機構預估2024年Apple Vision Pro出貨量約50-60萬臺 2024年VR/AR行業市場發展如何?

• 陳觀秋 2024年1月19日 來源：智通財經 財聯社 第一財經 百度 262 9
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TrendForce集邦咨詢表示，Vision Pro是Apple 擴大虛擬頭戴裝置市場規模的重要布局，同時也可藉該產品躋身VR/AR市場，成為技術創新的先驅。若首購熱烈，預估2024年Vision Pro出貨量有機會達50-60萬臺。

機構預估2024年Apple Vision Pro出貨量約50-60萬臺

TrendForce集邦咨詢表示，Vision Pro是Apple 擴大虛擬頭戴裝置市場規模的重要布局，同時也可藉該產品躋身VR/AR市場，成為技術創新的先驅。若首購熱烈，預估2024年Vision Pro出貨量有機會達50-60萬臺。

TrendForce集邦咨詢表示，Vision Pro發表后使空間運算(Spatial Computing)備受矚目，允許用戶以自然直觀的方式與虛擬物件互動，一定程度上也為產業提供新意。同時，Sony于CES 2024宣布開發的XR頭戴設備主打空間內容創作的直觀操作與互動，也帶有空間運算的概念，且CES 2024可見Qualcomm、HTC、華碩、佐臻、雷鳥等紛紛展示VR、AR相關產品，應是預期Vision Pro有望帶起VR/AR產業熱度。

光學方面，Vision Pro采用超短焦光學模組3P Pancake方案，能夠實現當前Pancake中最大的120°視場角，極具清晰度和通透度，有效提升用戶的沉浸感。顯示方面，其搭載高分辨率的Micro OLED 屏幕，合計達2300萬像素，單眼達到4K效果。

此外，Vision Pro采用M2+R1雙芯片設計，M2芯片在制程、數據緩存以及GPU執行能力和渲染能力方面均優于目前的主流產品高通驍龍XR2和XR2+Gen1，全新R1芯片專為應對實時傳感處理任務，傳輸數據12毫秒就可以觸達顯示器，頭顯的響應速度、實時交互、沉浸感等將得到極大提升。

2024年VR/AR行業市場發展如何?

2023年年末，IDC總結并給出了2024年中國AR/VR市場的十大洞察，其中提到，2023全年，中國AR市場全年出貨預計24萬臺，同比增長133.9%。其中一體式AR出貨預計3.5萬臺，分體式預計AR(目前產品大多需連接智能手機使用)出貨20.5萬臺。2024年，AR出貨預計將持續高速增長，增速預計達101.0%。

值得關注的是，伴隨著高通公司的AR專用芯片的發布、以及光波導技術的進步，全球主流廠商將接連發布或迭代一體式AR，預計2024年國內一體式AR全年出貨6萬臺，增長68.5%。

數據顯示，在2023年前三季度，在中國AR市場出貨中，Xreal、雷鳥、Rokid出貨占比超70%，排名各季度有所變化;而在中國VR市場，Pico出貨份額達58.5%，前三季度均為第一。

不過，IDC預計2024年中國的廠商格局將面臨重新洗牌。2023年國內若干頭部廠商接連面臨了裁員、架構調整、資金鏈困難甚至退出市場等諸多難題，而2024年或將遭遇更多變數。

IDC還分析道，隨著蘋果設備Vision Pro在2024年的上市，國產供應鏈將加速切入，顯示屏幕等成本將出現下探。從供應鏈布局看，在整機組裝、圖像芯片、顯示屏幕、揚聲器、電池等多個環節中，國產占比將持續提升。

當前，全球前沿科技領域的創新競爭日益激烈，尤其在面向人工智能、空間計算、增強現實/虛擬現實(AR/VR)等作為“未來消費電子領域新引擎”的爭奪戰中，世界各國都以產業布局推動企業創新，揚帆直指核心技術領先的制高點。

據中研產業研究院《2023-2028年中國VR/AR行業競爭格局分析及發展前景預測報告》分析：

Vision Pro面臨的主要挑戰在于續航不夠、應用不足以及價格不斐，然而，依目前來看部分瓶頸有望解套。續航方面， Vision Pro雖需外接電源或使用行動電源，但其并非主攻游戲，且使用者無須大幅移動，因此外接電源并非難事，行動電源兩小時的續航力與目前主流VR設備相當。

據相關媒體報道，知名視頻訂閱公司奈飛日前表示，公司并沒有計劃為蘋果即將推出的Vision Pro頭戴設備開發專門的應用程序。業內認為，此舉意味著奈飛對于MR技術仍持觀望態度。

蘋果CEO庫克此前表示，“如同Mac將我們帶入個人計算時代，iPhone將我們帶入移動計算時代，Apple Vision Pro將帶我們進入空間計算時代”。傳統VR設備如Quest系列更多將應用集中于游戲、影音等娛樂場景，蘋果VisionPro從游戲機的“枷鎖”里面突破，借助蘋果自身生態系統優勢，使其與iphone、pad、Mac等其他設備保持同步，應用場景泛化至社交、辦公、生活等領域。

目前，VR/AR技術已成功應用于廣告傳媒、教育培訓、房地產、工業生產、醫療服務、文化旅游、互動娛樂等領域，并為行業帶來新的發展機遇和升級機會。隨著各大行業對VR虛擬現實技術的重視，相關的行業應用系統應運而生，成為行業推進數字化建設的重要手段之一。

經過十數年發展，VR/AR行業廠商在硬件性能與技術基礎上已然不分上下，更核心的競爭在于內容生態以及垂直場景落地。

業內人士表示，目前VR/AR行業首先硬件和內容方面較上波熱度已經明顯提升;其次，消費者對于XR(extended-range，VR/AR/MR三者的集合)設備的接受度也更高了。

在業內專家看來，行業未來必然走向融合，VR與AR最終融合至MR。完美的MR(混合現實MediatedReality )生態內一定帶有VR的應用生態與沉浸式體驗，也有AR的現實交互能力與AI能力。

報告對我國VR/AR行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外VR/AR行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了VR/AR行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多VR/AR行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國VR/AR行業競爭格局分析及發展前景預測報告》。

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