卸妝產品行業(yè)發(fā)展機遇分析2023

• 方蔓桃 2023年10月11日 來源：百度 875 54
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如果你想了解卸妝行業(yè)的內外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年國內卸妝產品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。重點分析了卸妝行業(yè)將面臨的

中國卸妝水市場在過去的幾年里發(fā)展迅速，行業(yè)規(guī)模不斷擴大。預計在未來幾年中，中國卸妝水市場規(guī)模將繼續(xù)增長，并將成為全球幾大卸妝水市場之一。

隨著消費者對產品的渴望，預計2020年中國卸妝水市場規(guī)模將達到203.2億元。預計在2024年，中國卸妝水市場規(guī)模將達到248.8億元。

如果你想了解卸妝行業(yè)的內外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年國內卸妝產品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。重點分析了卸妝行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對卸妝行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

與彩妝需求相對應，消費者對卸妝的需求也進一步精細化。如濃妝用戶青睞清潔力強、質地清爽、較溫和的產品，淡妝用戶則更關注保濕功效。

隨著人們生活水平的提高，人們對美容的需求也越來越高，人們對于卸妝產品的需求也在不斷增加。在原有的清潔功能之外，人們更愿意選擇一些添加了保養(yǎng)、修護、滋潤等功能的卸妝產品，以達到更好的護膚效果。此外，消費者對于卸妝產品的要求也越來越高，不僅要求卸妝徹底，還要求卸妝的同時不傷害皮膚，對于敏感肌膚的消費者來說，更是如此。

近三年來，面部清潔市場幾乎不受整體受疫情的影響，整個卸妝市場整體呈現(xiàn)上升的發(fā)展趨勢，根據用戶說數(shù)據顯示，2022年3月至2023年2月期間，卸妝品類線上GMV超63.36億元，其中卸妝油貢獻GMV超27.3億元，占比高達43%，成為與卸妝水比肩的核心細分類目。

卸妝產品可細分為卸妝水/液、卸妝油、卸妝膏、卸妝乳、卸妝啫喱和卸妝濕巾，卸妝水主要由水和表面活性劑組成，通過膠束增溶的原理進行卸妝。

卸妝油通過“以油溶油”的原理，彩妝油性物質和毛孔皮脂分泌物溶于卸妝油中達到卸妝效果，比較適合濃妝者。卸妝膏的卸妝原理，先將面部彩妝溶解成混合物，再利用皮膚的溫度讓卸妝膏增加流動性，乳化劑和表面活性劑使混合了彩妝的卸妝膏溶于水中以達到卸妝目的。

隨著化妝人數(shù)的不斷增加，大眾對面部清潔意識的增強，卸妝產品逐漸成為愛美人士的必備單品之一。早期卸妝市場以卸妝水為主，但市場份額呈現(xiàn)下降趨勢，逐漸被卸妝油、卸妝膏等品類瓜分市場份額。由于卸妝水產品是通過物理摩擦來達到卸妝效果，長期過度使用存在皮膚屏障受損的風險，對敏感性皮膚不友好，卸妝油產品“以油養(yǎng)膚”的特點逐漸被大眾所接納和認可。

彩妝市場的升溫，卸妝產品潛力也隨之釋放。卸妝的重要性在消費者的護膚美容中逐漸突出，近三年線上卸妝品類的消費規(guī)模和消費人數(shù)，保持同步穩(wěn)定增長，而線上卸妝品類的客單價近三年處于穩(wěn)定的狀態(tài)，可見消費者對于線上卸妝產品品類的認知與購買保持在相對固定的消費水平。

卸妝產品能有如此強勁增勢，原因主要有兩點。其一，卸妝產品是必需品，只要化妝就會用到卸妝產品。彩妝產品使用頻繁，卸妝殘留、清潔不當?shù)刃袨橐自斐善つw問題，卸妝產品應運而生并受到消費者追捧。其二，卸妝產品使用頻率高，市場容量大。目前，卸妝產品的消費群體仍偏小，只有彩妝消費群體的四分之一，未來發(fā)展空間巨大。

