電影行業市場機遇分析 阿里影業現漲近4% 擬1.67億美元收購大麥

• 方蔓桃 2023年9月20日 來源：百度 1479 98
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如果你想了解電影行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國電影行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。重點分析了我國電影行業將面

阿里大文娛集團旗下阿里影業19日宣布與阿里巴巴集團的全資子公司阿里巴巴投資有限公司簽訂股份購買協議，阿里影業將附條件收購經營“大麥”品牌的Pony Media Holdings Inc.的全部股權。本次交易總對價為1.67億美元(折合約13.07億港元)。本次交易預計于2023年第四季度完成。

從電影行業整體來看，其產業鏈包括電影制作、出品、發行、放映環節。電影制作作為整個產業的最前端，決定了行業的影片質量等情況。影片制作完成后，通過出品及發行方使得影片得以面世，向下游院線企業發行。電影產業的終端是院線市場，其基本職能是提供放映服務獲取票務收入，一般占據45%的票房分賬比例，同時還為合作商提供廣告服務、提供賣品等衍生品服務以獲得非票務收入。

如果你想了解電影行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國電影行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。重點分析了我國電影行業將面臨的機遇與挑戰，對電影行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

受益于國內經濟的高速增長，居民收入水平和人均消費水平不斷提升，我國電影生產規模總體呈現波動增長。根據數據顯示，網絡電影行業的收益由2016年的10億元增加至2022年的17.7億元，其中2018年中國網絡電影市場規模達到峰值，為28億元，2019年有所下降。預計2023年中國網絡電影市場規模將達20.6億元。

暑期檔剛過不久，又將迎來2023年電影國慶檔。截至目前，已有10部影片官宣定檔，其中，既有張藝謀、陳凱歌兩位著名導演的新作，也有劉德華、張涵予主演的動作大片。10部影片分別為《前任4：英年早婚》《堅如磐石》《好像也沒那么熱血沸騰》《莫斯科行動》《志愿軍：雄兵出擊》《汪汪隊立大功大電影2：超能大冒險》《我是哪吒2之英雄歸來》《貝肯熊：火星任務》《小美人魚之大海怪傳說》《功夫王之萌虎上山》。燈塔專業版數據顯示，《前任4:英年早婚》想看指數連續13天排名第一。

據中研普華產業研究院出版的統計分析顯示：

9月1日，貓眼研究院發布《2023暑期檔電影數據洞察報告》(以下簡稱《報告》)，分析多項電影市場觀察。

《報告》顯示，2023年暑期檔總票房達到206.18億元，相較2019年實現16%的躍升，觀影人次5.04億;單日票房連續破億天數達72天，較2019年的37天漲幅達95%。此外，暑期檔累計過億天數達到80天，占整個檔期的87%。單檔期20億量級影片多達4部，2019年暑期檔只有《哪吒之魔童降世》票房超過20億元。

自年初開始，電影行業逐漸回溫，但仍在持續恢復中：據國家電影局數據，今年上半年全國電影票房262.71億元，恢復至2019年同期的83.9%;觀影人次6.04億，同比增長51.8%，恢復至2019年同期的74.5%，放映場次、上座率和場均人次亦有明顯回升。

隨著電影市場持續回暖，行業內部分企業迎來業績復蘇。Choice數據顯示，2023年上半年，影視板塊上市公司共有11家盈利，另有9家仍處于業績虧損狀態。總體而言，20家公司營業收入合計197億元，較2022年增長16%。

2023年暑期檔各影片的出品發行方包含萬達電影、上海電影、中國電影、金逸影視、博納影業、北京文化等上市公司。

今年上半年，萬達電影、上海電影、金逸影視、中國電影等實現同比扭虧。其中，中國電影上半年實現營業收入28.57億元，同比增長87.95%，歸母凈利潤3.6億元，同比增長1684.56%，成為業績修復最明顯的上市影視企業。

A股凈利潤排名首位的萬達電影則在2023年上半年實現營業收入68.69億元，同比增長39.10%，歸母凈利潤4.23億元，同比增長172.75%。

萬達電影在財報中提到，今年以來，國內電影市場供給端和需求端迎來同步改善。市場供給逐步恢復至正常水平，影片定檔和上映節奏逐漸恢復正常。“依托行業復蘇態勢，萬達電影通過內容創新、形式多樣的線上線下營銷活動重塑觀眾觀影習慣，進一步拉動票房和人次增長”。

在電影市場逐步復蘇的背景下，部分企業面臨業績窘境。如去年完成上市的博納影業在上半年實現營業收入約8.50億元，同比下滑42.31%;歸母凈利潤約為-2.65億元，同比下滑212.22%。

對于上半年業績下滑的原因，博納影業在公告中給出解釋：主要系報告期內公司投資影片與去年相比量級不同，表現未及去年同期。值得一提的是，9月1日，博納影業公開《關于獲得政府補助的公告》透露，博納影業在今年8月獲得了政府補助款1000萬元(未經審計)，占上市公司最近一期經審計凈利潤比例為13.87%。

同樣業績虧損的北京文化在上半年實現營業收入1.36億元，同比增長911.19%，虧損2238.83萬元，同比減虧11.01%。此前在2019-2022 年期間，北京文化已連續虧損四年，合計虧損金額超30億元。

