爾濱 又出大招 哈藥六廠 新晉網紅 經濟日報：誰會成為下一個爾濱 網紅經濟行業市場分析報告

• 李波 2024年1月23日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 1011 64
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近日，哈藥六廠再度向公眾開放，提供免費參觀機會。這一消息吸引了大量游客前來。

近日，哈藥六廠再度向公眾開放，提供免費參觀機會。這一消息吸引了大量游客前來。

哈藥六廠日均游客過萬

近日，#哈藥六廠即將再次免費開放參觀# #哈爾濱哈藥六廠 祖上富過#等多個話題上了熱搜。1月13日，哈藥集團股份有限公司在社交賬號上發布視頻稱：被點名沒開燈，明晚就安排，除了開燈哈藥六廠即將免費開放。1月14日，該賬號再次發文稱，16日對外開放，版畫博物館免費參觀!

1月22日，有媒體報道稱，哈藥六廠走紅后每天有1萬多人排隊參觀，哈藥六廠成為哈爾濱的“新晉網紅”。負責維護排隊秩序的工作人員介紹說，這幾天每天都排起長長的隊伍，“估計每天有一兩萬人?！彼歉浇木用?，是自愿來這里維護秩序的。他表示自己參觀過哈藥六廠，很高興大家如此喜愛哈藥六廠。為何考慮免費開放?

哈藥股份董秘辦工作人員表示，一方面是因為哈爾濱熱度較高，哈藥股份是省里面比較大型的企業，公司履行自己的責任;另一方面，(免費開放)對公司形象也有益處。對于哈藥六廠的走紅，哈藥股份董秘辦工作人員表示，“哈藥六廠一直都火，可能之前火得沒有這么狠，現在比以前熱度更高了一些，網上都是。”

經濟日報：誰會成為下一個“爾濱”

哈爾濱爆火之后，網友們紛紛喊話自己家鄉的文旅部門抄好“爾濱”的作業，亮家底、上大招。這不，一場文旅市場的“引流”大戰鏖戰正酣：有的省份在短視頻平臺爭當“卷王”，連軸推送讓“小編”的電腦都“冒了煙”;有的省份開啟“搖人”模式，動用本土明星資源為家鄉“拉人搶客”;還有的省份把“寵游客”玩出了新花樣，竟向游客送起了鉆石……

2024年春節的腳步越來越近，8天的超長假期讓人們按捺不住出游的心。在一觸即發的“搶人大戰”中，誰會成為下一個“爾濱”?誰又能把線上的熱鬧轉化為真金白銀的在地效益?流量爭奪戰背后是經濟賬人造月亮、飛馬踏冰、逃學企鵝、凍梨擺盤……2024年一開年，哈爾濱就憑借花樣“整活”和花式“寵客”迅速躥紅。

元旦3天假期，哈爾濱累計接待游客304.79萬人次，實現旅游總收入59.14億元，兩個數字雙雙沖到歷史峰值。走紅的哈爾濱頻上熱搜，熱度在互聯網不斷發酵，這讓其他地方的文旅部門坐不住了。先來一波隔空喊話、夢幻聯動，廣西、四川等地送走自家“小砂糖橘”“小熊貓”，迎來“小東北虎”;再來一波網絡造勢，秀美食、秀美景、送禮物，主打一個“不按常理出牌”……熱熱鬧鬧的流量爭奪戰背后，各地盤算的其實都是一本經濟賬。

去年年初，當各省公布年度發展目標時，不約而同將振興文旅產業、促進文旅消費作為拼經濟和穩增長的重要抓手。這一年來，文旅市場不負眾望實現全面復蘇，還帶動交通、餐飲、零售等其他行業加速回暖。

歲末年初，各省亮出成績單，四川宣布2023年全省A級景區共接待游客6.3億人次，實現門票收入61.5億元，分別比2019年增長14.1%和20%;安徽稱全年接待國內游客8.48億人次，實現國內旅游收入8510億元，均超2019年發展水平……成績面前，各地時不我待抓文旅、促消費的勁頭更足了。

在各地的集體努力和超長假期的助力下，春節文旅市場熱度整體攀升。飛豬旅行網數據顯示，截至目前，包括酒店、租車、游輪、跟團游等多個類目預訂情況均已遠超2019年同期，其中酒店預訂量同比2019年增長1.6倍，跟團游同比2019年增長34%。

“南北居民互換過年”成為新趨勢，在哈爾濱的帶動下，東北地區的冰雪游格外受歡迎，同程旅行網數據顯示，哈爾濱、漠河、白山、延吉等地的假期旅游熱度同比漲幅均超過100%;途家民宿數據顯示，哈爾濱民宿預訂量同比2023年增長38.5倍，沈陽增長17倍，延邊增長15倍;三亞、昆明等北方游客喜歡的避寒游城市熱度也很高，截至目前，攜程平臺上三亞和昆明旅游預訂訂單同比增長分別超2倍和6倍。走紅沒有一成不變的密碼從讓燒烤帶火的淄博、靠村超出圈的貴州，再到正當紅的哈爾濱，文旅市場在這一年多的時間里制造了不少意想不到的熱點。

