鮮花電商行業市場情況分析2023：曾風光無限的鮮花電商為何逐步沉寂?

• 陳觀秋 2023年10月17日 來源：中國消費者報 華聲在線 百度 631 36
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隨著消費投資的降溫，鮮花電商賽道也“啞火”。“鮮花電商第一股”愛尚鮮花登錄新三板后連年虧損，直至2019年被強制退市，花點時間曾在2020年被列入經營異常名錄。

近日，據媒體報道，花加位于上海嘉定區的總部大門緊閉、燈光熄滅，門前有消費者正等待工作人員退款答復。9月初，花加也被爆出每周物流送上門的鮮花延遲發貨、員工公積金已斷繳等現象。

日前，花加人事部門發布全員信，對于花加當前面臨的問題以及員工工資等問題進行了說明。全員信承認公司遭遇“前所未有的壓力”，并表示花加決定進入停業整頓階段。

事實上，這則一石激起千層浪的員工信發布前，小紅書、微博、抖音等短視頻平臺便有多名用戶吐槽花加預購訂單遲遲未發貨、“每周一花”未經用戶允許改為隔周配送、員工公積金斷繳等。種種跡象顯示，昔日的鮮花電商明星企業已困在了維權風波里。

早年間，花加就因“毒花事件”備受爭議。在經歷了6次融資之后，有關花加的負面消息依舊沒有停止。記者近日在社交平臺上看到，不少消費者已經開始維權。有消費者反映，花加存在“花的質量越來越差”“經常會有延期”“無人售后”等問題。

鮮花電商行業市場情況分析

據了解，2013年至2019年，鮮花電商賽道共有56起融資，其中2015年最為高光，融資事件22起，投資合計9.58億元，跑出了多個品牌，愛尚鮮花、花集網、泰迪科技在新三板掛牌上市。

隨著“悅己消費”崛起，鮮花不再只是節日禮品，年輕人流行起給自己買花，享受一束鮮花帶來的快樂。與此同時，鮮花電商應運而起。

2015年，花加、花點時間相繼成立。作為國內首批探索“包月訂花”的鮮花電商品牌，花加將99月每月的鮮花分成按周物流送上門的混合花束，讓低頻、隨機的悅己消費添加神秘、驚喜的色彩，漸漸地將鮮花訂閱轉化成長期、復購頻率更高的會員服務。巔峰時期，花加累計付費用戶數超過1500萬，單月銷售額最高達1億元。

數據顯示，2022年中國鮮花電商市場規模為1086.8億元，已經突破千億大關。早在2020年，中國花卉協會發布的《中國鮮花消費和零售的未來預測》報告就顯示，鮮花零售的線上銷售已經超過線下，占比51%。

資本涌動的鮮花電商，撩撥著互聯網巨頭的心。

據中研產業研究院《2023-2028年中國鮮花電商市場運行策略及投資價值研究報告》分析：

2018年7月，美團點評上線美團閃購業務，涵蓋鮮花綠植等品類，30分鐘上門，24小時可配送。2019年前后，淘寶、京東傳統電商平臺上線了自營鮮花業務。尤其在拼多多平臺上，“9.9十枝鮮花”的店鋪比比皆是，此外，拼多多旗下微信社群團購小程序“快團團”，也是鮮花購買入口之一。

隨后，生鮮電商跨界而來，2020年11月，叮咚買菜上線鮮花業務。2021年5月，盒馬將旗下鮮花業務進行了獨立品牌包裝，成立成立“盒馬花園”項目，以打造線上線下一體的“身邊花市”。

美團點評 、淘寶、京東、叮咚買菜、餓了么等相繼上線鮮花業務;抖音、快手、小紅書、淘寶等商家直播間內，29元甚至19元也可買到最多5把包郵到家的新鮮花材。

短短時間內，這些平臺已經能與發展數余年的垂直鮮花電商平臺“分庭抗禮”。叮咚買菜披露的數據顯示，2021年共賣出了1.8億枝鮮花。作為對照，垂直鮮花電商平臺“花點時間”曾公布，從成立(2015年4月)到2022年9月，7年時間累計為用戶發出鮮花7億枝。以此結算，意味著平均每年1億枝。

短視頻直播間更加兇猛，數據顯示，2022年，抖音直播間里以云南/昆明為主產區的鮮花園藝行業的主播/創作者數量增長近6倍。

但隨著消費投資的降溫，鮮花電商賽道也“啞火”。“鮮花電商第一股”愛尚鮮花登錄新三板后連年虧損，直至2019年被強制退市，花點時間曾在2020年被列入經營異常名錄。

從風光無限到站在懸崖，鮮花電商在8年時間里為何逐步沉寂?

首先，鮮花電商企業從誕生起就存在明顯痛點：供應鏈成本高、生產及運輸過程中損耗大、受眾范圍相對有限。

與此同時，直播電商的興起和本地生活、即時零售平臺的入局等，則進一步導致垂直類鮮花電商的生存空間被嚴重擠壓。消費者購買鮮花的渠道越來越多，性價比成為重要的考量因素。

本報告通過深入的調查、分析，投資者能夠充分把握行業目前所處的全球和國內宏觀經濟形勢，具體分析該產品所在的細分市場，對鮮花電商行業總體市場的供求趨勢及行業前景做出判斷;明確目標市場、分析競爭對手，了解產品定位，把握市場特征，發掘價格規律，創新營銷手段，提出鮮花電商行業市場進入和市場開拓策略，對行業未來發展提出可行性建議。

想要了解更多鮮花電商行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國鮮花電商市場運行策略及投資價值研究報告》。

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