室內(nèi)滑雪場行業(yè)市場分析2023：11月廣東“室內(nèi)滑雪”相關(guān)搜索量同比增長達295%

• 陳觀秋 2023年12月1日 來源：廣州日報 中研普華報告 百度 671 39
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如今，大眾參與冰雪運動的熱度持續(xù)攀升，室內(nèi)滑雪場成為南方滑雪愛好者的熱門目的地。以美團數(shù)據(jù)為例，今年11月，廣東“室內(nèi)滑雪”相關(guān)搜索量同比增長達295%;此外，廣州熱雪奇跡客流量突破300萬，冰雪消費正成為廣東本地新的消費熱點。

近年來，隨著滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，華東、華南、西南地區(qū)都出現(xiàn)了眾多規(guī)模大、質(zhì)量高的滑雪場，南方省市的滑雪熱度增長迅速。數(shù)據(jù)顯示，2023年冬季關(guān)注滑雪的游客主要來自江蘇、上海、廣東、湖北、浙江等省市。

而關(guān)注滑雪的游客中，90后和00后合計占比過半，80后占比近三成。數(shù)據(jù)顯示，超過82%的滑雪用戶，選擇在旅途中抽出半天至1天時間，體驗滑雪樂趣。16%的用戶會選擇住在滑雪度假區(qū)或雪場周邊，安排2天或2天以上的滑雪日程，在雪場中深度放松。

同程研究院相關(guān)負責人介紹，近年來冬季冰雪旅游持續(xù)升溫，每年體驗滑雪運動的用戶群體數(shù)量也在不斷提升，并呈現(xiàn)年輕化趨勢。除了一二線城市居民外，更多低線城市的游客也加入滑雪大軍中來。從目前的平臺數(shù)據(jù)看，2023-2024年滑雪旅游熱度將保持高速增長。

室內(nèi)滑雪場業(yè)態(tài)在國內(nèi)的快速發(fā)展，是近幾年國內(nèi)滑雪行業(yè)內(nèi)最值得關(guān)注的現(xiàn)象之一。據(jù)《2022-2023中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》， 2022-2023 年國內(nèi)開業(yè)的室內(nèi)滑雪館已達50家，累計產(chǎn)生365萬滑雪次，占全部滑雪次的18.41%。按雪區(qū)面積大小排名，全球前十位的室內(nèi)滑雪場中，中國已經(jīng)占據(jù)了半數(shù)。

室內(nèi)滑雪場行業(yè)市場分析

如今，大眾參與冰雪運動的熱度持續(xù)攀升，室內(nèi)滑雪場成為南方滑雪愛好者的熱門目的地。以美團數(shù)據(jù)為例，今年11月，廣東“室內(nèi)滑雪”相關(guān)搜索量同比增長達295%;此外，廣州熱雪奇跡客流量突破300萬，冰雪消費正成為廣東本地新的消費熱點。

今年雪季，華東、華南方向的室內(nèi)滑雪、冰雪樂園等冰雪游產(chǎn)品均呈現(xiàn)出了更高熱度。在廣東，廣州熱雪奇跡是華南最大的室內(nèi)滑雪場，擁有5條不同難度雪道，全年運營。

廣州熱雪奇跡市場營銷總監(jiān)韋建羽介紹，自2019年開業(yè)以來，客流量逐年增長，今年5月已突破300萬;廣東是最大客源今年11月，廣州熱雪奇跡加入美團門票直播，推出了全年最低價產(chǎn)品。直播兩天，景區(qū)銷售額提升至平時的4倍。“希望通過美團在本地生活領(lǐng)域的優(yōu)勢，將線上線下結(jié)合，方便消費者獲取更實惠的門票，也進一步調(diào)動大家的滑雪熱情。” 韋建羽說。

近幾年，政策支持也為廣東冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的生長環(huán)境。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國室內(nèi)滑雪場行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》分析：

近年來，我國滑雪活動嘗試人群日益增加，滑雪運動愛好群體不斷擴大，按照我國冰雪經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)有政策環(huán)境，未來我國滑雪運動普及率將不斷提升。

業(yè)內(nèi)預(yù)估2023-2024年雪季將成為五年內(nèi)最旺雪季。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著室內(nèi)冰雪場地的逐漸增多，美團等本地服務(wù)零售平臺積極參與，越來越多的南方人投身進來，冰雪游將成為真正的“全民旅游”，冰雪消費需求也將得到進一步釋放。

中國企業(yè)長期為進口品牌做代工生產(chǎn)，促使國內(nèi)滑雪裝備生產(chǎn)的自主創(chuàng)新型產(chǎn)品發(fā)展較為緩慢。僅有部分國產(chǎn)單品如滑雪眼鏡、滑雪手套、滑雪護膝等得以切入我國冰雪裝備產(chǎn)業(yè)熱銷市場，但并未形成完整的消費產(chǎn)業(yè)鏈，對于滑雪板、滑雪頭盔、滑雪鞋子等的產(chǎn)品開發(fā)和銷售上仍然具有一定的欠缺，絕大多數(shù)市場份額仍然被國外品牌所占領(lǐng)。

工業(yè)和信息化部相關(guān)負責人表示，我國冰雪裝備產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段存在研發(fā)攻堅難度大、供給能力不足、品種不夠豐富、標準體系尚不健全等問題。但另一方面，作為今后亞洲乃至全世界最具消費潛力的冰雪市場之一，本土冰雪裝備器材生產(chǎn)商可以深耕市場，找出空白點，以更符合中國市場需求的產(chǎn)品，實現(xiàn)差異化競爭。

從需求端來看，隨著消費活力逐漸恢復(fù)，冰雪旅游市場消費潛力正持續(xù)釋放。同時，群眾對個性化、差異化、高質(zhì)量的冰雪旅游產(chǎn)品消費需求更為迫切。

從供給端來看，冰雪旅游產(chǎn)品提供者，要從消費者需求出發(fā)，提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，從“有沒有”向“好不好”加速轉(zhuǎn)變，保持市場競爭力。

在未來的幾年中，這個行業(yè)將會面臨哪些新的挑戰(zhàn)和機遇?報告結(jié)合室內(nèi)滑雪場行業(yè)的背景，深入而客觀地剖析了中國室內(nèi)滑雪場行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展規(guī)模和競爭格局;分析了行業(yè)當前的市場環(huán)境與行業(yè)競爭格局、產(chǎn)品的市場需求特征、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的經(jīng)營情況、行業(yè)未來的發(fā)展趨勢與前景;同時，佐之以全行業(yè)近5年來全面詳實的一手連續(xù)性市場數(shù)據(jù)，讓您全面、準確地把握整個行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

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