隔離霜行業品牌競爭現狀及市場發展分析

• 吳澳燕 2023年11月6日 來源：互聯網 1337 88
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2023年以來，中國化妝品消費市場強力恢復，化妝品企業科技創新力量日益增強，國產品牌崛起為行業的發展帶來新生動力。預計到2027年，中國化妝品市場規模將增長到5558.9億元，2022到2027年年復合增長率為7.1%。

2023年以來，中國化妝品消費市場強力恢復，化妝品企業科技創新力量日益增強，國產品牌崛起為行業的發展帶來新生動力。預計到2027年，中國化妝品市場規模將增長到5558.9億元，2022到2027年年復合增長率為7.1%。

國家統計局數據顯示，2022年中國化妝品類社會消費品零售額近4000億元人民幣。2022年，全球化妝品市場規模超五千億美元，其中美國、中國、日本、韓國、德國、英國、法國等占據重要份額，中國是全球第二大化妝品市場。2022年以來，年營收規模超20億級別的國貨化妝品眾多，超10億級別的品牌陣營擴大，新銳國產品牌紛紛上位，未來國貨化妝品將迎來發展契機。

底妝是我國面部彩妝最大的細分市場，近年來隨著大眾消費觀念以及審美觀念的升級和改變，底妝作為整個妝感的關鍵所在，底妝市場規模持續擴大。國際一線大牌的底妝產品持續受到國內消費者的認可和追隨，但近年來本土品牌底妝也迅速崛起。快速上妝、養膚底妝、創新底妝使用方式成為了底妝新的發展趨勢。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國隔離霜行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：

底妝產品按照功能可分為三大類：一類是基礎底妝產品，如隔離霜與妝前乳，主要起到妝前修飾、保護肌膚的作用;一類是打底底妝產品，如粉底液，是遮瑕修容、均衡膚色的主要步驟;另一類是定妝產品，如散粉/蜜粉，具有穩定妝效、提高妝感持久度的功能。一個完整的底妝過程，包含基礎、打底、定妝三步驟。

隔離霜主要是為了保護皮膚，防止彩妝對皮膚造成的刺激。另外，隔離霜能有隔離紫外線的效果，主要還是由于其有防曬的功能。

隔離霜基本分為兩類，即只具有防曬作用和兼有防曬，修飾膚色作用。不同顏色的隔離霜具有不同的功效。總的來說，隔離霜的顏色大概分為紫色、綠色、白色、藍色、金色、膚色6種，不同的顏色代表不同的修容作用。

中國消費者對于美白提亮、皮膚修復與抗老等功效較為重視，化妝品原料在上述功效的實現上起著基礎性作用，可以說，原料是化妝品行業的“芯片”。近年來功效型護膚品的需求快速上升，中國化妝品政策加速原料審批速度，為化妝品行業的原料創新奠定基礎，注冊備案的新原料數量顯著增加。其中，植物原料是中國化妝品的特色之一。

隔離霜行業品牌競爭現狀及市場發展分析

中國化妝品生產企業眾多，在珠三角、長三角、山東地區形成產業集群。國貨底妝品牌的發展可追溯到2000年前后，卡姿蘭、珀萊雅、韓束、瑪麗黛佳等一批本土品牌依托CS店、百貨、商超等傳統線下渠道發展壯大。2012年前后，首批淘品牌御家匯、阿芙等在淘寶平臺崛起。2017年起，隨著社交媒體、直播電商的發展，瑪麗黛佳、卡姿蘭、珀萊雅轉變營銷方式，逐漸傾向于在小紅書、微博等社交平臺進行產品推廣;花西子、完美日記等新銳品牌相繼憑借公眾號、小紅書種草而逐漸被大眾所認知。

但是，在隔離霜市場，由于外資品牌創立歷史、在國內經營時間均長于國貨，消費者對海藍之謎、迪奧、雅詩蘭黛、赫蓮娜、蘭蔻等外資大牌的熟悉度、認同度高，因此在我國底妝市場占有率較高，且占據我國高端市場。

隨著消費者越來越關注肌膚健康，隔離霜行業也得到了快速發展。　一方面，隔離霜行業的發展受到消費者個性化需求的推動。消費者需要據自身膚質和環境的不同，選擇合適的隔離霜，以滿足自身的需求。因此，隔離霜行業發展的關鍵在于把握消費者的個性化需求，提供更多的個性化的隔離霜產品，以滿足消費者的需求。

另一方面，隔離霜行業發展受到技術創新的推動。隔離霜制造商需要持續推出新型產品，以滿足消費者更高的要求。例如，目前市場上推出的隔離霜已經不僅有普通的護膚功能，還有其他功能，如防曬、抗皺、補水、抗氧化等功能，以滿足消費者多樣化的需求。

伴隨著新媒介的崛起，隔離霜營銷方式從電視廣告投放向內容營銷轉變，營銷內容逐漸走向精細化。同時，元宇宙方興未艾，眾多國際品牌爭相搶灘，國貨隔離霜企業也開始嘗試這一思路的營銷方式。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外相關報刊雜志的基礎信息以及隔離霜行業研究單位等公布和提供的大量資料。

報告對我國隔離霜行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外隔離霜行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了隔離霜行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國隔離霜行業發展分析與投資前景預測報告》。

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