等發達國家，擁有著先進的技術和豐富的創意。目前，我國動漫產業正處于發展期，但行業規模效應依然有限，相當一部分動漫企業是新成立不久的小微企業。數據顯示，我國現有的187.8萬家“動漫”企業中，成立于1年內的企業占比最多，達52.5%，而注冊資本在100萬元以內的占6成。雖然全國各地都在積極發展動漫產業，但發展水平和規模卻存在明顯的地區差異。一些城市如北京、上海、廣州等動漫產業發展較快，而一些中西部地區則相對滯后。

數字技術的不斷進步和創新將為動漫制作帶來更多的可能性和靈活性。例如，虛擬現實(VR)、增強現實(AR)等新技術將為動漫作品提供全新的觀看體驗，吸引更多的消費者。盡管中國動漫產業在制作環節具有一定的優勢，但在發行和衍生品開發等環節相對較弱。這導致了動漫作品的收益大部分依賴于播出平臺，而原創作者的收益卻相對較少。同時，國內對知識產權保護的力度不夠，也影響了動漫產業的健康發展。

動漫產業未來發展趨勢預測

隨著經濟的發展和人民生活水平的提高，消費者對文化娛樂產品的需求將不斷增長。同時，隨著互聯網和移動設備的普及，動漫作品的傳播渠道將更加多樣化，動漫產業的市場規模有望繼續擴大。隨著全球化的發展，中國動漫產業將積極拓展國際市場，與國際動漫產業進行更深入的交流和合作。這將有助于提升中國動漫作品的國際影響力，推動中國動漫產業的國際化進程。

動漫產業作為新型文化產業代表，在國家政策的大力扶持下，發展勢頭迅猛。隨著互聯網的普及，動漫行業在數字化、網絡化、細分化等方面得到了快速發展。其中，數字化技術讓動漫作品的制作更加高效、精細化，網絡化讓動漫作品更加容易傳播，細分化則讓動漫作品更加貼近不同人群的需求。此外，隨著人口老齡化和消費升級，動漫行業也開始向多元化、高品質方向發展。隨著5G時代的到來，受眾追求超高清畫質的需求得到滿足，動畫制作公司和視頻平臺相應地提供更高質量的作品和更完善的服務;XR技術和AI技術開始被運用到動漫產業中，國產動畫逐漸打破傳統制作方式和呈現形式的限制，動畫體驗由單一視覺朝著更多元、更立體的方向豐富、制作過程由人工重復朝著人機交互的更高效方向深度發展。

隨著“Z世代”年輕人逐漸成為消費的主力，我國動漫以及周邊產業迎來了快速發展。與此同時，一大批內容優質，形象設計出眾的中國原創動漫IP的崛起，也讓中國的文化產業迎來了全新的機遇。未來幾年，隨著90后和00后為代表的年輕用戶群體成為中國動漫產業主流消費群體，動漫品牌化及 IP生態化將成為動漫行業發展趨勢。中國動漫市場規模已達千億，伴隨泛二次元用戶群體的擴大及年輕人對文化消費的高溢價能力，動漫市場或將迎來進一步發展。

中研普華通過對市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地幫助客戶降低投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。想要了解更多最新的專業分析請點擊中研普華產業研究院的《2024-2029年動漫產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。

相關文章推薦：

動漫產業調研 動漫產業市場發展現狀分析2023

?

• 相關深度報告REPORTS

  

  2024-2029年動漫產業現狀及未來發展趨勢分析報告

  在現代市場經濟活動中，信息已經是一種重要的經濟資源，信息資源的優先占有者勝，反之則處于劣勢。中國每年有近百萬家企業倒閉，對于企業經營而言，因為失誤而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