2023劇本殺行業發展現狀分析 “Z世代”成為劇本殺消費主力

• 黃文玉 2023年11月29日 來源：互聯網 中國文化娛樂行業協會 1002 63
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“劇本殺”有線上和線下“打本”兩種方式。線上App提供的劇本大部分免費，少數精品劇本需要付費，玩家在同一個網絡“房間”中以聲音展開角色扮演游戲;線下實體店通常根據劇本設定布置場景，玩家同處一室，通過語言、表情、談吐、肢體動作等表演故事。

“劇本殺”，一詞起源于西方宴會實況角色扮演“謀殺之謎”，是玩家到實景場館，體驗推理性質的項目。劇本殺的規則是，玩家先選擇人物，閱讀人物對應劇本，搜集線索后找出活動里隱藏的真兇。劇本殺不僅僅是一個游戲，更是一個集知識屬性、心理博弈屬性、強社交屬性于一體的娛樂項目。文旅部《劇本娛樂管理暫行規定(征求意見稿)》明確：劇本娛樂活動應當設置適齡提示，其使用的劇本應當標明適齡范圍;除國家法定節假日、休息日及寒暑假期外，不得向未成年人提供劇本娛樂活動。

“劇本殺”有線上和線下“打本”兩種方式。線上App提供的劇本大部分免費，少數精品劇本需要付費，玩家在同一個網絡“房間”中以聲音展開角色扮演游戲;線下實體店通常根據劇本設定布置場景，玩家同處一室，通過語言、表情、談吐、肢體動作等表演故事。這樣的游戲過程也被玩家們稱為“打本”“玩本”“盤本”。通常劇本殺整個過程持續時間不定，但基本上需要數小時，一天只能安排上午和下午各一場。劇本殺產業鏈包括上游原創劇本作者和IP授權方;中游劇本制作發行工作室、線下展會和線上銷售平臺;下游為游戲消費，有線上劇本殺APP和線下劇本殺實體店。

劇本殺行業發展現狀分析

劇本發行商在劇本殺產業鏈中占有重要地位，發售模式主要分為三類，獨家授權本、城市先訂本和盒裝本，其中獨家授權本含金量最高，數量極少且價格最高。從市場規模來看，相關數據顯示，2021年中國劇本殺行業市場規模達170.2億元，同比增長45.0%。劇本殺的推理性、懸疑性可以滿足玩家的推理愛好和表演欲，同時，劇本殺也為有社交需求的玩家提供了平臺。在需求推動下，中國劇本殺門店快速擴張，行業市場規模持續壯大。

數據顯示，截至2019年12月，全國的劇本殺店已經由1月的2400家飆升到12000家。不僅是線下，線上劇本殺同樣火爆。數據顯示，2019年，我國“劇本殺”行業市場快速增長，規模是2018年的2倍，突破100億元。2021年1月5日下午消息，天眼查專業版數據顯示，中國有超過6500家企業名稱或經營范圍含“劇本殺、桌游”，且狀態為在業、存續、遷入、遷出的劇本殺相關企業。其中，超9成為個體工商戶。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國劇本殺行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》顯示：

從訂單量方面來看，據統計，2019年劇本殺相關訂單量和門店量均迎來了爆發性增長，增速為303%。2020年受疫情影響，劇本殺實體店暫停營業，消費者開始從線下轉向線上。因此線上劇本殺APP或小程序的消費者開始增多，劇本殺相關訂單量同比增長675%。從企業數量來看，中國文化娛樂行業協會數據顯示，2021年有33300個沉浸式劇本娛樂企業，與2018年相比增長了26700個，年復合增長率為71.5%。

2021年9月23日，央視網和中國動漫集團聯合在無錫舉辦了《風云劇會》頒獎典禮暨劇本演繹行業交流論壇。央視網攜手中國動漫集團等單位聯合向社會發出《劇本殺行業倡議書》。2021年，密室劇本殺行業高速發展，正成為年輕人線下社交、娛樂的重要方式。基于某平臺發布《2021實體劇本殺消費洞察報告》顯示，今年國內劇本殺市場規模有望超過150億元，消費者規模或達941萬。

