眼霜行業市場如何 眼霜消費市場正在不斷發生變化

• 曾燕 2023年10月18日 來源：互聯網 617 35
• 繁體

隨著顏值經濟興起，國人越發重視自身顏值氣質的提升，尤其護膚流程精細化的大趨勢下，消費者對局部護理的關注度日益提升，帶動眼護市場迅速擴容。在一眾細分品類中，眼霜的市場成熟度遠高其它類目，銷售成績穩居頭部。

隨著顏值經濟興起，國人越發重視自身顏值氣質的提升，尤其護膚流程精細化的大趨勢下，消費者對局部護理的關注度日益提升，帶動眼護市場迅速擴容。在一眾細分品類中，眼霜的市場成熟度遠高其它類目，銷售成績穩居頭部。而隨著消費者對眼部護理的認知度提升，其它細分品類的市場份額也在不斷擴大，其中眼膜在2022年Q1的銷售額增幅達到616%，一躍成為僅次于眼霜的第二大品類。

隨著消費結構不斷升級和國內化妝品市場的發展，國民肌膚護理精細化程度越來越高，眼部護理產品已成為潛力十足的細分品類。數據顯示，從目前市面上的主流眼部護理產品品類來看，眼霜的銷售額和增速明顯高于眼膜和眼部精華，復購率也更高。

眼霜品類相對較為成熟，且是一個高勢能品類，相對較難被連帶，原有品牌的忠誠度相 對較高，品類集中度也較高。根據魔鏡數據，眼霜品類的 CR10 中樞從 30%提升至 2022Q2 的 50%左右，是近年細分品類中集中度提升顯著的品類之一，由于眼霜除了具 有提升皮膚保濕、屏障功能外，根據不同產品的功效性組分和活性物添加，并且在海外 大牌多年的教育下，眼霜品類的集中度提升迅速。

據中研普華產業研究院出版的《2023-2028年中國眼霜行業供需分析及發展前景研究報告》統計分析顯示：

眼霜是一種用于眼周皮膚的護膚類化妝產品，除了具有提升皮膚保濕、屏障功能外，根據不同產品的功效性組分和活性物添加，有時候也具有緊致眼部肌膚的功效，緩解黑眼圈、改善皺紋、細紋的功效。

眼霜就是最常用的一種眼部化妝品。眼霜的主要成分與面霜相似，一般是由水、潤膚劑、保濕劑、乳化劑、增稠劑、功效成分或活性物、防腐劑、香精等構成。

從產品形態來看，眼部護理品分為眼霜、眼膠、眼膜、眼部精華四大類。由于適用于任何肌膚，眼霜是普及率最高的眼部護理產品，全國范圍內平均普及率在40%以上，在市場關注度上，眼霜>眼膜>眼部精華>眼膠。

眼霜行業市場如何 眼霜消費市場正在不斷發生變化

在消費升級大背景下，中國眼霜消費市場正在不斷發生變化。對于年輕一代來說，眼霜是她們肆無忌憚熬夜的借口，眼霜使用者的平均年齡也從26.1歲下降到24.3歲。眼霜是一種用于眼周皮膚的護膚類化妝產品，除了具有提升皮膚保濕、屏障功能外，根據不同產品的功效性組分和活性物添加，有時候也具有緊致眼部肌膚的功效，緩解黑眼圈、改善皺紋、細紋的功效。“初老”階段的80后、85后更偏好淡化細紋、緊致類細分功能性產品。而祛除黑眼圈和去眼袋則是90后及00后等年輕用戶群體最迫切的需求。越來越多的品牌相繼入局，這也意味著眼部護理市場還有更多的潛力和機遇有待挖掘。

眼霜品類相對較為成熟，且是一個高勢能品類，相對較難被連帶，原有品牌的忠誠度相 對較高，品類集中度也較高。根據魔鏡數據，眼霜品類的 CR10 中樞從 30%提升至 2022Q2 的 50%左右，是近年細分品類中集中度提升顯著的品類之一，由于眼霜除了具 有提升皮膚保濕、屏障功能外，根據不同產品的功效性組分和活性物添加，并且在海外 大牌多年的教育下，眼霜品類的集中度提升迅速。

年齡和收入是消費者選擇眼霜產品時的重要依據，根據這兩個變量可以將眼霜產品市場劃分成高、中、低端三部分。目前市場上性能優異的眼霜護膚品，大部分都是高端產品。網絡眼霜銷量靠近的瑪魯米、巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻，以及嬌本麗莊小金鉆眼霜，價格都相當高。

隨著消費者逐 步建立了護膚的框架性認知，消費者從早期的原料黨，轉變為功效黨，再到對功效、安 全均有考量的配方黨，每段功能線推進對品牌的產品能力提出更高要求，同時也驅動品 類進階升級，每一次升級的過程，也給到了國產品牌彎道超車的機遇。近年來珀萊雅、丸美、百雀羚等本土品牌憑借性價比優勢，市場份額逐步提升。中高端產品銷量相對較小，但利潤較高。未來隨著消費結構和產品功能需求升級，中高端產品極具發展潛力。

隨著抖音跨境電商業務的開展，來自波蘭、瑞士等國家的小眾品牌開始進入消費者視野，更好滿足消費者的多元需求。而海藍之謎、蘭蔻等知名品牌開始更加注重中國線上市場的布局，并憑借長期積累的品牌公信力和形象，搶占高端市場。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2023-2028年中國眼霜行業供需分析及發展前景研究報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國眼霜行業供需分析及發展前景研究報告

  眼霜行業研究報告中的眼霜行業數據分析以權威的國家統計數據為基礎，采用宏觀和微觀相結合的分析方式，利用科學的統計分析方法，在描述行業概貌的同時，對眼霜行業進行細化分析，包括產品總體狀...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