動漫產業市場機遇深度分析2024

• 方蔓桃 2024年1月29日 來源：百度 853 52
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為確保動漫行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解動漫行業的發展態勢，以及創新

去年熱映的動畫電影《長安三萬里》，以盛唐詩人高適的視角講述了“詩仙”李白的一生，一上映便為西安旅游業平添一把火。放在20年前，你很難想象一部國產文藝作品竟擁有如此巨大的魅力，能激活一座城市的文化價值，釋放出強大的文旅產業勢能。

此前，　凝聚中國傳統剪紙特色的系列動畫《葫蘆兄弟》、體現中國寫意花鳥古典繪畫審美風格的水墨動畫片《小蝌蚪找媽媽》、基于我國民間藝術皮影戲形態創作的《豬八戒吃西瓜》等，不僅在藝術表達上融匯了中國傳統文化元素，更引發了觀眾的情感共鳴，可謂“叫好又叫座”。

像筆者一樣的“80后”都對上海美術電影制片廠當年出品的一系列美術作品印象深刻，其中的中國歷史典故、獨具歷史意涵的成語、中國傳統審美意蘊的美術風格等，可以說是我們這代人最早的視覺文化啟蒙。

為確保動漫行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解動漫行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能動漫從業者搶跑轉型賽道。

此后，《大魚海棠》《大護法》等一系列有著中華優秀傳統文化基因的動漫藝術作品不斷推陳出新，追光動畫、彩條屋影業等中國動畫制作公司崛起，中國動漫呈現“滿眼生機轉化鈞，天工人巧日爭新”的繁榮景象。

2019年，另一部以中國傳統神話小說《封神演義》為題材的國風動畫電影《哪吒之魔童降世》，以50.35億元的票房打破了國內外諸多動畫電影票房紀錄，掀起又一個國風動漫的創作高潮。

動畫電影經濟效益喜人，背后的藝術創作歷程卻無比艱辛。

目前，我國動漫產業總產值已接近3000億元，市場前景十分可觀。如今的中國動漫，以文化為基礎、以藝術為形式，正發揮出巨大的乘數效應。

在各行各業深度融合、多元發展的今天，中國動漫不再是一個輝煌卻單一的藝術作品，而是在文旅產業中扮演了極為重要的角色，甚至成為拉動區域經濟增長的重要力量，這也是爆款動畫《長安三萬里》迅速催熱西安旅游市場的原因。

事實上，在動漫產業激活文旅靈感的背后，“文化賦能”是核心與根本生命力，中華優秀傳統文化是推動“中國制造”轉向“中國智造”的重要力量，而動漫藝術創作領域的國風審美潮流，正是依托于中華優秀傳統文化。

用戶規模是衡量動漫產業發展水平和潛力的重要指標。隨著二次元文化在我國的普及和傳播，我國動漫產業的受眾群體不斷擴大和多元化。根據尚普咨詢數據，預計到2023年，二次元用戶規模將達到4.9億人，其中核心二次元用戶達1.2億人。這些用戶群體具有較高的消費能力和消費意愿，對動漫內容和衍生品有著強烈的需求和偏好。同時，隨著移動互聯網、社交媒體、在線平臺等技術的發展和普及，動漫內容的獲取和傳播更加便捷和多樣化，也為動漫產業帶來了更多的機會和挑戰。、

區域分布是反映動漫產業發展水平和區域差異的重要指標。根據《2020中國文化文物和旅游統計年鑒》數據，截至2019年我國共有518家國家認定動漫企業。從區域集中度來看，我國華東地區認定動漫企業數量最多，有171家，占全國企業數量比重達35.04%，競爭最為激烈。其次是華北和華南地區，企業數量分別為117家和77家，占比分別達到23.98%和15.78%。

企業數量是反映動漫產業競爭格局和活力的重要指標。根據國家文化和旅游部、財政部、稅務總局2009年聯合發布《動漫企業認定管理辦法 (試行)》。根據國家文化和旅游部數據顯示，2022年我國國家認定動漫企業數量達到1100家左右，同比增長10%，創下2010年以來的最高增速。其中，動畫創作、制作企業數量為450家，增長15.4%;其他類型企業數量為650家，增長6.6%。

從區域分布看，華東地區認定動漫企業數量最多，有200家，占比達18.2%;其次是華北和華南地區，企業數量分別為150家和120家，占比分別達13.6%和10.9%。從市場競爭看，我國動漫產業仍處于“小且分散”的局勢，每年都有大量企業淘汰。不難看出目前我國動漫產業競爭最為激烈的領域是動畫制作，其他領域由于企業數量較少，市場競爭緩和。

動漫產業市場機遇分析

我國正在把包括動漫產業在內的文化產業建設成國民經濟支柱。國家相應推出了一系列推進動漫文化產業發展的政策，從限播措施、稅收優惠、版權規范等方面全力扶持我國動漫產業，尤其是國產動漫的發展。

2006年，在國產動漫受到外國動漫沖擊的環境下，《關于推動我國動漫產業發展若干意見》及《廣電總局進一步規范電視動畫片播出管理的通知》出臺，開始限制國外動漫節目播出時間，扶持我國動漫產業發展。2013年稅務總局發布《關于動漫產業增值稅和營業稅政策的通知》，在增值稅、營業稅方面給予動漫產業相關稅收優惠政策。2017年國務院發布《關于印發2017年全國打擊侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品工作要點的通知》，進一步加大網絡文學、影視、動漫、教材等領域和電子商務、軟件應用商店等平臺版權整治力度，規范動漫產業發展。

首先，從技術角度來看，隨著虛擬現實技術、增強現實技術等新興技術的不斷發展，動漫行業將迎來更多的技術突破和應用場景。這些技術將為動漫制作帶來更加逼真的效果和更為豐富的互動體驗，進一步提升觀眾的觀看體驗。同時，技術進步還將帶動動漫行業的產業升級和轉型，推動行業向更高層次發展。

其次，從市場需求角度來看，隨著消費者對于文化產品的品質和種類需求不斷增加，動漫行業將迎來更多的市場機會。未來幾年，動漫行業將更加注重產品的創新和多樣性，以滿足不同年齡、性別和興趣愛好的觀眾需求。同時，隨著全球化的不斷深入，動漫作品也將更加注重跨文化傳播和交流，推動不同國家和地區之間的文化融合。

此外，從政策支持角度來看，政府對于動漫行業的支持力度也將進一步加大。隨著國家對于文化產業的高度重視和大力推動，動漫行業將獲得更多的政策支持和資金扶持，促進產業的發展和壯大。同時，政府還將加強對于動漫行業的監管和管理，規范市場秩序，保障行業的健康發展。

未來，我國動漫產業將在政策、市場、技術創新等多方面發力，推動產業持續健康發展，為消費者提供更多優質的動漫作品。想了解更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年動漫產業深度調研及發展現狀趨勢預測報告》。

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  2023-2028年動漫產業深度調研及發展現狀趨勢預測報告

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