從區域分布來看，相關數據顯示，截至2022年7月，上海劇本殺門店數量達到1154家，高于北京、深圳和廣州。此外，典型的網紅城市如成都，劇本殺門店數量近800家。從玩家了解渠道來看，據統計，2022年中國受訪玩家了解劇本殺的渠道主要是劇本殺APP，占比53.3%，由于劇本殺自帶社交屬性，社交媒體平臺及朋友介紹也是玩家主要了解渠道。

2022年6月，文化和旅游部、公安部、住房和城鄉建設部、應急管理部、市場監管總局五部門聯合發布《關于加強劇本娛樂經營場所管理的通知》，首次在全國范圍將劇本殺、密室逃脫等劇本娛樂經營場所新業態納入管理。 2022年，一種新興的兒童教育娛樂方式——兒童劇本殺進入大眾視線。在目前三千多家線下劇本殺門店中，80%是教培機構轉型，10%是大學生創業，10%是成人劇本殺拓客。2023年4月18日，晉中信息學院舉行云端劇本殺學院揭幕儀式。這是國內首個劇本殺學院，馬延哲出任院長。此事引發網友關注。

從性別分布來看，芒果超媒旗下芒果TV于2016年推出了以劇本殺為主題的《明星大偵探》綜藝IP,使更多中國消費者了解劇本殺，節目觀眾主要為女性。因此女性消費者比男性消費者對劇本殺更感興趣，劇本殺女性消費者占比為58%。從年齡分布來看，據統計，18至25歲的消費者喜歡沉浸式娛樂，占比高達65%。“Z世代”成為劇本殺消費主力，僅有11%的消費者年齡在30歲及以上。

劇本殺行業相關政策規定

近年來，以“密室逃脫”“劇本殺”等為代表的沉浸式娛樂項目成為消費者投訴的重災區。一是多家“密室逃脫”“劇本殺”主題涉及驚悚、恐怖、血腥、鬼怪等元素，但部分店家存在未明確告知消費者游戲規則及環境問題，尤其是未對未成年人作出提醒與勸阻。二是“密室逃脫”“劇本殺”往往在狹小昏暗的空間開展，且游戲場景采用易燃可燃物裝修裝飾，存在一定的安全隱患。三是因個別經營者倒閉或跑路，預付式消費者單方面遭受財產損失。此外，劇本涉嫌抄襲、消費者意外受傷、店內工作人員騷擾等亂象也屢見報端。

文化和旅游部等五部門研究起草了關于規范劇本娛樂經營活動的通知(征求意見稿)，2022年4月1日起向社會公開征求意見。征求意見稿擬規定，劇本娛樂經營單位應當自經營之日起三十個自然日內將經營場所地址以及場所使用的劇本腳本名稱、作者、簡介、適齡范圍等信息，通過全國文化市場技術監管與服務平臺報經營場所所在地縣級文化和旅游行政部門備案。劇本娛樂經營單位應當堅持正確導向，建立內容自審制度，確保內容合法。劇本娛樂經營單位使用的劇本腳本應當設置適齡提示，標明適齡范圍;設置的場景不適宜未成年人的，應當在顯著位置予以提示，并不得允許未成年人進入。除國家法定節假日、休息日及寒暑假期外，劇本娛樂經營活動不得向未成年人提供。不得在居民樓、建筑物地下一層以下等地從事劇本娛樂經營活動。

2023年4月，為進一步加強劇本娛樂管理，促進行業健康有序發展，文化和旅游部起草了《劇本娛樂管理暫行規定(征求意見稿)》，向社會公開征求意見。《劇本娛樂管理暫行規定(征求意見稿)》明確：劇本娛樂活動應當設置適齡提示，其使用的劇本應當標明適齡范圍;除國家法定節假日、休息日及寒暑假期外，不得向未成年人提供劇本娛樂活動;不適宜未成年人的劇本娛樂活動，不得允許未成年人參與;不滿十四周歲未成年人參與劇本娛樂活動的，應當由未成年人的父母或者其他監護人陪同。對難以判明是否未成年人的，應當要求其出示身份證件。

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