2023年孕婦營養保健品行業市場分析

• 陳澤芳 2023年9月11日 來源：互聯網 817 50
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從孕婦營養保健品產品設計方面來看，對于目前的產品孕婦消費者表示，不掰開咽不下去，掰開刮喉嚨，嚼碎了味道不好，希望可以有迷你款藥片，水果味道藥片，便于吞咽。另外，品牌名稱可"昵稱化"，增加食用形式。設計針對食用周期的藥片收納盒，提醒用戶定期

孕婦營養保健品是以孕產婦為主要對象，目的是為孕產婦提供膳食營養。由于孕產婦不同階段需要補充的營養素不同，膳食營養不良會引起孕期貧血、胎兒發育畸形、生長受限等各種問題，而傳統食補單純依靠從一般食物中攝取營養并不能充分滿足孕期營養需求，適量選用科學、精準的孕期營養補充食品十分必要。

由于國家三孩政策開放，新生代媽媽群體消費觀念及消費行為的轉變，孕嬰產業呈現出高端、品質發展態勢，而孕婦保健品作為孕嬰產業的細分領域之一，其市場發展也逐漸加速。隨著孕婦營養保健品行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的孕婦營養保健品企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發優勢。

據中研普華產業研究院出版的《2022-2026年孕婦營養保健品行業市場深度分析及發展策略研究報告》統計分析顯示：

數據顯示，接近3成的受訪用戶保健品月均消費支出在300-500元之間，8.04%的受訪用戶在1000元以上。此外，超過4成的用戶表示未來會增加保健品方面的消費支出，這表示目前國民對于自身健康投資的意愿更為強烈，同時也體現出國民對免疫力提升與自身健康程度的重視度日益增長。

根據補充營養元素的不同,我國孕婦保健品主要分為補充葉酸類、補鐵類以及補鈣類這三種。在孕早期階段,葉酸是很重要的營養元素,可以影響到胎兒的神經發育、腦部發育,孕婦如果攝入葉酸不足,有可能會對胎兒發育造成不可彌補的嚴重后果,因此需要選擇補充葉酸保健食品以滿足需要;在孕中、晚期階段,孕婦對鐵的需求量增加,胃口不佳或以植物性食物為主的孕婦容易產生缺鐵性貧血,因此需要選擇補鐵類孕婦保健食品;另外,胎兒骨骼、牙齒的發育也需要從母體獲取大量鈣,特別是孕中晚期,胎兒鈣需求量大,因此可以選擇補鈣類孕婦保健食品。

國家政策上的推動和生活水平的提升，讓孕婦維生素等孕婦營養品領域得到了更好的發展。根據數據調查顯示，二胎媽媽比一胎媽媽需要更多的營養補充品，有97%的二胎媽媽懷二寶時會購買孕婦營養補充品，且進行營養補充的方式包括鈣劑(如孕婦鈣片)、孕婦奶粉、滋補品、綜合維生素以及其他營養品等。

《保健食品注冊與備案管理辦法》正式落地，國內將實施注冊與備案雙軌制度，這預示著孕婦營養保健品行業政策有逐步放寬的傾向，未來隨著行業發展環境向好。采用備案制全面取代審批制，行業供給端產品將加速推出，市場規模也將加速擴大。

2023年孕婦營養保健品行業市場分析

隨著人民生活水平及健康認知的提高，國人的健康消費隨之逐年攀升。中國孕婦營養保健食品產業的規模經過近十年的快速發展，已經逐步壯大，中國孕婦營養保健食品產業正處于絕佳的上升時期。女性在懷孕期間需要補充的營養非常多，食物本身不能提供的，就需要孕婦保健品了。從20世紀80年代起步的中國孕婦營養保健品行業，已經迅速發展成為一個獨特的產業。我國孕婦營養保健品行業經過多年的發展如今已成為全球孕婦營養保健品大國。

從孕婦營養保健品產品設計方面來看，對于目前的產品孕婦消費者表示，不掰開咽不下去，掰開刮喉嚨，嚼碎了味道不好，希望可以有迷你款藥片，水果味道藥片，便于吞咽。另外，品牌名稱可"昵稱化"，增加食用形式。設計針對食用周期的藥片收納盒，提醒用戶定期定量食用，增加趣味性的同時提升品牌專業與嚴謹性等。

目前市場上飛鶴、伊利、君樂寶、雀巢、合生元、菲仕蘭、惠氏、澳優、雅培、恒天然等乳企都已經推出了孕婦奶粉，眾多品牌陸續涌進孕婦奶粉市場，是因為奶粉企業將其作為新增長點的“試金石”，但目前仍處于“試水階段”。另外，也說明了孕婦奶粉門檻較低，對于嬰幼兒奶粉品牌而言，研發孕婦奶粉較為容易。但相比于其他，孕婦奶粉在營養配方上還是需要精準，需要滿足孕婦的營養需求。

隨著健康營養生活觀念的形成，孕婦營養品市場布局品牌越來越多，從而為消費者提供了更多的選擇，進而推動孕婦營養品領域市場快速增長。根據數據，近90%的孕婦在孕期都會食用定量的保健食品來進行身體調節和營養補充。且在購買時更注重安全性、傾向于權威機構推薦，并愿意支付高價格換取高品質和便捷度。

本報告利用中研普華長期對孕婦營養保健品行業市場跟蹤搜集的一手市場數據，同時依據國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個孕婦營養保健品行業的市場走向和發展趨勢。未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2026年孕婦營養保健品行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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