2023年花露水市場發展現狀分析

• 陳澤芳 2023年8月25日 來源：互聯網 997 63
• 繁體

為了保持競爭力，六神不僅在花露水市場進行了多樣化布局，還切入相關個護日化賽道，穩固自己的品牌護城河。同時，隆力奇等其他品牌也在尋找自己的機會，并在細分消費者群體和營銷概念上找到了一些機會，紛紛切入花露水市場。目前國內花露水市場集中度仍較高，前三大品牌

我國花露水供需情況而言，隨著國內整體花露水應用領域持續發展帶動需求持續增長，2022年我國花露水產量和需求量分別達361.45億ml和338.74億ml，區域分布來看，目前國內花露水行業消費區域主要分布在人口較為集中的華東、華北、華中、華南地區。

不同地區的消費者對花露水的使用習慣和需求具有很大的差異，華南地區購買頻次最高，西南西北消費者購買頻次相對較低。這主要是由于花露水在熱天蚊蟲叮咬較多時購買頻次較高，而華南地區多炎熱，西南西北溫度較低導致的。

據中研產業研究院《2022-2027年花露水市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》分析：

在國外，花露水屬于香水類產品。含有薰衣草、薄荷、龍腦及各種中草藥成分，配以乙醇(酒精)制成的。與現代香水構成相比，只是乙醇和香精在比例上存在不同而已。花露水更強調的是殺菌、祛痱、止癢、醒腦、開竅、提神等功效。從國內花露水用戶的使用習慣來看，睡前使用、洗澡前后使用是最為主要的兩個場景，被蚊蟲叮咬后的止癢需求較多，此外出門前的使用花露水也是一個比較重要的習慣。另外外出郊游時，部分消費者也會攜帶小瓶花露水。

花露水產業鏈情況而言，上游主要為香料、酒精、蒸餾水和輔料，其中香料為最核心材料，一般為天然的與合成的單體香料混合調配而成，需對香精進行預處理，經過多次調配，香精含量一般為3%，花露水中酒精含量一般為70%~75%，一般采用95%的酒精，輔料根據產品不同有所區分，主要為抗氧劑、螯合劑以及水溶性顏料;中游主要為花露水生產和制造，六神和隆力奇等品種占據優勢，市場集中度高;下游主要大型商超、小賣部、藥店等線下渠道和線上渠道。

花露水這個品類雖然歷史悠久，但從市場整體來看，具有突破性的品牌和產品較少。在國家食品藥品監督管理總局備案系統中，產品名稱中含有“花露水”的備案信息有1065條，相對其他品類而言明顯偏少。隨著隆力奇帶著蛇膽花露水入局，六神花露水的市占率，一度落落至60%。隆力奇的成功，吸引后來者將絡繹不絕。金盾、郁美凈、寶寶金水、雷達、百雀羚等搶食者從細分消費者群體和營銷概念上尋找到機會，帶著各自的改良產品，紛紛切入花露水市場。

花露水政策背景而言，花露水屬于輕工業制造領域下的日化產品，目前國內宏觀經濟結構持續改善，發展結構轉型，作為日化產品的重要組成的花露水有望受益政策推動持續向好。目前國內花露水政策多集中在研發新產品，提升產品價值領域，未來隨著相關研究院和主要品牌企業持續研發，花露水產品仍存在較大增長空間。

2023年花露水市場發展現狀分析

國內市場上，花露水最初被視為一種奢侈品，僅高端社交場合中使用。隨著六神花露水問世并賦予其驅蚊、防痱等實用功能后，迅速成為了家家戶戶必備的日常消費品。這個轉變不僅擴大了花露水的消費群體，也使得它成為了一個規模龐大的的大眾市場。隨著市場的增長，許多品牌開始進入這個市場，競爭持續加劇。

為了保持競爭力，六神不僅在花露水市場進行了多樣化布局，還切入相關個護日化賽道，穩固自己的品牌護城河。同時，隆力奇等其他品牌也在尋找自己的機會，并在細分消費者群體和營銷概念上找到了一些機會，紛紛切入花露水市場。目前國內花露水市場集中度仍較高，前三大品牌，六神、隆力奇、超云集團市場占比近7成。

花露水均價變動而言，隨著年輕一代消費者成為主流，消費者對花露水的價格的敏感程度正在逐漸降低，部分消費者還將花露水作為香水的“平替”。這種消費需求的改變在很大程度上降低了消費者對花露水價格的敏感程度，價格的接受程度也在持續提升。而花露水價格隨著上游香料、人工和生產成本等因素增長，整體銷售均價表現為緩步增長態勢，截止2022年我國單瓶花露水(195ml)約16.64元。

花露水是主要用作遮蓋氣味、殺菌、消毒、去污、賦香等方面。花露水一般香氣純凈無雜味，在-5℃的低溫也不能產生渾濁和沉淀。正因如此，花露水受到越來越多的人喜愛，是人們夏季驅蚊、止癢、殺菌、祛體臭的衛生用品 ，已實現高度的家庭普及率。隨著經濟發展，消費者對花露水的功效性和安全性越來越重視，功能性花露水有著廣闊的發展前景。

欲獲取更多花露水行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年花露水市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年花露水市場投資前景分析及供需格局研究預測報告

  花露水研究報告對花露水行業研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的花露水資料進行全面系統的整理和分析，通過圖表、統計結果及文獻資料，或以縱向的發展過程，或橫向類別...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