冰雪運動由小眾走向大眾 冰雪運動培訓行業發展潛力分析

• 陳觀秋 2023年11月22日 來源：證券日報 人民日報海外版 北京商報 743 44
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隨著多地氣溫下降，冰雪旅游熱度正持續升溫，各大滑雪場“開板”迎客，多地滑雪場訂單銷售量、預售量創2019年以來新高。陜西社科院文化旅游研究中心主任張燕表示，隨著冰雪運動由小眾走向大眾，以南方游客主導的冰雪游消費新趨勢逐漸顯現，同時，南方的冰雪產業也開始加

隨著多地氣溫下降，冰雪旅游熱度正持續升溫，各大滑雪場“開板”迎客，多地滑雪場訂單銷售量、預售量創2019年以來新高。

中國旅游研究院分析稱，國內旅游高開穩走，入境旅游小幅回升，出境市場穩步擴容。城鄉居民出游意愿穩步回升，消費信心進一步增強，旅游產業鏈重構和動能創新的步伐明顯加速。預計全年國內旅游將達55億人次、國內旅游收入將超過5萬億元，分別恢復到2019年的九成和八成以上。

從目前的趨勢看，冰雪旅游有望持續推動今年旅游熱度。攜程數據顯示，今年年底前的“滑雪”門票訂單量周環比增長113%，較去年同期增長近兩倍，“滑雪”主題跟團游預訂量周增長約70%，較去年同期增長近三成。去哪兒數據顯示，11月份以來平臺上“滑雪”相關搜索熱度環比增長3倍，全國滑雪場門票預訂量較2019年同期增長147%。

冰雪運動由小眾走向大眾

陜西社科院文化旅游研究中心主任張燕表示，隨著冰雪運動由小眾走向大眾，以南方游客主導的冰雪游消費新趨勢逐漸顯現，同時，南方的冰雪產業也開始加快發展。

南方地區雖在氣候條件上不占優勢，但廣州、上海、昆明、杭州等城市著力于打造室內滑雪場地、冰雪商業綜合體、室外戲雪休閑樂園等多元化項目，成為全國冰雪旅游市場的新亮點。

據中研產業研究院《2023-2028年中國冰雪運動培訓行業發展現狀調研及投資前景預測研究報告》分析：

據了解，冰雪運動在中國已逐步打破時空限制。特別是憑借室內滑雪場、室內滑冰場、室內冰雪世界等場地優勢，一些南方地區也逐漸實現了全年支持冰雪運動開展。公開資料顯示，廣州熱雪奇跡為國內首家年滑雪人次突破100萬大關的雪場。

冰雪運動，泛指在冰上與雪地上進行的各種運動，例如：滑雪、冰壺等運動。

對于滑雪愛好者而言，吉林可供選擇的目的地很多。9月舉辦的2023中國(阿爾山)旅游大會開幕式上，吉林省共有4地獲得國家級滑雪旅游度假地授牌，分別是吉林豐滿松花湖滑雪旅游度假地、吉林撫松長白山滑雪旅游度假地、吉林永吉北大湖滑雪旅游度假地、吉林東昌萬峰滑雪旅游度假地。

國家級滑雪旅游度假地是由文化和旅游部、國家體育總局認定的具有良好的滑雪場地資源、滿足滑雪場所開發條件、能夠滿足游客以滑雪運動為主，兼具戶外運動、康養度假、休閑娛樂等旅游需求的度假設施和服務功能集聚區。這為冰雪旅游大省吉林再添新“打卡地”。

冰雪運動培訓行業發展潛力分析

近年來，《“帶動三億人參與冰雪運動”實施綱要(2018—2022年)》《“十四五”體育發展規劃》《體育強國建設綱要》《關于以2022年北京冬奧會為契機大力發展冰雪運動的意見》等政策意見相繼出臺，強化頂層設計，指引發展方向。

在申辦北京冬奧會過程中，中國做出“帶動三億人參與冰雪運動”的莊嚴承諾。借助北京冬奧會的重大機遇，中國努力克服南北氣候差異明顯、冰雪資源分布不均、設施服務尚不完善等不足，堅持以人民為中心，全面實施冰雪運動“南展西擴東進”和“四季拓展”戰略，創新擴大冰雪運動產品和服務供給，完善建立冰雪運動普及推廣體系，打破了冰雪運動時空局限，讓冰雪運動的參與人群從小眾走向全民，參與空間從地區走向全國，參與時間從冬季變為全年。

途牛旅游網發布的《2023—2024冰雪季旅游消費趨勢預測》報告顯示，用戶冰雪游出游熱情持續升溫，預計2023—2024冰雪季出游人次及旅游消費將迎來爆發式增長。

據《“十四五”體育發展規劃》，到2025年，體育產業總規模達到5萬億元，并明確提到，以籌備北京2022年冬奧會為契機，實現冰雪運動跨越式發展。中國旅游研究院此前發布的報告預計，到2025年，中國冰雪旅游人數將超過5億人次，國內冰雪旅游收入將超1.1萬億元。業內指出，可借助冬奧契機，進一步完善政策體系，加速激發我國冰雪產業及體育產業的巨大發展潛力。

報告對我國冰雪運動培訓行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外冰雪運動培訓行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了冰雪運動培訓行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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