現在，各地不遺余力“卷起來”，無疑是期待成為下一個被“潑天富貴”選中的幸運兒。走紅沒有一成不變的密碼，卻有值得總結的經驗。這一次，哈爾濱做對了什么?首先是把自己的優勢做得更加突出。冰雪資源是東北地區的傳統優勢，近幾年，在北京冬奧會、“三億人上冰雪”政策的帶動下，東北地區的冰雪旅游迎來新的發展契機。

中國旅游研究院冰雪旅游專項調查顯示，在被調查者中，有66.2%的游客希望在2023—2024冰雪季體驗冰雪休閑旅游活動。其中，42%的游客希望能夠進行遠距離冰雪旅游。

在一眾目的地中，哈爾濱的實力本就很強?！肮枮I有很不錯的文化和旅游資源，好資源為好評價奠定了堅實的基礎。并且，這次哈爾濱沒有‘躺’在資源稟賦上停步不前，而是在既有資源基礎上創新性地帶來了更多新玩法、好玩法?！?/p>

北京第二外國語學院旅游科學學院教授厲新建表示，只有“會整活”“超有趣”，目的地才有可能通過社交媒體在受眾心中豐富起來、立體起來、活躍起來，才有可能為社交媒體的自愿接力傳播源源不斷地提供“信息炮彈”?！?/p>

哈爾濱為外來游客和本地市民提供了便利的基礎設施和完善的公共服務?！敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌表示，在散客化和自由行時代，機場、高鐵、碼頭、地鐵等交通基礎設施，以及博物館、美術館、圖書館、科技館等公共文化服務，是城市旅游競爭力的底層邏輯。“哈爾濱還為遠道而來的游客釋放了更多善意和溫暖。

最好的旅游是人的鏈接，人永遠都是最美麗的風景。城市有溫情，市民有善意，游客才能毫無違和感地融入?！贝鞅笳f。“現在各地都越來越意識到，要想游客買單就要對游客展現誠意，只有貼心的服務、放心的環境、滿心的真情才能讓游客開心地游覽、舒心地體驗、安心地消費。這些需要強大的執行力做保障，真正做到齊抓共管不掉鏈子、齊心協力全民好客?！?/p>

厲新建表示。成為網紅需硬實力作支撐從淄博到哈爾濱，這些城市的爆紅都離不開網絡力量的助推?！巴ㄟ^社交媒體在網絡空間躥紅并帶動線下流量劇增是各地都在嘗試的路徑。

因為現在的人們越來越多地通過網絡完成對地方形象的認知，根據網絡文本和圖像選擇目的地?！眳栃陆ū硎荆贿^，網紅目的地有些時候只是表現為“網上富貴”，如何將“網上富貴”轉化為“在地效益”是一個需要持續破解的難題。

成為網紅需要機會和運氣，更需要硬實力作為支撐?！伴L期以來，我們習慣于用傳統的自然資源和歷史文化資源建設旅游城市，希望用互聯網和新型社交平臺引流，但其實在絕對的實力面前，任何技巧都不足以解決‘網紅’變‘長紅’的問題。”戴斌表示。

正如一些網友吐槽，與其琢磨花里胡哨的營銷方式，不如先把景區入園難、停車難，商業街越修越長、擺渡車越換越亂等給游客添堵的問題解決好。“

網絡上的熱點變化很快，能夠持續‘霸榜’的網紅目的地并不常見，總會有新的目的地接過接力棒。另一方面，所有的發展都要講效益，如何持續眼下的發展模式、處理好成本與收益之間的關系是繞不過去的問題。

比如，變著法子‘寵游客’如何持久地堅持下去、讓市場層面的‘寵游客’在經營層面有真收獲，這些問題都需要好好琢磨?！眳栃陆ū硎?，從長期發展角度看，能成為大眾關注的焦點和好評的對象是好事，但成為網紅不應該成為旅游目的地唯一追求的目標或大而化之的目標。

目的地必須走培育型的發展模式和可持續發展的路子，只有堅持長期主義、優化環境、穩定預期，才能保證有一撥又一撥的游客到來、一撥又一撥的投資者進來，讓目的地持續釋放吸引力，帶來消費力，形成發展力。

網紅面包、網紅書店、網紅小鎮、網紅咖啡廳……如今，“網紅”元素在日常生活中隨處可見。

網紅經濟行業市場分析

1、淄博市、哈爾濱市先后爆火

淄博，一個中國的內陸三線城市，在2023年的春天，從默默無聞一下子沖上各大平臺熱點頭條，成為輿論頂流，“淄博燒烤”也成為家喻戶曉的超級IP。

2023年，名不見經傳的傳統工業城市淄博在網絡上的爆紅，網紅打卡地與網紅城市的出現，讓很多城市主政者看到了城市形象塑造的新方式和引爆城鄉文旅的新路徑。

2024年元旦假期，哈爾濱文旅市場持續火爆。據哈爾濱市文化廣電和旅游局提供大數據測算，截至元旦假日第3天，哈爾濱市累計接待游客304.79萬人次，實現旅游總收入59.14億元。游客接待量與旅游總收入達到歷史峰值。