今年以來，電影票房雖然快速恢復，但影院建設的復蘇步伐相對較慢。萬達電影半年報顯示，今年上半年，全國新開業影院394家，較去年同期減少5.3%，在映影院數量約1.2萬家，基本和2022年同期持平。

隨著市場的持續復蘇，多家影視公司及券商提到，今年二季度的影院建設已開始回暖。

定檔7月28日、想看人數達到46萬人的《封神》第一部定檔7月20日。2023年7月及暑期檔票房均有望創歷史新高，給影投院線公司及相關出品方帶來較大業績彈性，且或驗證電影行業回暖，吸引更多優質新片定檔國慶檔等后續檔期，驅動電影行業全面復蘇

2023年國內放松了對進口片引進的限制政策，影片供給數量明顯增加;從國產影片來看，暑期檔影片儲備逐步釋放，7、8 月仍有較大供給增長空間。、

江蘇廣電控股的上市公司，業務包括院線發行、影視劇制作等，擁有院線旗下影城累計525 家、3179 張銀幕: 22年重大革命歷史題材電視劇《數風流人物》作為七一檔期重點電視劇在江蘇衛視、浙江衛視、山東衛視和愛奇藝平臺播出，都市勵志劇《匆匆的青春》7月8日在江蘇衛視、浙江P視黃金檔及芒果TV 播出，取得較高的收視率: 后續五年公司業已儲備《張害》《我們的鄰居》等 12 部優秀電視劇項目，其中，重大歷史題材電視劇《張害》已完成劇本創作階段: 22年上半年影視業務收入2.81億元，占比100%

博納影業在半年報中提到，上半年全國在映影院12157家，為近5年同期首次負增長，但4~6月影院新建數量明顯回暖。金逸影視也在半年報中表示，上半年影院建設持續趨緩，但放緩主要集中在1月，4~6月明顯回暖。

萬聯證券研報顯示，今年一季度、二季度國內分別新建影院214家、170家，同比分別減少120家、增加79家。影院新建速度在第二季度開始提速，逐漸回歸至2021年同期水平。

尤其是火爆的暑期檔，有望對新建影院形成刺激。拓普數據近日發布的《2023年暑期檔中國電影市場研究報告》提到，2023年暑期檔新建影院163家，同比上漲29.4%;新建銀幕933塊，同比上漲30.5%。隨著暑期檔票房超出預期，影院終端建設的步伐逐步恢復。

國內電影市場發展機遇分析

2023年上半年，在供給端與需求端雙向刺激之下，國內電影市場全面回暖，上下游產業鏈加速復蘇。此次暑期檔的亮眼表現，意味著中國電影市場還蘊藏著邁向更高處的深層能量。

口碑效應帶動下，多部影片后程票房表現穩定，帶動票房“長尾效應”。2019年周日大盤環比逆跌集中在第8周至第10周，共計3周，而2023年暑期檔周日大盤實現了從第6周至第10周，連續5周逆跌。

在TOP5影片中，2023年僅《孤注一擲》(周二上映)首周票房占比達到41.7%，其余四部均在30%以下。而2019年除《哪吒之魔童降世》外，其余四部影片首周票房占比均在30%以上。這意味著，2023年暑期檔影片整體質量更高，票房續航能力更強。

2022年8月，國家電影局發布通知，明確開展2022年電影惠民消費季有關事項。此次消費季的口號為“愛電影·愛生活”，引導廣大觀眾看精彩電影、享美好生活。通知提出了4個方面的惠民利企電影消費促進措施，主要包括：推動更多新片大片加快上映，聯合貓眼、淘票票、抖音等電影票務平臺發放共計1億元觀影消費券，挖掘農村電影消費潛力，推動減稅退稅、社保費緩繳、房租減免、用電階段性優惠、營業中斷類保險等助企紓困政策在電影行業落地。消費季堅持“系統謀劃、重點推進，惠及當下、立足長遠，底線思維、統籌兼顧”原則，著力優化消費供給，釋放消費潛力，引導電影企業、電商平臺、媒體單位在落實落細疫情防控和安全生產工作措施的前提下，積極參與電影惠民消費季，充分發揮電影消費對電影產業循環的牽引帶動作用，更好滿足廣大觀眾觀影需求，助力推動新時代電影高質量發展。

精品化與標準上升帶動網絡電影制作預算提升:網絡電影行業內競爭的加劇使得制片商與視頻平臺加大對網絡電影的投入，制片商與視頻平臺均寄希望于通過高成本大制作影片搶奪頭部市場，未來分析觀眾偏好制作網絡電影使獲得更高的投資回報、高端付費點播模式增強消費者的消費意愿，運營IP能力對未來成功至關重要，提高議價能力等，未來中國網絡電影行業發展前景良好。

今年暑期檔多類型影片紛紛突圍背后，是一批新的電影人步入大眾視野。如《孤注一擲》是由新人導演申奧執導完成，《消失的她》《八角籠中》《長安三萬里》《茶啊二中》《學爸》《我經過風暴》也皆是由新導演完成。其中不乏電影行業以老帶新的情況，如《孤注一擲》是由知名導演寧浩監制，《消失的她》由陳思成監制。這種脈脈相傳的發展力量，也為中國電影注入了更長遠的發展希望。

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