2023運動鞋行業發展現狀及市場產銷調研分析

• 黃文玉 2023年11月29日 來源：互聯網 國家體育總局 國家統計局 351 16
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運動鞋，是根據人們參加運動或旅游的特點設計制造的鞋子。運動鞋的鞋底和普通的皮鞋、膠鞋不同，一般都是柔軟而富有彈性的，能起一定的緩沖作用。

運動鞋，是根據人們參加運動或旅游的特點設計制造的鞋子。運動鞋的鞋底和普通的皮鞋、膠鞋不同，一般都是柔軟而富有彈性的，能起一定的緩沖作用。運動時能增強彈性，有的還能防止腳踝受傷。所以，在進行體育運動時，大都要穿運動鞋，尤其是高烈度體能運動，如：籃球、跑步 以及各種日常運動等。

運動鞋的色彩是由其所使用材料本身反射的光所決定的。運動鞋設計運用顏色的搭配不光體現設計風格、設計流行趨勢，還能使運動的觀瞻性、娛樂性大大提高，同時體現運動本身活潑、動感和明快的特色。運動鞋的線條特點是：線條復雜，形式多樣。有單線、雙線、假線、明線、虛線、輪廓線、棱線、接縫線、裝飾線等，可同時運用在一雙鞋上，不拘泥于一種。多以弧線為主，直線比例較少。

運動鞋行業發展現狀及市場產銷調研分析

運動鞋服是服裝各品類中增長最快的品類之一，2021年中國人均支出40美元，占比為13.2%。但對比發達國家，2021年美國和日本人均運動鞋服支出是我國的10.3倍和2.5倍;美國、日本人均運動鞋服支出占總鞋服支出的比例在2021年分別達到37.7%、19.1%。由此可見，我國人均運動鞋服消費仍有較大提升空間。

中國運動鞋服產業鏈上游主要原料：EVA樹脂、棉紗布料以及加工設備等;下游銷售渠道是商超、品牌專賣店、戶外用品店、電商平臺等，終端是廣大消費者。從消費者購買渠道方面來看，2021年我國消費者購買運動鞋服渠道中，61.9%消費者表示會選擇線下實體店，60.6%消費者表示會選擇綜合電商平臺，42.2%消費者表示會選擇品牌官網，34.5%消費者表示會選擇球鞋/球服專賣平臺，13.4%消費者表示會選擇海外代購。

近年來，全球運動服裝市場收入呈現不斷上升趨勢，2020年全球運動服裝市場收入1882億美元，同比增長4.00%，預計到2025年，全球運動服裝市場收入將達到2077.9億美元。據國家體育總局數據顯示，2015-2020年中國體育產業規模呈增長態勢，至2020年中國體育產業規模約為3萬億元，同比增長1.69%。2020中國健身行業數據報告顯示：疫情激活了人們的運動健身熱情，國內參與健身的人群由2018年的4327萬人增長至2020年的7029萬人，健身人口滲透率為5.02%，市場增長潛力巨大。

經過了三十多年的粗放式快速發展，中國的制鞋業積累了很多矛盾，以出口為主的制鞋產業，面對國際市場的萎縮，又加之來自主要市場國的反傾銷等貿易保護措施，中國制鞋業的下行壓力較大，規模企業出現的同時，一批小企業倒閉。中國的制鞋企業的實力依舊十分強大。中國制鞋業經過近20年的發展，憑藉優質的投資環境以及勞動力資源的優勢，已經建立起完善的上下游產業鏈，形成各種鞋類生產的產業集群，建立完善的鞋業成品和鞋材市場以及鞋類的研發中心和資訊中心等。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年運動鞋行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示：

隨著中國運動健身人口的增加，體育產業規模的增長，中國運動服裝零售額也逐漸增長，2013年中國運動服裝零售額1347億元;至2020年中國運動服裝零售額達到2523億元，同比增長7.32%。2015年以來，中國線上運動用品的市場規模呈持續增長態勢，2020年受疫情的影響，中國運動鞋服行業線上市場規模將持續增長，達到1749億元;預計到2021年年底，中國線上運動用品的市場規模會達到2005億元。

從區域集中度來看，中國運動鞋的產業集群主要位于廣東、福建、浙江、四川等地。國內規模以上運動鞋生產企業中，浙江、福建、廣東三省的數量最多，這三個地區產量之和占全國規模以上運動鞋企業產量的60%以上。其中，福建省的運動鞋企業主要分布在泉州和晉江，廣東省主要分布在東莞，浙江省主要分布在溫州。

雖然中國制鞋業如今也面臨著國內政策因素和勞動力成本上漲影響以及來自印度、巴西、越南、印度尼西亞等國家在中低檔鞋類方面的競爭，在高檔鞋方面又有意大利、西班牙、葡萄牙等國家的競爭，但中國制鞋業的綜合競爭優勢仍然是其它國家難以匹比的。

從中國運動鞋服市場消費者性別比例來看，女性消費者占比約50.6%，男性占49.40%，比例略微高于男性。從運動鞋人均消費均價來看，運動鞋200元以下人均消費均價占16.1%;運動鞋200-400元人均消費均價占36.2%;運動鞋400-600元人均消費均價占25.6%;運動鞋600-1000元人均消費均價占16.7%;運動鞋1000-1500元人均消費均價占4.2%;運動鞋1500元以上人均消費均價占1.3%。從運動服人均消費均價來看，運動服200元以下人均消費均價占18.4%;運動服200-400元人均消費均價占36.6%;運動服400-600元人均消費均價占26.8%;運動服600-1000元人均消費均價占12.9%;運動服1000-1500元人均消費均價占4.5%;運動服1500元以上人均消費均價占0.9%。隨著居民人均可支配收入的增長以及消費者對生活品質的更高要求，運動鞋服的產品消費均價有望進一步擴大。

隨著健康意識增強和運動風氣的興起，同時時尚潮流觀念打破了運動鞋服傳統的功能性邊界，消費者對運動鞋服的需求不斷增強。2022年全球運動鞋服行業市場規模為3725億美元，同比增長2.2%。同時品牌商以消費者為核心，積極在產品端、渠道端布局，提升產品功能屬性，在國潮趨勢下本土品牌得到更多消費者認可，我國運動鞋服行業市場規模快速擴張。數據顯示，2022年我國運動鞋服行業市場規模為3627億元，同比增長2.2%。

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