近日老牌羽絨服們及時轉型 各自走上了創新之路

• 黃婷 2023年11月17日 來源：中國商報 873 54
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借著互聯網時代的東風，老牌羽絨服們及時轉型，各自走上了創新之路。2018年后，雪中飛確定“互聯網+”轉型戰略，從組織架構入手，搭建全新的互聯網化團隊，隨后又瞄準運動時尚定位，從產品、渠道、營銷等方面進行全面轉型，兩年內GMV增長7倍。如今的雪中飛，早已把產品

老牌羽絨服們及時轉型? 各自走上了創新之路

當冷空氣遇上“雙11”，羽絨服的銷售旺季隨之而來。像鴨鴨、雪中飛、雅鹿等留存于消費者記憶深處的國產羽絨服老品牌，今年線上線下的銷售表現均較為可觀。唯品會數據顯示，“雙11”期間，雪中飛銷量同比猛增206%，鴨鴨銷量同比增長77%。而在線下門店，工作日也擋不住中老年人的購買熱情，店員直呼“忙不過來”。

從售價來看，相比動輒幾千元一件的高端羽絨服，老牌羽絨服們的價格顯得更加“親民”。以鴨鴨為例，店內在售的羽絨服款式中，雖然有部分鵝絨填充款的售價達到千元以上，但大多數款式的價格還是分布在500至1000元，甚至有些輕薄款的價格低至兩三百元。店內銷售人員告訴記者，近期商場有店慶促銷活動，一些款式的售價還能再降100至200元。

借著互聯網時代的東風，老牌羽絨服們及時轉型，各自走上了創新之路。2018年后，雪中飛確定“互聯網+”轉型戰略，從組織架構入手，搭建全新的互聯網化團隊，隨后又瞄準運動時尚定位，從產品、渠道、營銷等方面進行全面轉型，兩年內GMV增長7倍。如今的雪中飛，早已把產品擴展到了四季可穿的T恤、襯衫、裙裝、防曬服飾，以及戶外系列上，將羽絨服場景拓寬至更廣泛的生活場景。

2020年，鴨鴨完成股份重組，開啟全面品牌煥新，在新產品布局中既保留中老年產品的研發地位，也將25—35歲的青年群體納入規劃。次年，鴨鴨又憑借一場將場景搬至真雪山的“硬核直播”再度出圈，使其日銷售額從1.4萬元直接飆升至35.5萬元。目前鴨鴨在電商全渠道已經有2000多個SKU，幾乎覆蓋了不同性別、不同年齡的所有人群，且正在打造不同場景、不同價格區間的賬號，試圖挖掘細分市場更深層次的需求。

雅鹿則自2020年起率先著手布局電商直播，通過打造爆款、科學投放、精細運營，從直播平臺追隨者逐步發展為推動者乃至引領者。2022年，雅鹿獲選抖音平臺店播矩陣最佳品牌。今年9月，雅鹿公司副總裁寧永華表示，目前品牌已在各大電商平臺開設2000多家網店，今年線上銷售額預計可突破120億元。

據相關數據顯示，中國羽絨服市場規模達到1692億元左右。國內羽絨服市場市占率前三的本土品牌為波司登、雪中飛、鴨鴨。萬元以上的高端市場，則被國際品牌Moncler、加拿大鵝占領。

2022年中國羽絨服行業需求量為1.97億件，同比增長6.17%。另外隨著生產技藝的升級和完善，我國羽絨服產量也身居高位，2022年中國羽絨服產量為2.71億件。伴隨著消費升級，時尚需求日益旺盛，這將帶動我國羽絨服市場規模進一步擴大。2022年中國羽絨服市場規模為1229億元，同比增長10.92%，2018年至2022年市場規模復合增長率為3.57%。

由于羽絨服采購成本的增加?羽絨服又漲價了

據華創證券《羽絨服行業深度研究報告》，作為內部填充物的鴨絨、鵝絨約占一件羽絨服總成本的45%。

在DT研究院整理的數據中，自2016年至2022年11月，90%白鴨絨從每千克200元漲至360元左右，90%白鵝絨從每千克不到400元漲至640元左右。

根據中國羽絨信息網公布的GB/T 14272-2021標準羽絨價格顯示，截至11月10日，95%白鴨絨價格為422.17元/kg，95%白鵝絨價格為846.52元/kg。

不僅如此，2022年4月執行標準為GB/T 14272的最新版《羽絨服裝》國家標準開始實施，該版本較上一版做出諸多調整，包括將羽絨服填充標準從“含絨量”改為“絨子含量”，同等比例下后者品質更優，這也導致羽絨服采購成本的增加。

據中研產業研究院《2023-2028年國內羽絨服行業發展趨勢及發展策略研究報告》分析

近年來,中國羽絨服裝市場規模呈上升趨勢,預計到2028年中國羽絨服裝整體市場有望突破3300億。與此同時,隨著消費者對羽絨制品時尚性及功能性需求的不斷提升,要求著羽絨服企業需進一步升級羽絨服產品質量和功能,推動產品品質創新。在這樣的背景下,作為國產羽絨服知名品牌,波司登專注羽絨服研發47年,一直聚焦消費者需求而不斷改革,在羽絨服工藝,面料,版型等各方面持續創新,用高品質波司登羽絨服,溫暖人們美好生活。

隨著消費者需求的逐漸改變,未來市場對羽絨服功能的需求將會逐漸嚴格,而這也將拉動羽絨服市場變革。多年以來,波司登作為“羽絨服專家”,不斷用科技創新引領企業革命,堅持用科技賦能融入羽絨服品牌的研發與生產,其研發的登峰系列羽絨服更是榮獲“中國優秀工業設計獎”金獎。戶外羽絨服、登山羽絨服、滑雪羽絨服的不同功能定位中,波司登則保持較高頻率的創新突破。同時,針對不同市場定位和不同時尚風格,波司登根據客戶需求,穩步推進強專業性、高品質的產品研發,在世界范圍內充分展現來自民族品牌的科技實力與高端品質。

除了在技術上深耕之外,波司登也尤其重視消費者體驗,品牌結合各類數字化創新方式來不斷優化和升級消費者體驗。截至目前,波司登已在全國一線和新一線城市的核心商圈打造了一批更具體驗感與價值感的旗艦店。此前,上海南京西路首家波司登品牌高端概念體驗店開業,也為波司登吸粉無數。同時,波司登還積極探索線上創新直播形式,通過自建云零售團隊開啟秀場直播、戶外直播、探店直播等,打開直播創新邊界,通過全域零售的高質量創新,來拉動業績復合增長。

目前,我國羽絨服裝普及率尚處低位,消費端仍有較大消費潛力待激發,同時在我國對紡織服飾品牌化、高質量化的政策規劃下,企業也逐漸加強品質和功能的提升以滿足消費者對羽絨服裝日益提高的預期。而未來,波司登還將繼續深耕羽絨服行業,不斷加快品牌升級步伐,以消費者為中心創新產品,引領中國羽絨服行業發生質的飛躍,打造中國羽絨服第一品牌,讓中國羽絨服受到更多全球消費者的認可與喜愛。

隨著羽絨服行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的羽絨服企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發優勢。正因為如此，一大批優秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業中的翹楚。中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對羽絨服行業市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。

如果想要了解更多國內羽絨服行業行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年國內羽絨服行業發展趨勢及發展策略研究報告》。

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