2024全球女裝行業技術發展現狀及趨勢

• 黃文玉 2023年12月7日 來源：互聯網 459 23
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近兩年，全球時尚行業正經歷快速的迭代變革，在動蕩中迎來發展新格局。其中女裝市場在2021年增長勢頭迅猛，領漲全球服裝市場，釋放出巨大潛力。2021年，全球經濟走勢逐步回暖，消費能力持續釋放，全球服裝市場也迎來新一波發展機遇。

女士穿著的衣物統稱為女裝。服飾的變遷是一部歷史，是一個時代發展的縮影。它是這個時代進步、文明、興旺發達、繁榮昌盛的象征。它在記錄歷史變革的同時，也映襯著一種民族的文化，傳承著當地的歷史文化風俗，女裝更是其中不可缺少的一部分。女裝品牌與款式的多元化推動了時裝的發展。

全球女裝產業發展分析

近兩年，全球時尚行業正經歷快速的迭代變革，在動蕩中迎來發展新格局。其中女裝市場在2021年增長勢頭迅猛，領漲全球服裝市場，釋放出巨大潛力。2021年，全球經濟走勢逐步回暖，消費能力持續釋放，全球服裝市場也迎來新一波發展機遇。其中女裝時尚是服飾中最為熱門、增長最快的細分品類之一，女裝市場在2021年的同比增長率更高達18.8%，領漲全球服裝市場。

縱覽全球女裝高潛力市場，美國憑借體量大、潛力深、供求多且開放度高，成為值得重點關注的區域;英國女裝市場欣欣向榮，電商滲透率極高，市場發展在成熟中保持活力。而巴西和墨西哥的女裝市場近年來發展勢頭強勁，服裝有望成為電商熱潮中的熱門品類，市場潛力不容小覷。

女裝行業產業鏈及市場競爭格局分析

女性相對而言對服裝的時尚度需求更高，服裝購買頻次更高，服裝整體消費支出更高，因此市場規模更大。以零售額口徑計，無論從全球還是從中國的情況來看，女裝賽道規模都在鞋服行業各子賽道中居首。當下全球服裝品牌面臨的普遍周轉緩慢、獲客成本高企、同質化競爭嚴重三大挑戰。面對全球最新市場時尚趨勢，應該拓量，渠道多元化打造。線上和線下渠道協同拓展，效果營銷與品牌營銷共同推進。以疫情前2019年的規模來看，全球及中國女裝零售額占服裝整體零售額的比例均達到48%。鞋服行業中，女裝子行業市場規模居首，未來仍將迎來可觀的絕對增量。

中國女裝行業產業鏈上游包括印染、棉紡、毛紡、輔料以及絲綢等行業;中游為女裝的設計生產環節;下游主要是線下門店以及電商等銷售渠道。就中高端市場來看，近年來我國中高端女裝市場線上渠道的銷售占比快速上升，自2017年的3.92%上升至2021年的12.65%，與此同時，線下渠道的銷售占比在逐年下降，2021年下滑到90%以下。

數據顯示，2021年我國女性人均女裝消費支出為216.18美元，但是與國外發達地區的女裝消費相比,我國女性人均女裝消費支出仍然具有較大的提升空間。2021年，隨著國內外經濟恢復以及消費需求回升，我國服裝行業恢復穩定發展的趨勢。據統計，2021年中國規模以上服裝企業營業收入為14823.4億元，比2020年增加0.11萬億元。

隨著我國女性收入水平和受教育程度的提升，加上女性服裝需求的多樣化、時尚性，我國女裝市場規模呈持續上升趨勢，在2020年疫情的影響下，中國內地女裝市場規模下降至6938.31億元，2021年隨著國內疫情得到有效防控，中國內地女裝行業市場規模回升至8149.2億元。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國女裝行業深度調研及發展研究報告》顯示：

競爭格局方面，中國女裝行業品牌集中度較低，絕對龍頭尚未形成。以2022年零售額數據計，中國女裝市場CR10為8.2%，CR20為12.5%，份額最高的Uniqlo品牌占比僅為1.8%。對比其他賽道，中國男裝市場CR10、CR20市占率高于女裝市場10pct以上，童裝市場CR10、CR20市占率高于女裝市場7pct以上。

對比海外市場，全球女裝市場CR10、CR20市占率高于中國市場2.5pct以上，美國、日本、韓國女裝市場的集中度水平更是遠高于中國市場。日本女裝市場頭部的Uniqlo、Shimamura、GU品牌市占率分別為14.9%/6.9%/4.8%，美國女裝市場前5大品牌單品牌的市占率不超過3%，韓國女裝市場Top3品牌市占率分別為4.7%/2.7%/2.1%。

當下全球服裝品牌面臨的普遍周轉緩慢、獲客成本高企、同質化競爭嚴重三大挑戰。面對全球最新市場時尚趨勢，應該拓量，渠道多元化打造。線上和線下渠道協同拓展，效果營銷與品牌營銷共同推進。保質，社媒營銷精準化。

全球女裝行業技術發展現狀及趨勢

根據調研，超過84.4%的重點市場受訪者表示當地女性服飾的兼容性正在提升。關于身材尺碼、膚色、性別的兼容性革命一觸即發。融合混搭成為新的潮流趨勢：融合時尚指不同風格混搭以適應不同審美和場景需求的穿衣模式，即“混搭”，混搭成為新的潮流趨勢，不同風格碰撞出新的時尚火花，如新冠疫情引爆運動休閑和職場休閑穿搭，同時也為品牌帶來了新的機遇。

勢在必行的“可持續性”時尚：可持續性已成為全球消費者進行購物決策的最重要考量因素之一。根據調研數據，86%的受訪者認同當地的女性服飾正在變得更加注重可持續性，品牌需要從采購、生產、包裝、流通全流程入手，打造可持續生態閉環。

虛擬時尚：虛擬時尚指的是以數字資產的形式在線售賣的服裝，設計師憑借現代科技的方式將服裝全面數字化，創造出為網絡時代設計的無接觸式虛擬服裝，并可以依據消費者需求進行定制，滿足人們對時尚新穎，獨一無二以及環保低碳的雙重著裝需求。82%的重點市場消費者表示當地的女性服裝時尚正在包含更多的數字化元素(包含元宇宙、NFT、虛擬時尚、AR/VR)。

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  2024-2029年中國女裝行業深度調研及發展研究報告

  女性相對而言對服裝的時尚度需求更高，服裝購買頻次更高，服裝整體消費支出更高，因此市場規模更大。以零售額口徑計，無論從全球還是從中國的情況來看，女裝賽道規模都在鞋服行業各子賽道中居首...

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