線上卸妝產品消費占比中，卸妝水的消費規(guī)模在逐漸降低至50%左右，而原本卸妝水的市場份額則向卸妝油、卸妝膏以及卸妝濕巾等細分類型產品轉移，其中卸妝油產品的消費規(guī)模增長最為明顯，保持逐年提升，目前占比約為23%。

近年來全球美妝護膚市場強勢復蘇，作為美妝類目的一大子賽道，卸妝市場開始出現(xiàn)持續(xù)擴容的良好動向，根據用戶說數(shù)據顯示，2022年卸妝油/卸妝膏備案兩年上漲均超100%，其中卸妝膏備案數(shù)更是上升超173.9%。可見，作為銜接彩妝與護膚的重要橋梁，卸妝產品的市場體量已呈現(xiàn)出“井噴”的發(fā)展趨勢。

卸妝油產品市場消費規(guī)模的增長，與消費者卸妝護膚意識的提高密不可分，更與消費者個性化的卸妝需求息息相關。其中“清潔控油”成為消費者對卸妝產品最主流的功效需求，，此外具有“滋潤滋養(yǎng)”和“抗敏感”卸妝功效的消費占比亦有所提升。

線上卸妝產品近三年在美妝個護中的消費滲透率有小幅度提升，其中在美妝類目的滲透率最高，達到20%，這也表示線上卸妝品類存在較大的市場發(fā)展空間。而在不同線級城市的卸妝品類消費增速中，四線及以下城市以高于整體平均水平的消費增速，成為值得關注的新市場。

無論是國際大牌亦或是本土初創(chuàng)品牌，均開始著重在卸妝這一潛力市場中“大做文章”，目前的卸妝產品已開始從不同場景、不同包裝設計上去滿足消費者多樣的卸妝需求。比如品牌紛紛推出次拋包裝，以應對多樣的卸妝場景及最大程度地降低油脂成分的氧化問題，包括EVELOM的卸妝凈膚精油膠囊、C咖的次拋卸妝膏;另有品牌突破傳統(tǒng)卸妝產品的包裝設計，比如去年底橘朵上新的凈透卸妝棒，創(chuàng)新的以抹擦的方式卸妝改妝。

卸妝行業(yè)市場機遇分析

隨著中國卸妝水市場規(guī)模的不斷擴大，市場競爭也越來越激烈。今年，中國卸妝水市場已經出現(xiàn)了一些新的發(fā)展趨勢，如護膚功能的增強、抗衰老功能的增強等。這些新的發(fā)展趨勢將有助于滿足消費者的多樣需求，并為行業(yè)帶來新的增長空間。

此外，借助互聯(lián)網平臺，中國卸妝水行業(yè)也在進行著電子商務營銷。這種新的銷售模式大大降低了消費者購買護膚品的成本，也提高了消費者購買護膚品的方便性。

國內卸妝產品需求逐步釋放，還吸引了眾多本土化妝品品牌企業(yè)布局，如花印、植美村、瑪麗黛佳、卡姿蘭、至愛終生等。本土化妝品品牌的入局，加劇了卸妝領域競爭，同時也將促進卸妝品類的爆發(fā)。

未來在卸妝產品逐漸同質化的背景下，天然安全、精細護膚、功效多元化將成為卸妝產品未來發(fā)展的主要趨勢。目前市場上卸妝產品品牌數(shù)量不斷增加、產品不斷更新迭代。

另外，中國卸妝水行業(yè)也在不斷發(fā)展新型卸妝水產品，以滿足消費者的多樣需求。新型卸妝水產品不僅保持良好的卸妝效果，而且還具有良好的護膚功能，可以有效改善皮膚的水油平衡，減少細紋的形成，從而起到抗衰老的作用。

總的來說，隨著市場競爭的激烈，中國卸妝水行業(yè)將會經歷一系列變化，市場規(guī)模也將繼續(xù)增長。在未來幾年中，中國卸妝水市場將會更加繁榮，新型卸妝水產品也將繼續(xù)涌現(xiàn)，以滿足消費者的多樣需求。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。卸妝產品行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重要工具。

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  2023-2028年國內卸妝產品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告

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