深圳地鐵日均客流量超過500萬人次以上 2023年中國地鐵廣告行業市場分析

• 陳澤芳 2023年9月21日 來源：互聯網 1351 89
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在投放操作上，地鐵廣告的投放方式與高鐵廣告有著相似之處，包括靜態媒體和動態媒體，具體來看包括站臺包柱、地鐵通道、站臺LED媒體、車廂廣告、車廂報站等。以中融基金為例，其在眾多的方案中選擇了站臺包柱和通道。原因在于這兩個區域通過的客流較多，并能有一段時間

地鐵是一個相對封閉的環境。在當今社會人與人之間相對保持距離，而地鐵上人們往往更感到孤獨以及無聊，好似張愛玲筆下的《封鎖》，人們因為無趣只好閱讀有字的東西，假裝不是無所事事。而以內容形式進行傳播的知乎、網易則為在這些人提供了可以瀏覽的內容，因此更能讓讀者對于地鐵廣告的關注。

據了解，在北上廣深這樣的一線城市，地鐵客流量非常大，就拿深圳來說，深圳地鐵日均客流量超過500萬人次以上，而其它三個一線城市則比深圳更多，而由于上下班朝向不同，在人流動時，廣告內容會不斷影響受眾提高接觸頻率。乘客在月臺等待的時間一般為3-6分鐘，平均在車廂里停留的時間大約為30-50分鐘，也許有些用戶會在地鐵里玩手機，但在地鐵進站上下車的時候，還是會看到地鐵廣告信息。因而，對于一些用戶群體為白領和上班族，同時以內容取勝的產品來說，投放地鐵廣告已經占據了天時、地利、人和這3個有利條件，因此企業做品牌宣傳時，選擇地鐵廣告當仁不讓。在線下眾多的流量高地中。

根據中研普華產業研究院的報告《2022-2027年中國地鐵廣告行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析顯示：

地鐵作為一座城市流量與創意的新貴入口，越來越受到眾多品牌廣告金主的特別喜愛。從線上導入線下的UGC文案，到創意與技術互聯的互動技術、再到平面的視覺突破，地鐵媒體提供了更多的可能，同時制造了一次又一次的現象級傳播。在地鐵中來往穿梭多的無疑是城市的白領以及上班族。這些人群每天都以公司和家里兩點一線的生活，見到地鐵的時間有可能比見陽光還多。因而，如果目標用戶正是這群城市白領和上班族，那么投放地鐵廣告顯然是最明智的不二選擇。

“地鐵”場景最不可忽視，全年上100億次的客運量，通過新穎有趣的創意，不斷提高品牌聲量，建立品牌年輕化的形象。地鐵軌道交通的發展，讓地鐵廣告行業輕而易舉地聚焦大量的注意力，逐漸成為城市中最不可缺少的優質媒體。巨大的客流量、受眾觸點密集、較低的干擾度，地鐵媒體所擁有的這些特點，都是提升一座市文化軟實力的重要傳播手段。

戶外媒體的線下場景具有獨特的行銷力價值，是實現場景化行銷力的最佳利器，而地鐵具有相對封閉的場景，其覆蓋人群形成了一個價值流量池，他們對新事物新觀念更容易接受，是社會消費潮流的引領者，利用地鐵空間營造與品牌相關的場景，給予消費者沉浸式的體驗。不僅能吸引路過消費者的目光，也能夠利用人們的“好奇心理”引發輿論，形成線上的二次和多次傳播，真正實現場景行銷力的閉環。

2023年中國地鐵廣告行業市場分析

地鐵廣告經濟的如火如荼，另一方面地鐵廣告卻顯得有些創意不足。從廣告主的角度看，相當部分廣告主未能充分認識到地鐵的優勢。隨著經濟水平的提高，越來越多的人在出行時將優先考慮地鐵。從廣告公司的角度看，主觀上國內廣告公司入門門檻低，數量多，水平參差不齊，很多廣告公司對地鐵這種媒體缺乏研究，自然也就無法為客戶進行廣告投放了;客觀上地鐵作為一個新興媒體，其發展過程比較短，國內廣告公司在這方面積累的經驗不多。

在投放操作上，地鐵廣告的投放方式與高鐵廣告有著相似之處，包括靜態媒體和動態媒體，具體來看包括站臺包柱、地鐵通道、站臺LED媒體、車廂廣告、車廂報站等。以中融基金為例，其在眾多的方案中選擇了站臺包柱和通道。原因在于這兩個區域通過的客流較多，并能有一段時間的停留。在內容上，除公司介紹外，廣告主要側重基金經理的宣傳，以通俗的語言表達和產品業績作為輔助信息。

地鐵里程雖高速增長，但地鐵廣告市場容量不可能匹配其里程增速。在城市化進程的不斷加快，以及交通基礎設施逐漸普及的基礎上，我國地鐵建設行業發展迅速，已經成為國內城市軌道交通系統中不可缺少的一部分。不斷增長的運行里程，較為龐大的人流量，十分廣泛的覆蓋區域，形成了得天獨厚的傳播優勢，使得地鐵廣告成為一個充滿巨大潛力的廣告市場。

根據《“十四五”現代綜合交通運輸體系發展規劃的通知》，我國軌道交通規劃中指出，至2025年，綜合交通運輸基本實現一體化融合發展，智能化、綠色化取得實質性突破，綜合能力、服務品質、運行效率和整體效益顯著提升，交通運輸發展向世界一流水平邁進，軌道交通運營里程規劃達到10000公里。

地鐵廣告行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，預測未來業務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找行業的投資商機。地鐵廣告行業報告在大量的分析、預測的基礎上，研究了行業今后的發展與投資策略，為企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據地鐵廣告行業市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的地鐵廣告行業市場情報信息及科學的決策依據。中研研究院對該行業作了詳盡深入的分析，更多行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年中國地鐵廣告行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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