元旦期間，當地鐵鍋燉、殺豬菜、俄餐、馬迭爾冰棍等特色美食是游客的首選，馬迭爾冰棍元旦3天銷售量達10萬支。元旦前夕，社交媒體上出現了眾多關于哈爾濱寵愛“南方小土豆”“馬鈴薯公主”的熱門內容。在線旅游平臺訂單激增，哈爾濱瞬間成了“網紅城市”。

淄博市和哈爾濱市的爆火離不開大的時代背景。哈爾濱工業大學商學院院長、博士生導師馬濤教授認為，中國發展到目前階段，國民收入水平持續增長，對文旅需求的偏好同步提高，這是推動國內文旅行業發展的剛性因素。

三年疫情過后，國內文旅市場偏好有了新的變化，從之前的熱衷出國旅游體驗轉變為對美麗中國的更多關注，對美麗中國這種文旅題材偏好比重增加。不論是“好客山東”還是“大美龍江”，都是美麗中國的具體體現。

我們的報告《2023-2028年中國網紅經濟行業發展前景及投資風險預測分析報告》包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

2024年元旦假期，全國文化和旅游市場平穩有序。經文化和旅游部數據中心測算，元旦假期3天，全國國內旅游出游1.35億人次，同比增長155.3%，按可比口徑較2019年同期增長9.4%;實現國內旅游收入797.3億元，同比增長200.7%，較2019年同期增長5.6%。

淄博市、哈爾濱市先后爆火，全都迎來了巨大的流量和富貴。

2、從淄博到哈爾濱，城市有何流量逆襲密碼?

“網紅打卡地”現象是隨著互聯網發展而興起的商旅文新熱點。抖音等短視頻媒體上涌現出的第一批網紅打卡地，較為集中地出現在中西部城市，重慶和西安是典型代表。重慶的洪崖洞和李子壩穿樓輕軌，西安的摔碗酒和大唐不夜城，在短時間內成了家喻戶曉的網紅。線上的網紅隨之轉化為線下的巨大流量，2017—2019年重慶成為中國最火的旅游城市。

近些年，北京、武漢、山東、江蘇、四川等城市和省份紛紛開展了網紅打卡地評選活動;在市場端，商旅文等眾多消費空間同樣意識到，網紅打卡地正在打開一扇流量引爆的新窗口。

專家認為，網紅打卡地能火，就在于這些地方空間能夠傳遞出一種獨異性的體驗。這種獨異感包括辨識度、地方感、場景感、美學感等優勝條件。

我觀察到，網紅打卡地作為一種擁有獨異性體驗感的商旅文消費空間，正在與文化、美學、場景、情感、知識、藝術、時尚、科技、IP和人格化等元素深度融合。當下的年輕人和創意階層，需要的不再是普通的和標準的，而是獨異性的，這是打造網紅打卡地的不二法則。

據中研產業研究院《2023-2028年中國網紅經濟行業發展前景及投資風險預測分析報告》分析：

網紅經濟這樣短時間火起來的商業模式，一方面，有各類社交媒體和自媒體作為前提條件，聚集流量與熱度，并將其轉化為購買行為、完成流量變現;另一方面，有個人價值的多元化、社會心態的多樣化作為時代基礎，各類新奇的形式出現在大眾視野，網絡直播的關注度直線上升，讓各領域的網紅都能成為“賣點”。

除此之外，有經濟結構戰略調整、創新創業政策導向作為現實背景，為各平臺的網紅帶貨、各地區的網紅景點提供了有力支撐。

網紅經濟讓更多C端用戶，尤其是草根C端用戶增加了變現渠道?；ヂ摼W的高效性，大大降低了成為網紅的門檻和成本。網紅經濟降低了推廣成本，實現了定向精準營銷。

也迫使B端群體關注市場變化，不斷優化產品或服務，嘗試營銷轉型，增強核心競爭力。一定程度上也帶動了實體經濟的發展，解決了某些痛點。例如農產品滯銷問題等。

據調查結果顯示，網紅經濟在未來幾年會再創佳績，達到盡萬億元的市場規模。這也意味著我國經濟內部可以得到良好循環，行成并維持產業配套以及完整的產業體系。

展望未來，網紅經濟是信息時代的產物，它將伴隨著新一代信息技術革命的浪潮繼續深入向前發展。

本報告對國內外網紅經濟行業的發展狀況進行了深入透徹地分析，對我國行業市場情況、技術現狀、供需形勢作了詳盡研究，重點分析了國內外重點企業、行業發展趨勢以及行業投資情況，報告還對網紅經濟下游行業的發展進行了探討。

想要了解更多網紅經濟行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國網紅經濟行業發展前景及投資風險預測分析報告》。

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