中國潤唇膏行業競爭格局 中國潤唇膏行業消費趨勢分析

• 周迅 2023年9月4日 來源：互聯網 1294 84
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潤唇膏作為美妝常用細分品類之一，消費需求是十分龐大的。一個小小的潤唇膏最高都能賣到上百元，更不用說那些國際大牌了，花費幾百元買一只唇膏的行為，在現代人看來并沒有那么突兀。作為大多數人護理唇部的主要選擇，潤唇膏在唇部護理領域里占據著絕對份額。雖然從目前

潤唇膏是唇膏的一種，以油類、脂類、蠟類為主要原料，經加熱混合、成型等工藝制成的蠟狀固體唇用產品。潤唇膏涂于嘴唇上后，能有效防止嘴唇因天氣干燥而出現爆擦及甩皮的情況。

和口紅不同的是，唇膏主打的是修護、護膚感念，而一般的唇膏都是以油類、脂類以及蠟類為主要原材料，而且針對人群也不會太過于細分男女。不僅僅是干燥的秋冬季節，即便是炎熱的夏季，唇膏也是我們生活的日常用品。

中國潤唇膏行業競爭格局分析

潤唇膏有固體和液體兩種狀態的，可根據個人喜好進行選擇。但是購買潤唇膏，尤其是網上購物，一定要看清產品品牌和成分，重視口碑效應。

對于唇部產品，大部分消費者的訴求多集中在保濕、補水、淡化唇紋、去角質等。同時，相較于其他護膚產品，唇部產品的價格普遍偏低，因此消費者在選購時對于價格的敏感度會降低。綜合起來看，誰的功效更強，使用體驗更好(更有技術含量)，誰就更勝一籌。

通過品牌喜好分布的調查我們得知消費者偏好使用的潤唇膏品牌主要集中為曼秀雷敦(50.2%)、美寶蓮(23.4%)、歐萊雅(19.4%)，且占總數的比例都遠遠超越其余品牌，這些進口品牌的產品大部分都是在國內生產。而其余被提及的潤唇膏品牌當中，大部分也屬于進口品牌，僅有百雀羚(6.2%)，草木之心(0.8%)，阿芙(0.6%)，彼麗(中國臺灣)(0.4%)為國產品牌或中外合資品牌，且占比都偏低。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國潤唇膏行業競爭格局分析及發展前景研究報告》顯示：

中國潤唇膏行業消費趨勢分析

潤唇膏作為美妝常用細分品類之一，消費需求是十分龐大的。一個小小的潤唇膏最高都能賣到上百元，更不用說那些國際大牌了，花費幾百元買一只唇膏的行為，在現代人看來并沒有那么突兀。

作為大多數人護理唇部的主要選擇，潤唇膏在唇部護理領域里占據著絕對份額。雖然從目前的市場份額來看，唇部護理市場僅占了一小部分。但是從近兩年的增長速度上來看，唇部護理市場入局的企業越來越多，小眾市場更是不斷細分，除了常見的唇膏、唇膜以外，護唇乳、護唇霜、唇部精華液、唇部精華油等都不同質地、不同功效的唇部產品被推出市場。

現階段我國互聯網飛速發展，信息獲取渠道增多，居民時尚關注度提高，各類時尚雜志美妝專欄不斷刺激我國化妝品消費， 加上我國人口規模龐大，潛在消費人群數量眾多，未來我國化妝品消費將持續攀升，進一步增加現有全球市場份額。

目前國內女性消費群體超5億人，這部分消費群體擁有更多的收入和更多的機會。圍繞女性消費群的“她經濟”消費產業涉及面廣，市場容量在10萬億元以上，有望成為未來消費行業持續增長的風口。女性消費需求的蓬勃發展引導了一系列新的消費趨勢，為化妝品產業鏈提供了無限機遇。

在中國，國家統計局發布數據顯示，2021年化妝品類零售總額達4026億元，2020年為3400億元，增幅18.41%，創8年來化妝品類零售總額最大增幅。

中研普華研究院報告顯示，2022年中國化妝品市場規模的估值為346億歐元約合2600億元人民幣，2040年將進一步增長至490億歐元約合3700億元人民幣。在疫情影響以及監管趨嚴等因素的影響下，化妝品零售總額逆勢增長，主要與消費群體持續擴容以及消費頻次不斷增加有關。中長期來看，化妝品滲透率及消費頻次的提升仍有空間，兩者將繼續驅動化妝品市場持續向好。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對中國潤唇膏市場進行了分析研究。

報告在總結中國潤唇膏行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國潤唇膏行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為潤唇膏企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年中國潤唇膏行業競爭格局分析及發展前景研究報告》。

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